文 | 糖炒山楂
3月16日，新疆中影金棕櫚影城宣佈營業，成為因疫情停擺近兩個月後全國首家復工的電影院，隨後新疆、河南、廣東等多省市影院加入復工浪潮，截至3月21日共有507家影院宣佈復工，日票房3.1萬元，其中新疆29家影院貢獻2.51萬票房。
影院復工正在有序展開，只是一個客觀存在的問題是：去影院看什麼？自《唐人街探案3》等影片撤出春節檔至今，並無國產片宣佈定檔國內院線；同時，海外疫情的迅速蔓延下，《花木蘭》在內的超15部好萊塢大片也於近期先後宣佈撤檔。更重要的是，結合業內人士預計5月1日才會有大量新片集中上映的消息來看，4月復工影院有可能持續處在無片可放的狀態。
新片片源缺少已然是不可規避，而經典重映也“被迫”肩負起市場復甦的使命。3月17日，中國電影股份有限公司北京電影發行分公司發佈通知，稱與出品方協商後決定，《中國合夥人》《流浪地球》《狼圖騰》《戰狼2》《何以為家》五部電影將以公益影片的形式發放給影院，意即100%票房收益全部由影院獲得。
3月19日上午，華納兄弟電影官方微博宣佈，《哈利·波特與魔法石》將以全新4K修復3D版在內地重映，這也是近期第一部宣佈復映的好萊塢大片。隨後有媒體爆料稱，《復仇者聯盟》全系列、《指環王》、《阿凡達》、《盜夢空間》等經典電影在內地復映。
國內外經典影片的重映計劃，成為疫情下影院復工的先行者，而其是否能肩負起“先行者”的重擔，助力電影市場復甦呢？或許可以從近年來頗為盛行的“老電影熱”中窺見端倪。
《哈利·波特》領跑“老電影熱”，視頻平臺齊入局經典價值幾何？
觀眾對於經典影片到底有多偏愛？3月19日，自從華納兄弟宣佈《哈利·波特與魔法石》的內地重映計劃，#哈利波特與魔法石內地重映#便立刻登上話題榜第一名，話題閱讀量達到2.8億，#第一次看哈利波特的回憶#、#喜歡哈利波特的理由#引發大量觀眾憶往昔、聊情懷。
其實《哈利·波特》的市場資源並不稀缺，以騰訊、愛奇藝為代表的多個視頻網站均可以進行觀看，但是這並不妨礙市場仍然一次次為其掀起狂歡。2019年8月，《哈利·波特》系列在B站上線，消息一出迅速在微博上引發熱議，相關話題閱讀量破億。觀眾也用實際行動證明了這份喜愛：
截至目前，B站該系列播放量達到4356萬；騰訊視頻該系列播放量2.5億，躋身站內美國電影周榜TOP30第八名；而在優酷上，經過高清修復的《哈利·波特與魔法石》，觀影用戶量增幅達到219%，僅次於《蝙蝠俠之俠影之謎》《終結者3》；在愛奇藝平臺的電影好評榜上，該系列在TOP10中強勢佔據四席。
當然，《哈利·波特》僅僅是“老電影熱”的代表之一，迴歸市場，疫情下的線上電影表現同樣有說服力。雲合數據顯示春節檔期間電影日均有效播放量較去年提升32%，除了醫療片《傳染病》日均播放量漲幅達258倍，《千與千尋》《冰雪奇緣》《唐人街探案2》等國內外經典影片也名列前茅。
值得一提的是，近年來視頻平臺也都早早入局了經典電影這門好生意，並且成效卓著。大手筆佈局且引起廣泛討論的當屬B站，僅向前追溯半年，其上線的經典影片包括馮小剛的《唐山大地震》《一九四二》《天下無賊》等、李安的《臥虎藏龍》、成龍的《警察故事》、周星馳主演的《功夫》等，國外的則包括布魯斯·威利斯硬漢喜劇、碟中諜系列、《哈利·波特》系列等。
和B站依託其獨特的社區氛圍帶來的老電影熱不同，以優酷和愛奇藝為代表的視頻平臺將目光放在了高清修覆上。2017年優酷啟動高清修復計劃，陸續修復了2000餘部經典影視劇，截止去年11月末，經過高清修復後《蝙蝠俠之俠影之謎》《終結者3》的觀影用戶量增幅達895.7%、538%；IP層面，《賭俠》《千王之王2000》等周星馳的電影累計觀看時長達到383萬小時，市場熱度不容小覷。
2019年入局的愛奇藝經過一年的努力也頗有成效。其發佈的數據顯示，截止3月10日，其獨家修復的49部經典電影觀影人次超1200萬，《老井》《紅高粱》《三毛流浪記》等作品觀影人次均超過百萬。除此之外，《護士日記》和《三毛流浪記》還分別入圍了戛納國際電影節和上影節“光影記憶時代經典”單元。
