大家用移動設備網上衝浪的時候肯定都遇到過這樣的場景：
正刷著我喜歡的輕鬆搞笑的話題，突然給我推薦一場歷史正劇的門票；正刷著我喜歡的歷史趣聞的時候，又給我推薦了售有《愛講笑話的維德》的書城……
幾次下來，你大概就會感嘆平臺如此不得我心。實際上不止你在埋怨平臺不懂你，廣告主也在埋怨平臺為什麼這麼不懂你。
信息流廣告的舞臺就是這麼波譎詭異，沒有用戶的主動搜索也無從得知用戶的線上軌跡，使得廣告主在摸準用戶的喜好面前頗為無奈，在信息流投放上很是被動。
媒體的ocpc用得風生水起，但是廣告主的心裡還是隱隱不安，如何通過優化投放帶來穩定的流量？尤其在媒體用ocpc集中了流量分成權之後，信息流廣告主們面對愈發不穩定的流量更是煩惱。
媒體的流量由媒體來分配似乎也合情合理，作為廣告主我們可以也只能接受。然而接受並不意味著廣告主的命運全數掌握在媒體的手裡，畢竟廣告素材也是廣告主穩流、拓量的強有力的武器。
建立在對信息流投放痛點的理解基礎上，九枝蘭信息流優化系統經過一年的打磨與蟄伏，在2020年初強勢出擊，要做這把好武器的磨刀石，使得廣告主面對信息流投放更有信心！
效果總覽，各類渠道一目瞭然
大的廣告主會把不同媒體的信息流交給不同的代理商去優化，但是總體效果沒有辦法進行直接的對比。
在九枝蘭信息流優化系統的集團視圖中可以查看所有信息流媒體的投放數據、銷售承接數據以及最終的轉化量和轉化成本，實現對所有媒體最前端投放情況和最後端轉化情況進行把控。
哪個媒體投放效果好，哪個媒體投放效果不好一目瞭然，可以更合理的對推廣預算進行分配。也方便找出媒體投放差異，對投放不理想的媒體賬戶進行優化。
圖：集團視圖
多維報表，隨時掌握真實數據
很多甲方廣告主都將信息流投放的大部分都放在代理商處優化，甲方廣告主自己查看數據比較困難。因為無論日報、週報還是月報，都是代理公司手動統計好然後發送給甲方。這個過程對甲方廣告主和代理商來說都很痛苦，主要在於：
- 手動拼接報表代理商耗時又費力，廣告主也拿不到及時的數據；
- 分析數據需要的報表和查看效果需要的報表，報表維度是不一樣的。做報表本身就夠麻煩，更何況甲方爸爸想看的報表各種各樣，代理商再累也無法完全滿足。
針對第一個痛點，九枝蘭信息流優化系統給出了
27個標準報表模板，隨時生成使用。據我們的教育客戶透露，他們的賬戶數量以百計，詞已經以億計，他們想要出一份分業務線的報告（也就是課程報告），需要好幾天的時間，出來的還只是基礎的課程報告。
出報表是先由優化師將自己管轄的賬戶上交匯總到專門做數據的人手裡，由專門做數據的人來進行處理，這樣出來的報告還會有差異。
現在，只要把對應的規則寫入系統，讓程序來實現，數據準確，並且實時，點一下，等幾秒，所需要的數據就出來了。
代理商再也不用如此耗費精力做報表了；而甲方廣告主再也不用擔心報表出具得不及時了。
圖：標準報表模板
針對第二個痛點，系統還有自定義報表功能，支持任意維度、任意時段。比如我們定製一個週報，設置好模板之後可選擇推送頻率，日報可以選擇每天、週報選擇每週、月報選擇每月，填寫好接收郵箱後，系統會自動發送報表到郵箱。
圖：自定義報表
對於有特殊需求的客戶，我們還有支持定製化報表，一定保證廣告主和代理商隨時隨地掌握真實數據，方便及時部署與調整。
對比分析，迅速甄別創意優劣
在九枝蘭信息流優化系統中，可以給每一個創意打上標籤標記特點，並且可以在任意時刻篩選出帶有特定標籤的創意。
不同的廣告創意，哪怕只是同一份創意文字位置不同這樣微小的差別，也可以不同程度上刺激用戶瞭解甚至是購買的慾望，這是大家都知道的道理。然而在實際操作過程中，測試哪一種細節能打動更多的用戶往往是一個龐大的工程。
優化師需要對不同批創意進行微調，然後投放出去跑量，在這個過程中，不停切換創意去看它們的數據表現，再手動記錄、對比、分析創意的優劣......
我們看九枝蘭信息流優化系統是如何解決這個問題的。比如在下面這個演示賬戶中，我們看到的視頻是一樣的，但是視頻上的文字描述不同，所以我們可以給不同的素材打標籤做好分類，並且在標籤的位置可以進行篩選，通過標籤可以對同類的素材進行彙總，查看彙總後本標籤的數據還支持生成報表保存在本地進行分析。
圖：演示賬戶
圖：篩選標籤生成報表
因此，哪些類型的創意吸引更多的用戶、受歡迎程度高，我們就可以分類查看數據以甄別了，從而保留受歡迎的創意，更迭效果差的創意。
在修改列中勾選點擊率查看對比，可以清晰直觀的看到數據的變化值及變化幅度，且支持增加多個時段對比，通過變化幅度我們可以看出哪些創意的點擊率變化幅度較大，第一時間發現問題並處理。
關鍵的點在於，查看與分析速度是秒級的，因此優化師可以實時查看實時甄別，能夠迅速修改表現差的創意，從而對投放效果做出及時的保優，大大提升了投放效果的穩定性。
批量修改，工作效率完美提升
優化師們的工作中，最大的效率阻礙之一就是信息流媒體端不支持批量修改。調整出價、修改定向等是每天在重複的事情，優化師們逐一打開賬戶一個一個進行修改，沒有更好的辦法。
相信無論是團隊管理者還是優化師，看到這個操作流程都會感嘆這不可思議的原始低效率，市面上沒有一款產品解決這個快節奏時代的bug，肯定會讓人大跌眼鏡。然而事實是，九枝蘭信息流優化系統是唯一意識到這個問題並且踏踏實實解決這個問題的產品。
比如我們批量修改一批單元出價，直接在單元層級進行篩選，然後點擊快捷編輯，選擇出價，就可以跨賬戶修改這些單元的出價。
在批量操作上，配合系統的篩選功能，就能提升優化投放效果的效率。例如我們篩選出近7天有消費無轉化的單元，這些單元只消耗了我們的推廣費用，但卻沒有帶來實質性轉化的效果，可以先將這些單元暫停，再進行數據和定向的分析；根據分析的結果對定向、狀態、出價等批量修改，避免投放預算的浪費，提升投放效果。
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