（文/觀察者網 呂棟）蒙牛距其提出的營收千億計劃又近了一步。3月26日，蒙牛乳業（02319.HK）發佈2019年財報：實現營收790.3億元，同比增長14.6%；淨利潤41.1億元，同比增長34.9%。
蒙牛在財報中表示，其年內抓緊奶業穩健發展機遇，繼續投入品牌建設，消化了年內原奶價上漲的成本壓力，利潤率進一步提升。另外，其國際化步伐加速，年內近70億收購了澳洲乳企貝拉米。
值得一提的是，2019年蒙牛藉助母公司中糧集團躋身東京奧運會贊助商之列。但受疫情影響，東京奧運會將延遲一年，這對蒙牛在體育營銷方面造成多大影響，其在財報中並未提及。
不過，蒙牛在財報中提到了新冠肺炎對其業務的影響：疫情防控措施已在若干程度上對該公司不同層面的業務造成挑戰甚至干擾。因此，在不可避免的情況下產生額外資源及開支。
財報截圖
廣告及宣傳費用增長超21%
2016年10月，剛上任不久的蒙牛總裁盧敏放提出，其戰略是要在2020年成為營收千億的乳品企業。
觀察者網梳理發現，2017年，蒙牛營收601.6億元，同比增長11.9%；2018年營收689.77億元，同比增長14.66%；2019年營收790.3億元，同比增長14.6%。
值得一提的是，去年6月，國際奧委會發布消息稱，可口可樂連同蒙牛成為國際奧委會市場開發計劃有史以來首家聯合頂級贊助商，合同期限至2032年。
英國《金融時報》當時報道稱，這項總值30億美元的協議是體育界有史以來規模最大的企業贊助之一。
蒙牛在2019年財報中表示，雖然原料鮮奶價格同比有所上升，由於收入增長及產品結構優化，其年內毛利上升至296.786億元，毛利率較去年同期上升0.2個百分點至37.6%。
財報中指出，為提升渠道分銷及品牌競爭力，蒙牛在年內採取積極的渠道發展及加強品牌宣傳推廣策略，加上年內對商譽及無形資產進行減值撥備（皆為非現金費用），使經營費用上升至288.097億元，佔該集團收入比例上升至36.5%。
其中，年內銷售及經銷費用上升14.4%至215.361億元， 佔該集團收入比例27.3%；年內廣告及宣傳費用上升21.3%至84.999億元，佔該本集團收入比例上升至10.8%。
蒙牛指出，由於雅士利的銷售、經營利潤的增長在下半年產生變化，以及增長不及預期，該集團於年內確認與相關奶粉產品業務的商譽減值撥備22.991億元，及對相關無形資產撥備人民幣1.731億元。
從蒙牛液態奶、冰淇淋、奶粉、其他四大業務板塊來看，佔比最的高液態奶收入678.78億元，該板塊包括特侖蘇、純甄等常溫主力大單品，以及優益C、冠益乳等低溫大單品。
財報中，蒙牛著重提及了針對高端鮮牛奶佈局的兩大品牌每日鮮語及現代牧場，讓其鮮奶業務實現了三位數增長。為優化鮮奶業務供應鏈，蒙牛在清遠和天津工廠於2019年上半年已投產。
另一個增長快速的板塊是奶粉業務。2019年，整個蒙牛奶粉業績收入為78.69億元，比2018年同期的60.17億元增長30.78%，增幅超過其他業務板塊。
近70億收購貝拉米
除此之外，蒙牛在年內進一步拓展了海外業務版圖，先後進行兩項策略性收購。
2019年9月15日，蒙牛簽署協議，以14.6億澳元（約相等於人民幣69.3億元）總價收購澳大利亞知名奶粉製造商貝拉米所有股份；該項收購已於2019年12月完成，貝拉米已成為其間接全資子公司。
根據蒙牛介紹，貝拉米業務覆蓋澳洲、新西蘭、中國和東南亞。“此項收購交易與蒙牛欲實現高端嬰幼兒配方奶粉板塊突破式增長、聚焦擴展東南亞及澳洲等海外市場之戰略一致。”
此外，蒙牛於2019年11月24日簽署協議，擬以6億澳元（約人民幣29.31 億元）收購澳洲品牌乳品及飲料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd（下稱：LDD）的100%股份，待履行所有收購條件及收購完成後，LDD將成為蒙牛的間接全資子公司。
蒙牛在財報中介紹，LDD主要從事生產及銷售奶類飲品、酸奶、白奶、低溫果汁及飲料等，擁有多個標誌性乳業品牌，該等品牌在乳飲料、酸奶、低溫果汁及 植物飲料之市場地位於澳洲排名第一，其酸奶產品亦在東南亞及中國等國際市場佔有地位。
財報中稱，LDD可取得大量高質量的澳洲奶源，擁有13個位於澳洲各地的大型製造設施以及服務35000名客戶的龐大冷鏈分銷網絡，是澳洲領先的乳品公司。 通過該項收購，蒙牛將可獲得LDD優質資產的控制權，能為蒙牛提供可觀的市場拓展機遇。
疫情或影響上半年銷售
在提到疫情對業務的影響時，蒙牛在上述財報中指出，疫情防控措施已在若干程度上對其不同層面的業務造成挑戰甚至干擾。因此，在不可避免的情況下產生額外資源及開支，以用作（其中包括）加強於售點之營銷活動、逐步將產能恢復，以及在不同情況下調整生產計劃。
3月26日，蒙牛發佈公告稱，自疫情暴發以來，其部分產品運輸線路受到限制，售點運作和產品週轉受到較大影響，從而影響該集團2020年2月至3月的銷售，以及上下游全供應鏈的正常運作。其董事會預計疫情暴發可能會對2020年上半年度的銷售及財務表現產生不利影響。
公告截圖
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