或許在這個以線下觀影為主、新影片完成用戶拉新的當下，經典影片的佈局不能成為視頻網站決勝市場、攻關會員規模的關鍵，但不可否認，視頻網站及其獨特的社區文化、高清修復技術都讓經典影片在新時代煥發了新的生機，更重要的是，它們為觀眾無處安放的情懷尋找了一個出口。
經典重映TOP10票房累計26億，“老電影熱”能否助力市場“復甦”？
和線上經典電影“熱”不同，線下的經典重映對觀眾的要求更高。 “經典重映，你會二次消費嗎？”目前看來，經典自有其魅力。去年《海上鋼琴師》和《千與千尋》重映時，就有網友表示，相比當下商業性至上的影片，經典影片的重映可以喚醒觀眾的情懷，“經典電影有其不可複製的地方，被賦予了獨特內涵，經久不衰”。
我國的經典重映，最早是2009年《東邪西毒》在內地重新上映，最終斬獲票房3400萬，2011年的《大鬧天宮》拿下了5100萬票房。真正讓經典重映成為撬動市場不可小覷的力量，是在2012年，《泰坦尼克號》和《2012》的重映分別斬獲9.46億和1.37億票房，前者至今仍是內地重映影片票房榜的冠軍。
不過，在2013年《侏羅紀公園》拿下3.49億的票房後，經典重映出現了長達三年的低調發展，期間只有一部《一代宗師》票房近億，而這段時間正是電影市場高速增長期。之後2017年至今，《千與千尋》《大話西遊之大聖娶親》《龍貓》等五部影片重映，也再次讓市場看到了經典的魅力。
十年時間，經典重映從掀起新潮流到幾經發展，但迸發的市場價值已然不容小覷。目前內地重映影片TOP10累計票房超過26億，其中《泰坦尼克號》登頂2012年內地票房榜第二名，《千與千尋》問鼎2019年進口批片冠軍。坐在大熒幕前重溫經典，體會最初的那份感動，成為越來越多觀眾的選擇。
利好的消息之後回到當下，一個嚴肅的問題也隨之而來：疫情之後，告別影院兩個月的觀眾願意走進影院，為經典影片買單的意願有多大呢？嘴上說著“激動的心，顫抖的手”，事實上，大部分觀眾對於走進電影院還是比較謹慎的。
貓眼專業版發佈的復工數據顯示，3月20日全國共計486家影院復工，復工率4.28%，累計票房1.38萬元，其中新疆24家影院單日放映252場產出1.12萬票房，河南128家影院208場次、廣東38家影院179場次產出為零，福建和四川86家影院產出516元。而這一天也是五部國產影片復映的第一天。
換言之，雖然當下疫情低風險區的影院復工已然有條不紊得開展，但是目前看來，觀眾走進影院的意願並不強烈，更遑論是對經典影片進行二次消費。隨著疫情進一步得到有效控制，全國影院有序復工，以《哈利·波特與魔法石》為代表的更多影片加入復工浪潮，會不會帶來局勢好轉，則有待觀望。
而在此之前，一個必須討論的問題則是，什麼樣的影片能夠走進影院重新上映，並吸引觀眾進行消費呢？分析內地重映電影票房榜，不難發現，排名靠前的《泰坦尼克號》《千與千尋》《侏羅紀公園》等經典影片，多具備以下幾個特點：上映時間“合適”，具有極高IP價值，口碑和國民度較高，更容易撬動觀眾的情懷，同時技術加持下的4K、3D、IMAX版本也是觀眾走進影院的重要保障。
如此也就不難理解將以全新4K修復3D版在內地重映的《哈利·波特與魔法石》為何能夠掀起如此大的討論熱情了，這也為更多國內經典電影的重映提供瞭解題思路。迴歸當下，我們堅信，經典重映只是電影市場復甦的先行者，未來會有更多優質影片的加盟，真正助力電影市場迴歸正軌。
畢竟不論是線上的視頻網站還是線下的走進電影院，老電影所牽連的那份情懷往往只是一個“引子”，而優質內容才是永恆的通行證，是把觀眾留住的“鉤子”。經典電影之所以經久不衰，是因為那份情懷，更是因為內容品質的過硬。
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