文|燒腦廣告（shukewenzhai）
不知不覺，三月已走到下旬。昨天部分地區的溫度竟一下升到了二十幾度，突然的高溫讓人驚覺：還沒來得及去戶外看看，春天似乎都要走了。
但好在，有一些品牌結合時事、洞察需求，推出了像春天一般溫暖清新的廣告。就讓我們走進這些廣告，去感受那草長鶯飛的美好吧。
星巴克
經歷了一個肅清漫長的寒冬後，春天就像一位久違的老朋友。在大家還未能與他相見時，他先給大家寫了一封信。
親愛的朋友，
別來無恙，見字如晤。
我聽說你曾心之嚮往的：
從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢
最近不僅實現了，
而且生活在“雲端”，
從前習以為常的種種卻似乎有些遙遠了。
你擔心我也會比從前來得慢，
所以我想先寫封信告訴你，
我，已經在來的路上了。
再見了冬天，
希望才是烏雲的金邊。
你看到新生的枝芽，
聽到清脆的鳥鳴了嗎？
那就是我在這來時的路上的腳步。
當我們見面時，
不需要出入證和對暗號，
只需張開雙臂，
給彼此一個大力的擁抱。
這一次，
我會帶著軟綿綿的風
和暖乎乎的雲來見你。
我為你帶回的不僅是這一季
標配的草長鶯飛和山花爛漫，
還有你朋友的開懷大笑，
同事的逗趣耍寶，
同學的嬉鬧，
路邊的小貓，
愛人的擁抱，
和星巴克的味道。
我和你打賭，
到那時，你一定會發自內心地說：
“見到春天見到你，真好”
擱筆之前，想起一千多年前，
一位詩人遇見我時脫口而出的兩句詩：
“若待上林花似錦，出門俱是看花人”
此情此景，近在咫尺。
我相信當我們見面的時候，
“花似錦”會來的，
“出門”會實現的，
“看花人”會有你一個。
——你的老朋友 春天
這封信字字恬淡、句句溫柔，就好像春天這位朋友掛念著我們，但因來遲而感到有點不好意思，所以迫不及待地在信裡寫到那些帶給我們的春意。
新生的枝芽、清脆的鳥鳴、愛人的擁抱、軟綿綿的雲、暖乎乎的風......這些事物讓人多麼期待，相信讀完這封信後的人們，臉上一定也綻開了美好的微笑。
這封信出自星巴克以“見到春天見到你，真好”為主題的品牌戰役，春天的來臨也象徵著希望的到來，星巴克想借此機會，鼓勵人們心懷美好迎接春天。
你說得對
姐妹花要一起曬太陽才不會枯萎
原諒我這麼遲才回來
謝謝你這麼久都還在
只要一想到
第一個想見的人是你
我就不再是一座孤島
這封信以及系列海報在設計上充滿藝術氣息，明媚的色彩搭配星巴克的經典綠十分舒適，連小小的郵票也畫出了春天的模樣。
屆時星巴克還推出了春季新品以及“春風如你用星說”主題明信片，鼓勵人們在空白明信片上寫下祝福或想說的話，將春意帶給TA。
等待塵埃落定，陽光灑滿大地時，不妨約上朋友愛人，一起去星巴克喝一杯春天的咖啡吧。
美圖秀秀
星巴克帶來了春天寫給人們的信，美圖秀秀則鼓勵人們：春天來了，快給城市寄一封情書。
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那些你想去但沒能去的城市是怎樣的？那些你去過還想重遊的城市是怎樣的？那些你從小在它懷裡長大的城市是怎樣的？
不如趁這個時候，給它寫一封情書，讓它等等你，日後一起自由呼吸。
宅家的好幾個月裡，朋友圈幾乎是沉寂的。除了五花八門的段子就是廚藝大比拼，往年的旅遊攝影大賽停辦了，朋友圈也就少了許多看頭。
美圖秀秀這支H5上線的正是時候，精準的戳住了人們的痛點。足不出戶的人們可以翻閱以前拍下的照片，回顧關於城市的記憶，並將照片進行一次美化、分享，也使心中那份記憶變得更珍貴動人。
美圖秀秀推出的宣傳海報中，做了這樣的一個細節處理：海報背景呈黑白色，而那張要寄給城市的情書照片則是亮麗的色彩，這在默默中給了人們治癒的力量。
黑夜終會過去，黎明定會到來。春天來了，到時候一起去北京逛逛單向空間，去武漢拍拍武大櫻花，去重慶打卡山城夜景，去廣州飲淡茶食個包......
天貓
“春天在哪裡~春天在哪裡？春天在那小朋友的眼睛裡......”看到這首耳熟能詳的童謠，似乎耳邊就響起孩子清脆的歌聲，眼裡就看到了青翠的山村、紅的花綠的草，還有那會唱歌的小黃鸝......天貓國際就用這首代表春天的歌，解鎖當代年輕人的踏春新方式。
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天貓國際以“給你全世界的春天”為主題，籌辦了系列宣傳活動。這支動畫廣告由天貓國際和SPES 神鴉社鼓創意機構攜手完成，在片中天貓化身為國際機長駕駛專機，帶領大家飛往芬蘭、日本、英國等8個國家“雲踏春”。途中，人們可以欣賞各國的春日美景，還可以收到各國貓咪帶來的本國特色禮物。
春景明媚動人、插畫充滿童趣、旋律熟悉動聽，就連該廣告的文案版也十分可愛，這種種美好的加成使得這支廣告十分治癒，引起了人們情感的強烈共鳴。
春天玩起躲貓貓
不過
這是貓的專長
像星星叫醒冬天的月亮
一閃
就開花了
花模仿樹 樹模仿山
練習
如何模仿 春天簽名
張嘴就能吞一口她
品嚐
春櫻限定
我們的春天出了個遠門
希望她早點回來
同時，天貓國際還在微博上發起的“曬春光”挑戰賽，邀請多位旅行達人以及眾網友分享自己身邊的春天，最終近兩萬的網友通過圖片、視頻等形式分享出了身邊的春日光景，記錄與交換來自全世界的溫暖。
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每個人眼中的春天都不同，但相同的是，大家的春天都是愛是暖是希望。春日的陽光甚好，總要諸君親自去曬呀。
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