疫情對零售市場短期衝擊大
消費長期向好趨勢沒有改變
受新冠肺炎疫情衝擊，1-2月份商品和服務消費大幅下降。但疫情影響是短期的和外在性的，消費市場長期平穩增長的基礎仍然存在，轉型升級持續推進的內在發展態勢沒有改變。
一、疫情對消費市場短期影響較大，商品零售額大幅下降
新冠肺炎疫情發生以來，按照疫情防控需要，居民主動減少外出購物，紛紛取消聚餐聚會，非生活必需類商品銷售和餐飲業受到明顯衝擊。同時，文化和旅遊部發布有關暫停旅遊企業經營活動的緊急通知，景區訂票大幅取消，旅遊企業暫停經營，旅遊住宿等相關行業也受到嚴重影響。居民消費受到抑制，春節假期及2月份消費市場受衝擊明顯。1-2月份，社會消費品零售總額同比下降20.5%，其中，商品零售下降17.6%。出行類商品零售額下滑明顯，限額以上單位汽車類和石油類商品同比分別下降37%和26.2%；餐飲收入大幅下降43.1%；限額以上住宿業客房收入下降近50%。
二、零售和餐飲企業加速轉型，網上商品零售保持增長
為應對疫情帶來的不利影響，零售及餐飲企業積極開拓線上業務，加快發展互聯網銷售、外賣送餐等無接觸服務。相關外賣平臺數據顯示，2020年1月26日至2月8日期間，採用“無接觸配送”訂單佔總訂單量的80%以上，且每一單外賣都使用“無接觸配送”服務的用戶佔到66%。1-2月份，全國實物商品網上零售額同比增長3.0%，實現逆勢增長，佔社會消費品零售總額的比重為21.5%，比上年同期提高5個百分點。
三、超市等自助式零售業態小幅增長，社區零售店降幅小於總體
從零售業態看，在有店鋪零售中，與居民基本生活密切相關的自助式零售業態受疫情衝擊相對較小。1-2月份，限額以上單位超市、大型超市以及倉儲會員店零售額同比分別增長1.9%、1.6%和9.2%；與社區消費密切相關的食雜店和便利店零售額同比分別下降14.3%和10.8%，但降幅分別比限額以上單位商品零售額整體小7.9和11.4個百分點。
四、糧油食品類商品零售增長較快，防護用品銷售顯著增加
1-2月份，限額以上單位糧油食品類和飲料類商品零售額同比分別增長9.7%和3.1%，特別是其中的肉禽蛋類和蔬菜類分別增長37.8%和27.1%；日用品類商品零售額同比下降6.6%，但降幅比限額以上單位商品零售額小15.6個百分點。
1-2月份，限額以上單位中西藥品類商品零售額同比增長0.2%，好於限額以上單位總體情況。新冠肺炎疫情發生後，口罩、消毒液等防護用品需求大幅增加。部分重點網上交易平臺數據顯示，通過互聯網銷售的防疫防護相關用品交易額增加數十倍。
五、我國消費市場規模大潛力足韌性強，長期平穩向好趨勢沒有改變
從市場規模看，我國消費市場規模巨大，抗衝擊和抗風險能力較強。多年來國內市場規模穩步提升。2019年，零售市場規模超過40萬億元，比2015年增加超過10萬億。消費對經濟增長的主引擎作用持續顯現。2019年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為57.8%，分別比資本形成總額、貨物和服務淨出口高26.6和46.8個百分點。
從市場潛力看，我國人口基數龐大，中等收入群體持續擴大，鄉村市場蘊藏較大潛力，是我國消費市場穩定發展的有力支撐。近年來，隨著居民收入不斷增加，居民消費能力持續增強。同時，我國鄉村市場前景廣闊，隨著鄉村基礎設施建設完善、營商環境改善、農村居民購買力提高以及線上銷售渠道向農村地區下沉，鄉村市場消費潛力正在逐步釋放。從中長期發展趨勢看，我國居民消費增長潛力和優化空間巨大。
從供給方式看，新冠肺炎疫情在客觀上促進了部分新興業態的快速發展，使其成為消費市場增長的重要推動力。近年來，隨著城鄉物流配送體系的不斷完善、互聯網特別是移動互聯網普及率日益提高以及網購用戶數量的持續增多，我國網絡零售規模穩步擴大，對零售市場的拉動作用不斷增強。據測算，2019年實物商品網上零售額8.5萬億元，比2014年有統計以來增加2倍以上，對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過45%。新冠肺炎疫情發生後，由於在線消費對到店消費的替代率提高，市場主體為適應市場變化，推進線上線下融合發展的意願增強，客觀上推進了我國消費品市場轉型升級和供給結構優化的步伐。
從市場活力看，企業復工復產步伐正在加快，消費需求加速釋放。國家統計局監測數據顯示，2月份第四周限額以上批發和零售業企業的開工率接近七成，比第三週提高兩成多；住宿和餐飲業的開工率提高約13個百分點。中國汽車流通協會數據顯示，消費者購車活動正在加速恢復，2月份第一週乘用車日均零售僅811輛，第二週為4101輛，第三週為5411輛，第四周上升至1.65萬輛。
綜上，1-2月份市場銷售明顯下降主要是受短期外部因素衝擊影響，居民消費需求只是暫時被抑制，居民消費意願和能力並未消失，短期波動不會改變長期向好發展趨勢。我國消費市場規模大、潛力足、韌性強的基本特點沒有改變，消費市場長期穩定增長和加快轉型升級的發展態勢沒有改變。後期隨著疫情因素消除，抑制性消費逐步釋放以及市場供給結構持續優化，我國消費市場仍將保持平穩增長。
作者：藺濤 國家統計局貿易外經司司長
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