3月26日，羅永浩發佈了最新的微博和抖音視頻，正式宣佈抖音成為其獨家直播帶貨平臺，同時預告將在4月1日晚8點開啟首場直播。
抖音市場總經理支穎證實了這一消息，她表示，“羅老師在互聯網行業深耕多年，尤其在3C數碼領域有豐富的經驗。我們希望羅老師能利用他的專業知識、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品。”對於瘋傳的簽約金額，她並沒有透露。
羅永浩在自己的首支抖音視頻裡透露了選擇抖音的原因，“因為很看好抖音直播帶貨”，他希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的“直播一哥”。
羅永浩
3月19日，羅永浩在微博宣佈將直播帶貨，並尋找商品廠商合作。市場反響熱烈，羅永浩透露已經有超過1000個廠商與其聯繫，其中不乏知名數碼廠商。
2019年以來，隨著李佳琦、散打哥們在直播間頻繁創造上千萬，甚至過億的成交流水，直播帶貨成為炙手可熱的新風口。
據國泰君安證券在《5G望重塑短視頻行業，MCN或迎高速增長》報告中預測，2019年直播電商的規模將超過4000億。這一巨大的市場誘惑下，電商平臺淘寶、京東、拼多多，短視頻直播平臺快手相繼投身直播帶貨。
快手是短視頻直播平臺裡最早發力直播帶貨的，並將其作為自己重要的戰略業務方向，通過打造了快手的“雙十一”——1106購物節，推廣自己的電商直播，先後出現了辛巴、散打哥等帶貨上億的主播。
相比之下，抖音在直播帶貨上起步較晚。公開信息顯示，2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領域逐步嘗試。2018年12月，抖音上線小黃車（商品推薦）功能，任何用戶只要符合條件即可申請。
據一位直播帶貨領域的業內人士介紹，相比快手，過去抖音在直播帶貨業務上相對剋制，此次獨家簽約羅永浩，或許是抖音發力的開始。
而就在羅永浩宣佈入駐抖音的前三天，攜程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟了首場直播，並在1小時內賣掉了價值1000萬元的酒店套餐。
抖音與羅永浩合作，有利於迅速在直播帶貨打出聲量。羅永浩也有機會成為抖音在直播帶貨領域的標誌性人物。
此前，羅永浩對外公佈了自己在直播初期主打的商品類型：具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨，“中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”。
這部分產品的對應人群與抖音的用戶群體更匹配。2020年1月，抖音發佈數據顯示日活躍用戶已經超過4億，是國內最大的短視頻直播平臺。第三方數據機構QuestMobile發佈的《中國移動直播行業“戰疫”專題報告》顯示，抖音用戶在城際分佈、消費能力上均處於行業領先水平。
前述業內人士認為，老羅長期積累的粉絲，主要為男性，而且老羅擅長的還是數碼產品，這些產品又是高客單價的，相較而言，更適合高線城市和高收入的年輕人群。這或許也是羅永浩最終選擇抖音的原因。
目前來看，這是一筆抖音與羅永浩各取所需的合作。未來，羅永浩能否真的成為直播帶貨界頂流，相信時間會給出答案。
紅星新聞記者 龐健 胡沛
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