#非常時期的內容理性#
3月27日晚上，小米召開了2020年新品國際發佈會。
和過去一個多月中的兩次小米產品發佈會一樣，在世界最大的通信展MWC 2020最終決定取消後，小米CFO、國際部總裁周受資在沒有觀眾的演播廳向國際市場發佈了小米10系列以及其他產品。
小米10系列與小米10 Lite亮相國際市場
發佈會的重頭戲，自然是小米10以及小米10 Pro。2月13日國內發佈會上提到的主要賣點，如驍龍865移動平臺及一系列旗艦規格、108M後置四攝、90Hz刷新率曲面屏、對稱雙揚聲器、最高50W有線30W無線快充等，全都完整地向國際市場推出。
除網絡連接的頻段因國家地區而稍有不同，內置的MIUI搭載了谷歌移動服務（GMS）之外，國際版小米10系列最大的不同點在於價格：小米10起售價為799歐元（約合人民幣6314元），小米10 Pro起售價為999歐元（約合人民幣7894元）。
國際版小米10系列首先會登陸歐洲各國，包括西班牙、意大利、法國、德國、比利時、荷蘭、盧森堡。似乎疫情並沒有影響到小米在歐洲的進展，兩款產品將從3月下旬開啟預售4月中旬前正式開賣，在各歐洲運營商以及小米官網、家樂福在內的線上線下渠道銷售。
小米還首度公開了國內沒有發佈的小米10 Lite，拋開名字你很難在外觀上找到它和小米10系列的關聯，放置於左上角的48MP矩陣四攝、水滴直屏讓它看上去和今年的小米產品都不大一樣。當然，小米10 Lite規格和定價依然很有小米風格，也就是性能強大且實惠。
小米10 Lite採用主流的中端5G新品驍龍765G、6.57英寸AMOLED屏幕和屏下指紋、4160毫安時電池以及20W快充、重192克厚度7.98毫米是現有小米5G手機中最輕薄的。小米10 Lite售價為349歐元起（約合人民幣2758元），極具競爭力。
小米生態重要組成部分AIoT產品也在發佈會上推陳出新，帶來了接入谷歌服務及國際視頻平臺的65英寸版小米電視4S、 CADR值為380㎡/h的小米空氣淨化器3H、擁有小米AIoT產品專用天線的路由器AX3600和AC2350、支持快速配對的小米真無線藍牙耳機2。
小米產品深入國際市場
本次小米國際發佈會，可以視作小米更積極地進入國際市場的信號。經過了用中低端手機產品以及AIoT生態產品探路，摸索市場喜好打造口碑的初期階段之後，小米開始以接近國內外同步上市的節奏推出手機產品，並更進一步地完善AIoT產品陣容。
如果沒有遭遇新冠疫情以及MWC 2020取消等事件，小米10系列本可能在2月末向國際市場發佈，讓外國消費者在第一時間購買到小米旗下最頂級的手機產品。國際版小米10系列能在發佈後兩週就正式上市，也凸顯了小米交付能力的提升，以及拿下國際市場的決心。
定價也是國際版小米10系列的有趣之處：之前在國際市場推出的小米手機往往以較低定價的形象出現，世界首批發售的5G手機MIX 3 5G版，歐洲上市價也不過599歐元（約合人民幣4733元）。小米10系列則和國內定價一樣突破上限，來到了主流頂級旗艦價位。
今天的歐洲消費者在800~1000歐元價位段能買到什麼樣的手機？Galaxy S20和S20+、iPhone 11和iPhone 11 Pro、OPPO Find X2、華為P40和P40 Pro。小米10和小米10 Pro定價799歐元/999歐元與華為P40和P40 Pro一致，或有發起正面進攻的意味在其中。
在小米品牌無負擔地向高端市場發起衝刺後，小米10系列的確具有頂級旗艦應有的氣質和表現，幾乎沒有明顯短板拖後腿。即使是當下最熱門的影像體驗，小米10系列和華為P40系列的差距也更多地體現在傳感器和風格等技術路線上，而不是絕對的成像能力。
換句話說，小米要一次性在中國和國際市場都樹立起高端品牌形象，這不是單純給產品定個超越以往的售價就能實現的目標，好在小米10的產品力足夠支撐高端形象和售價。小米國際團隊旗下Mi Studio還具有一流審美和製作能力，提供了產品定位相應的營銷包裝。
進入高端市場並不代表小米會拋棄原有用戶群體，中國消費者依舊能以最實惠的價格購買到小米手機，小米10系列上已經證明過一次。與國際版小米10系列對應存儲版本的國內版產品，價格分別為3999元以及4999元，比直接轉換的國際定價便宜了約2000~3000元。
