近日，有網友向清揚君詢問“日本LUARA 品牌是否為假洋鬼子？”於是清揚君便仔細查閱了一番。
企查查數據顯示：第3類日化用品的“LUARA”商標歸屬於日運（福建）貿易有限公司（以下簡稱“福建日運貿易”）所有，該公司成立於2018年1月11日，註冊資本1000萬元，法定代表人林先瑋，實際控制人洪傑持股40%，林先瑋和孫凡分別持股35%、25%。
早在2017年3月15日，福建日運貿易三個股東，還以同樣的持股比例註冊了廈門日運貿易有限公司（以下簡稱“廈門日運貿易”）。清揚君猜測，可能是其業務迅速擴大，需要分公司；也可能是覺得在福州註冊冠以“福建省”的公司更有吸引力。
為什麼這麼說呢？因為LUARA的官網，備案信息是福建日運貿易。而且介紹的時候，官網也是介紹福建日運貿易，並未著重介紹早期成立的廈門日運貿易。在智聯招聘上，還介紹“福建日運貿易於2017年成立於福建省福州市高新區”，並稱“公司代理了Luara、Lewa、HOCTIMG、生活故事等數個日本院線級護膚品牌，並與日本生產商達成戰略合作協議，2017年銷售額突破5300萬元。”
實際上，2017年成立的是廈門日運貿易，2018年福建日運貿易才成立。這雖然不是大問題，也側面說明，LUARA進入中國的戰略佈局發生了調整，這是廈門日運貿易三個股東沒有想到的問題。
值得說明的是，查查數據顯示第3類日化用品的“LUARA”商標註冊日期為2017年1月10日，而福建日運貿易成立於2018年1月11日。在國家知識產權局查詢發現，2019年4月1日申請轉讓該商標給福建日運貿易，2019年8月10日完成過戶。
遺憾的是並不能查詢到是哪家公司把“LUARA”商標轉讓給了福建日運貿易。
福建日運貿易官網顯示：公司成立於2018年，坐落於福建省福州市高新區，隸屬於日本LEWA株式會社。現有化妝品設計美學，化妝品教育培養，化妝品跨界合作等綜合服務。目前為LUARA、HOCTIME、LEWA、THE FOLKTALE等品牌提供服務，並啟動全線落地服務，形成自身化妝品領域生態圈。LUARA，日本護膚品品牌，成立於2010年，日本美容院為主要銷售渠道。
特別說明的是，前兩天查資料時，福建日運貿易官網顯示的還是公司成立於2017年。一般來講，清揚君都是整段複製公司簡介，不會出錯。不過如果是福建日運貿易更正錯誤，也說明清揚君的文章起了作用，希望福建日運貿易能早點把問題全部整改到位。
實際上，luara被質疑假洋鬼子早就有之。
2020年3月11日，有匿名網友在回答“有誰扒一下luara這個品牌？”問題時稱：因為家裡人被安利，要求購買，我拆穿了他們的謊言。luara這個品牌號稱來自日本，確實是在日本生產進口過來，但老闆是地地道道福建人。luara這個商標，是在2017年由日運貿易公司註冊的，2019年才開始進入微商，很多代購也在賣，讓人以為是代購回來的，其實是走一般貿易過來的。
2018年6月7日，一位標籤為“愛丁堡大學/高校教師”的網友在回答“Luara肌底液和這方面的產品怎樣？”時稱：問過在日本的朋友，沒有聽過這個牌子的。上網搜了一下，說是什麼只有美容院才用的，OK，百分之90是個無證雜牌，然後又看到文案寫的比the ginza更好用，我勒個去，百分百了。不好意思，在日本本土的護膚品中，能和the ginza比肩的幾乎沒有，CPB都差好遠，更別說比它還好用的了，這輩子是不可能看到了。
還有網友對此評論稱：都說是日本的美容院用的。
此外，一位貌似知道內情的網友稱：Luara14年的時候在日本成立，在美容市場拓展（沙龍為主，商場也有），後沒有做起來沉溺了一段時間，後來就直接溺水了。再看到的時候是在中國的網商電商上，還參加了上海的美博會。不排除被中國人買斷，為何買斷你是懂的。市場這個這個大蛋糕，避免不了花哨的營銷。
另外一位網友評論沒買產品的網友稱：沒買是對了，14年才設立的會社，15年才取得法人號碼，到處鼓吹10年的歷史，連企業文化都做假的公司生產出來的東西鬼知道是什麼，反正身邊的日本朋友都說不知道，這麼貴，好可怕。
