一、什麼叫流量?
1、流量定義:流量即單位時間內客流量,流量不等於客戶量,只有一部分轉化成購買行為。
2、有人就有錢:目光聚集的地方,就是財富爆增的地方,誰有流量(客戶),誰就能整合更多的資源,整合更多的低價好產品,才有機會在競爭慘烈的商業中勝出。
3、流量閉環:互聯網商業的三個核心關鍵詞,產品,流量,轉化率,從產品來看,我們與競爭對手無非就是比誰的產品更加有優勢,流量誰搞得多,轉化率誰更高,產品好(高利潤),流量多(多渠道),轉化率高(高轉化)。
二、引流前的準備
1、方向定位
確定引流目的是做推廣品牌,提升對品牌的認知,還是做流量轉化,直接帶來銷量!
2、內容定位
根據自己的產品和用戶,打造一個內容庫,可以是原創或偽原創。 展現的形式,要看你的產品類型,或是運營者個人情況,有的人擅長寫文章寫軟文,有的人擅長做圖片,有人擅長做社交分享,有的人擅長做短視頻。
3、用戶定位
清楚我們的粉絲是誰?都有哪些標籤?其實用戶分析也很簡單,直接通過百度指數的需求圖譜和人群畫像,去了解用戶的性別、年齡、地域、職業、消費習慣等數據即可。
4、差異化定位
具備獨特性,差異化,唯一性,辨識度要高,這樣才可以快速在競爭下突出重圍。專注細分領域,分享的東西都是原創有料接地氣的乾貨,而且是能持續長期分享高價值的內容,比如教別人怎麼護膚,怎麼保養等...
三、高轉化率的4個流量入口
第一個入口:搜索型入口
第二個入口:付費類社群
第三個入口:短視頻平臺
第四個入口:新聞資訊平臺
第一個入口:搜索型入口
一、什麼是搜索型流量?
搜索流量也叫關鍵詞優化, 以網站(第三方平臺)作為優化平臺,提升指定關鍵詞在搜索引擎的排名,並優化流量的轉化率。
核心方法是:選擇高權重的平臺發佈文章,通過優化網站或外部頁面資源,對指定關鍵詞搜索結果位置的佔領、實現霸屏效果。
二、搜索流量的價值和難點
1、搜索型引流的目的:獲得精準流量,提高轉化率,提升影響力。
2、搜索引流的難點 :平臺用戶的分析,平臺規則的研究,內容要有一定原創度。
3、搜索引流的核心:是提供價值,價值又建立在專業之上!
4、搜索引流的的方法應用:不僅適用於寶媽做微商,也適合現在的社交電商項目、更適合傳統教育類等相關項目!對沒有行業積累,不懂太多專業知識,不擅長或沒有時間在群裡聊天的團隊非常適合。
三、大流量或高權重的平臺有哪些?文章發佈可以發到那些平臺?
1、官方網站:公司網站或手機網站
2、高權重博客:新浪博客、51CTO博客、CSDN博客、和訊博客
3、微博:新浪微博、騰訊微博
6、論壇與社區:百度貼吧、19樓、天涯論壇、貓撲大雜燴、新浪愛問
7、分類信息網:58同城、趕集網、列表網、百姓網、列舉網、酷易搜
8、B2B平臺:中國供應商、中國貿易網、100招商網、百業網、東方供應商、機電之家、慧聰網
四、關鍵詞挖掘技巧
關鍵詞類型有:品牌關鍵詞、行業關鍵詞、長尾關鍵詞、產品特性詞、用途詞等。
以挖掘“投影機”關鍵詞為例
品牌詞:國內外各品牌名字
地域詞:日本,進口,國產,廣州,上海
用途詞:教學用,家用,會議室,培訓,辦公
產品特性詞:高清,高流明,二手,便攜,4500流明,低價
產品模式詞:批發,招商,加盟,經銷,代理
產品品類詞:幻燈機,投影儀,投影機,放映機
產品長尾詞:投影機哪個品牌好?投影機的價格?投影機怎麼使用?家用投影機最好品牌是?投影機品牌排行榜
第二個流量入口:付費渠道
免費的流量叫土豆絲,服務成本高,付費能力低,付費的流量叫鋼絲,所以有付費意願和付費能力的用戶是優質客戶,且已經購買過別人家產品的用戶已經被教育了!