對於國際市場的原有用戶群體，小米也依然考慮到了他們：小米10 Lite定價在一眾5G手機中顯得十分親民，不僅與和其他國際發佈的驍龍765G平臺產品相比優勢明顯，更與國內同規格產品基本保持同一價位段。“大杯”和“超大杯”出色，“中杯”也沒有落後。
小米10 Lite也可以視作小米國際市場的新打法，針對當地市場需求推出特色產品，而不是完全照搬中國上市版本。此前發佈的Redmi Note 9S/Pro產品也是如此，在印度等市場帶來後置四攝、5020毫安時電池、挖孔屏和33W快充等先進特性，同時又保持價格優勢。
深入國際市場的另一表現，便是與當地運營商積極合作。不少品牌出海初期，往往會以沒有和運營商合作的無鎖版本定價來突出性價比，但同時也會失去擴大用戶規模的機會。如今國際版小米10系列銷售渠道出現了Orange、沃達豐等運營商，或能借此接觸更多消費者。
不僅是歐洲，小米在其他有潛力的新進入市場也加快了步伐。在以小米Note 10（國際版CC9 Pro）正式進入日本手機市場之後，小米10 Lite成為小米在當地推出的第二款機型，並且出現在日本三大運營商之一au的定製機頁面中，銷售渠道極大拓寬。
成為小米雙引擎戰略的一大組成部分後，AIoT產品的動作同樣值得注意。雖然小米AIoT產品規模在國際市場還沒有到國內品類眾多的百花齊放，但如今推出新款終端、AIoT路由器以及可控制AIoT的電視，國內已有的完整體驗鏈條正在向國際市場複製。
可以說，這場發佈會並不是單純地發佈了數款新品，更代表著小米正式向國際市場宣告新形象新戰略的里程碑。產品力與品類的雙重提升，使得這家即將成立十週年的公司在國內外市場都羽翼豐滿，擁有向遠方駛去的實力。
國際市場成為中國廠商新戰場
歐洲市場為中國手機廠商提供了極大的增長機會，根據調研機構canalys給出的數據，從2013年到2018年，中國手機廠商佔歐洲市場的份額從11%一路提升到了32%，並且增幅越來越快沒有受到整體市場規模縮減的影響。
中國廠商的銷售增長最初來自於價格戰，正如同前幾年國內手機市場如火如荼的性價比手機競爭，撕開了一條進入新市場的口子。而在之後的幾年，中國手機廠商開始推出以華為P系列、Mate系列為首的更高價位段產品，同樣獲得了極大增長。
小米正是這個大環境下的受益者之一，進入歐洲市場的時間點較晚缺失當前增長最快的廠商，憑藉著產品力和品類的雙重優勢，不僅出貨量超越了老牌國際廠商，也在市場份額上逐漸縮短與華為的距離。
statcounter數據顯示，過去的12個月中小米在歐洲的市場份額從2019年2月的4.9%，增長至2020年2月的7.47%，增長幅度上的確是歐洲第一。既然小米在歐洲的市場策略得到驗證，那麼有理由進一步擴大戰績，投放小米10系列和小米10 Lite就是我們看到的結果。
小米加大國際市場投入亦有其必要性所在，根據counterpoint披露的2019第四季度手機廠商中國與國際市場佔比報告，小米在國際市場的銷售量已經佔到了當季的76%。在爭取重回中國市場第一的同時，小米更不應該錯失國際市場這塊香餑餑。
中國手機市場固然龐大，但激烈競爭也帶來了極大風險，如果得到國際市場小米同樣能夠精彩。小米10 Lite和Redmi Note 9S可能只是個開端，今後小米或許會推出更多深入國際市場需求的產品，鞏固現有地位並保持增長態勢。
AIoT同樣是小米不應該錯過的潛在市場，小米智能家居、生態鏈產品以及人工智能助理小愛同學在中國的成功，足以體現小米AIoT模式上的優越性。將其帶到同樣缺乏挖掘的國際市場，能夠複製小米國內成功的可能性並不算低。
無論是谷歌、亞馬遜還是百度和阿里巴巴，全球各地的大型互聯網廠商都在搶奪AIoT入口，改善人們與家的交互正成為一大方向。在已經頗具實力的小愛同學和音箱產品之外，小米還兼有更完善的AIoT硬件體系，相較競爭對手無疑具有更多優勢。
總結一下，小米過去的十年是一家新公司從無到有、從小到大的過程，小米也從單一的手機業務發展出了MIUI為代表的互聯網產品以及AIoT生態。而在未來的十年中，小米將有可能在國際市場大放異彩，並將AIoT發展至與手機業務並駕齊驅的新高度。
閱讀更多 W秦時明月 的文章