雖然網友質疑假洋鬼子的比較多，但是似乎都是猜測，沒有證據，不過也看出企業在宣傳方面有些誇大企業歷史之嫌。
此外，網友所說套路在日化行業很常見：在國外註冊公司，然後通過海外進口，在國內銷售。不過這一情況暫時無法核實。但無論真偽，清揚君認為早期外國有些產品確實配方比較好、製造水平相當先進，但如果現在消費者使用普通的化妝品還崇洋媚外，就應該好好反思一下了。
LUARA公司簡介資料顯示：LEWA株式會社從2009年開始踏上品牌建設，以LEWA面膜起步，逐步拓展產品鏈條及業務版塊。擁有美容護膚領域的專業人才，合作的各大研究院均是專業領域突出的服務方。經過深入的研究、探索，逐步挑戰品牌建設（Brand Creation system)、供應鏈對接（supply chain system）、化妝品渠道跨界合作（cosmetic channel echo system)、化妝品定製（cosmetic customization）、化妝品投資服務（cosmetic investment service）等多元專業領域。
主打品牌：LUARA Luara，日本護膚品品牌，成立於2010年，日本美容院為主要銷售渠道。
品牌由來：昭和43年（1968年），赤松慶一先生開始投身於美容護膚領域，研究美容儀器、開設美容院、投入研究所等等，幾乎涉獵了美容護膚的所有行業，成為日本業界標杆性的存在。赤松慶一先生認為，消費者支付的金錢應當為產品品質買單，他希望將高品質的產品帶給世人，將自己多年的研究成果以一種更便捷的方式讓更多人體驗到，故而研發了Luara系列產品。
從LUARA官網介紹的品牌背景、品牌由來來看，似乎LUARA厚積薄發而又不失專注。
有意思的是，LUARA官網圖片形式介紹的品牌發展與前面文字和很多媒體報道有出入。
圖片文字顯示：
2009年日本成立貿易工作室；
2012年專研日本院線護膚品牌；
2013年成立LEWA株式會社；
2015年成立廈門日運貿易；
2017年成立福建日運貿易。
LUARA品牌的宣傳從2009年成立貿易工作室開始，暗示可以追溯到1968年，這種介紹，清揚君還是第一次在化妝品行業見到，也算長見識了。
到底LUARA是不是假洋鬼子呢？清揚君苦苦搜索，才找到一點資料。
在智聯招聘的廈門日運貿易公司簡介資料顯示：
（母）公司創業於2011年
（母）公司名稱：リワ株式會社（LEWA Co.Ttd)
（母）公司性質：股份制企業
（母）公司規模：30-50人
（母）成立：2014年12月24日
日本總公司：東京都臺東區西淺草3-24-5-503
日本分公司：東京都臺東區臺東4－1-9 ISI
中國總公司：廈門日運貿易 廈門市思明區鎮海路26號六樓H區33單元
中國分公司：福建省福州市高新區烏龍江南大道55號龍旺理想天街
企業理念（our mission）：lewa株式會社,追求相信美，瞭解美，保持美，實現美。夢想美與實際美，lewa公司向著目標前進的風向標。作為一個由美構建成的公司會不斷追求完美。
Lewa公司是以樂施精神，豐富女性人生，顧客的滿意是我們矢志不移的追求為宗旨。
企業價值（our values）：讓女人保持美，讓女生知道美，讓女孩瞭解美。
企業方向（our way）：lewa公司以質量贏得信任，以品牌提升價值，以創新技術成就優勢，我們認為從來都是產品成就品牌，品牌成就產品。
企業版塊－化妝品時尚品牌－化妝品定製品牌－化妝品OEM－生活用品時尚品牌－化妝品時尚教育－平臺策劃
從早期廈門日運貿易的招聘信息來看，廈門日運貿易是把自己包裝成為LUARA母公司リワ株式會社的海外子公司，而且是中國總公司。這印證了此前清揚君判斷LUARA在中國戰略發生了調整。但更為重要的是，是讓大家瞭解一下LUARA是如何包裝之後進入中國的。
問題來了，您認為 LUARA 是假洋鬼子嗎？
閱讀更多 孤獨反傳人 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 微商 化妝品