常見的付費社渠道有:
1、知識星球:加入有微信群或者價值高的星球,搜索,朋友推薦
2、活動行,互動吧:線下課程和活動,參加線下活動,並進群
3、行業公眾號:從行業推薦的優質的文章裡,找到群,在新榜看優質帳號排行榜,找到好的公眾號
4、各類知識圈:課程社群,朋友推薦的群,好友自建的群
5、知識付費平臺:荔枝微課,千聊,喜馬拉雅、騰訊課堂
高手玩流量一定是免費+付費,線上+線下的組合玩法,先小費用測試,有效果再放大【付費玩法,就一定要會做廣告落地頁,銷售型文案,否則付的廣告費就會打水漂】
第三個入口:短視頻平臺
當下短視頻是絕對大流量入口,2019年短視頻流量佔到全網流量的78%,常見短視頻平臺,快手,抖音,微視,美拍等!
什麼樣的內容在抖音容易火?核心是如何定位內容,如何設定標籤獲得更多流量?
一、如何確定選題方向:
我總結出在抖音容易火的10項內容:
1、高顏值、帥哥美女
2、愛演的戲精
3、唱歌、彈琴等才藝高手
4、技能教學類、如廚藝、裝修
5、創意類、特效
6、男女反串
7、萌娃、萌寵
8、美景、旅遊分享
9、卡通動漫
10、真實感人的視頻故事、人物瞬間
二、關於抖音引流,做好以上5點可提升流量:
1、怎麼寫出熱門標題,讓大家看到後眼前一亮:
第一:反差認同型,情理之中,意料之外的內容最能夠吸引人。
第二:好處型:標題給出N條好處,馬上收穫點贊。
第三細分類別型,針對一類人群站在他們的角度與他們互動產生共鳴,你的內容自然能夠被他們喜歡。
短視頻爆款標題:20個字為最佳標題,挑選高流量熱詞,善用阿拉伯數字,設置懸念會講故事,引人遐想,打破常規認知點,打破差異化!
2、我的帳號啟動了,怎麼能夠有更多粉絲?
四步粉絲加持法:
第一步:實名認證
第二步:關聯頭條火山小視頻,加入粉絲+計劃
第三步:添加抖音給你推薦的好友
第四步:轉發你的視頻到朋友圈
通過這四步,快速提升漲粉速度
3、提升帳號活躍度,必須播下四顆種子:
第一:播種感動,收穫點贊,點贊背後是感動
第二:播種好處,收穫轉發,評論背後是認同
第三:播種認同,收穫評論,轉發背後是好處
第四:播種價值,收穫關注(粉絲),關注背後是價值
4、短視頻電商如何做營銷?
短視頻最大價值是每一個帳號都可以當做一個店鋪,用內容來鏈接產品,進行銷售,這就意味著每家企業都可以去抖音上開櫥窗賣產品,從而實現全員營銷,進入全民短視頻電商時代,
5、我既不會拍攝,也不會剪輯,也不會唱歌跳舞,這種純小白,是不是不適合做抖音呢?
我想告訴大家,沒有做不好的抖音,只有不會做抖音的人,0基礎,你需要知道三種圖文模式,
- 單圖模式,單張錄屏,6秒超高完播率,
- 多圖模式,多圖輪播,5-7張圖片,15秒全部講完,
- 字說模說,字說軟件,請錄好語音,發文字的時候,自動就可以跳轉
第四個入口:今日頭條、百家等自媒體新聞類平臺
大流量平臺(今日頭條是當下內容領域最大的流量平臺,且實現了內容到社交到電商的閉環,適合草根創業,在頭條上僅三農領域2019年就有上千位年入百萬的草根創業明星)
頭條採用是是流量分發機制,千人千面,每一個人的閱讀興趣不一樣,每一個人的手機頭條界面內容也不一樣,簡單來說就是根據用戶的興趣標籤進行內容分發!
1、有些標籤背後對應的可能是1億人,而有些標籤可能只有區區數千人。
2、超級爆文必定來自超級標籤!踩對標籤就贏在了起跑線。
案例:拿前年的熱門事件王寶強離婚為例,王寶強,馬蓉,還有宋喆這三個名字就算踩中熱門大標籤,然後切不同的角度,那成為爆文的幾率就非常大。
王寶強這件事出來絕大多數人其實只會跟風說他離婚了(同主題),而不知道讀者已經知道他離婚了,更想知道的是例如他的馬子長啥樣,宋喆長什麼挫樣,宋喆的一些歷史,還有事件最新的進展,同樣被帶綠帽子的明星有哪些(同熱點異角度)
注意:相似的主題是會削權重(首發今日頭條再發微信,目前今日頭條已經具備全網比對識別原創的能力)
閱讀更多 一點通商學院呂軍 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 2019科技之光 轉化率