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你多久沒有約上三兩朋友外出吃飯逛街了？又多久沒有在空閒假期和家人一起去旅遊了？受疫情影響，大眾的消費意欲持續減退。根據國家統計局數據，1-2月份，社會消費品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%。
為了刺激消費，政府可謂“拼了”：領導帶頭逛街消費的熱潮還沒散去，如今杭州市宣佈派發16.8億元的消費券。
政府都這麼著急了，咱們商家更要出招了不是？
政府發5億商家配11.8億
據瞭解，本輪消費券政府發放額度為5億元，其中1500萬元用於困難群眾的消費補助，剩餘4.85億元用於電子消費券發放，全體在杭人員(包括域外來杭人員)均可在支付寶上申領消費券，消費券活動週期為3月27日至5月31日。
消費者在符合消費券使用條件的商家(場所)消費，達到相應使用標準後，即可核銷。消費券不能疊加使用，每單筆支付只能核銷一張。消費者的消費券卡包在商家所有優惠讓利的基礎上使用。經估計，商家匹配優惠額度11.8億元左右，兩項相加，消費券實際總額將達16.8億元。
早在杭州之前，多地相繼採用消費券的形式。3月13日，南京官宣“超3億元消費券！發！”。同日，寧波市政府宣佈寧波市、區縣（市）政府、企業將聯合推出1億元的文化和旅遊惠民消費券。此次杭州消費券的16.8億規模將消費券推上風口浪尖。
消費券刺激商品銷售額翻番
3月4日，中共中央政治局常務委員會明確提出，要把復工復產與擴大內需結合起來，把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。
中泰證券研究所政策組負責人楊暢分析稱，通過採取消費券的方式，能夠擴大因疫情影響損失嚴重地區居民的必需品消費和服務消費。
事實上，早在2009年，杭州就嘗試過針對特定人群發放消費券，當時分兩階段、三批次發放了總額共計9.1億元的消費券，是國內發行消費券總額最大的城市。結果，關聯消費品的銷售額與2008年同期相比，平均增長100%以上。
實際上，電子消費券本質上是一種精準的補貼，可以提升用戶的消費慾望。雖然並非所有的地方政府會發消費券，也並非所有的企業能打上車，但商家完全可以比葫蘆畫瓢，活用消費券的原理，自己發放消費券。譬如，對於潛在的新客戶，如果有首單消費補貼；對於老客戶，進行專門的回饋；如果老客戶介紹了新客人，也可以進行獎勵。是不是很熟悉？對了，這些都是過去幾年互聯網營銷玩熟的套路，線下實體店完全可以創造性用起來，如製作電子優惠券、分享有禮的二維碼。
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