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你多久没有约上三两朋友外出吃饭逛街了？又多久没有在空闲假期和家人一起去旅游了？受疫情影响，大众的消费意欲持续减退。根据国家统计局数据，1-2月份，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%。
为了刺激消费，政府可谓“拼了”：领导带头逛街消费的热潮还没散去，如今杭州市宣布派发16.8亿元的消费券。
政府都这么着急了，咱们商家更要出招了不是？
政府发5亿商家配11.8亿
据了解，本轮消费券政府发放额度为5亿元，其中1500万元用于困难群众的消费补助，剩余4.85亿元用于电子消费券发放，全体在杭人员(包括域外来杭人员)均可在支付宝上申领消费券，消费券活动周期为3月27日至5月31日。
消费者在符合消费券使用条件的商家(场所)消费，达到相应使用标准后，即可核销。消费券不能叠加使用，每单笔支付只能核销一张。消费者的消费券卡包在商家所有优惠让利的基础上使用。经估计，商家匹配优惠额度11.8亿元左右，两项相加，消费券实际总额将达16.8亿元。
早在杭州之前，多地相继采用消费券的形式。3月13日，南京官宣“超3亿元消费券！发！”。同日，宁波市政府宣布宁波市、区县（市）政府、企业将联合推出1亿元的文化和旅游惠民消费券。此次杭州消费券的16.8亿规模将消费券推上风口浪尖。
消费券刺激商品销售额翻番
3月4日，中共中央政治局常务委员会明确提出，要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。
中泰证券研究所政策组负责人杨畅分析称，通过采取消费券的方式，能够扩大因疫情影响损失严重地区居民的必需品消费和服务消费。
事实上，早在2009年，杭州就尝试过针对特定人群发放消费券，当时分两阶段、三批次发放了总额共计9.1亿元的消费券，是国内发行消费券总额最大的城市。结果，关联消费品的销售额与2008年同期相比，平均增长100%以上。
实际上，电子消费券本质上是一种精准的补贴，可以提升用户的消费欲望。虽然并非所有的地方政府会发消费券，也并非所有的企业能打上车，但商家完全可以比葫芦画瓢，活用消费券的原理，自己发放消费券。譬如，对于潜在的新客户，如果有首单消费补贴；对于老客户，进行专门的回馈；如果老客户介绍了新客人，也可以进行奖励。是不是很熟悉？对了，这些都是过去几年互联网营销玩熟的套路，线下实体店完全可以创造性用起来，如制作电子优惠券、分享有礼的二维码。
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