突如其來的新冠病毒疫情，讓全國院線從春節開始一直處於停擺狀態。不過院線電影的停擺並沒有影響到網絡電影的播放，相反，這期間，優酷、愛奇藝和騰訊等平臺的網絡電影迎來了比較快的發展，經過前幾年的市場培育，網絡電影有望迎來新的發展契機。
王晶執導的《肥龍過江》跟騰訊視頻和愛奇藝合作，在這兩家平臺上“付費超前點映”
12部網絡電影分賬票房超千萬
春節前夕，受疫情影響，7部春節檔電影集體退出院線放映，但徐崢執導的《囧媽》很快轉而跟“字節跳動”合作，在它旗下的多家平臺上免費播放，引發業內爭議。2月1日，王晶執導的《肥龍過江》也轉而跟騰訊視頻和愛奇藝合作，在這兩家平臺上“付費超前點映”，引起轟動。這兩部院線電影趁機轉戰流媒體平臺和網絡平臺，也讓更多的觀眾開始關注起網絡電影。
“2020年春節假期，優酷日活躍用戶和用戶時長創下了2018年俄羅斯世界盃以來的新高。電影的播放總量比平時有了兩倍以上的增加，總體講，優酷上網絡電影播放量均超出預期”，優酷網絡電影中心總經理蘆洋這樣告訴記者。他表示，優酷這個春節內容上線的基礎量是在疫情之前就定的，和疫情關係不大。但隨著情況的嚴重，為了滿足大家宅在家裡更多的觀影需求，優酷也臨時增加了一些影片，“從客觀上，觀眾的線上觀影熱情大大提高了，這也增加了行業對網絡電影的信心”。他認為，傳統的院線電影製作團隊對網絡電影的心態也更開放了，越來越多的成熟團隊想要積極嘗試網絡電影，總體對行業來說是一個利好。
據統計，今年1月，在優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家平臺上上線的網絡電影高達64部，其中12部網絡電影的分賬票房超過了千萬。
名導明星開始參與網絡電影
2014年，愛奇藝首先提出了“網絡大電影”的概念，隨後，迎來了快速發展期。據統計，2015年，網絡大電影的播出數量高達650部，到了2016年，網絡大電影上線的數量居然高達2000部。野蠻生長的結果是有些作品在內容和形式上都良莠不齊。一位不願透露姓名的業內人士告訴記者，最早幾年，由於監管的不規範，很多製作網絡大電影的公司從中掙到了不少錢。當時很多“網大”的成本只有幾十萬元，雖然製作粗糙，但主要目標觀眾是三四五線城市的小鎮青年，他們有自己喜歡的觀影需求，“迎合了他們，就很容易取得高票房”。
不過從2017年3月1日開始，《電影產業促進法》全面實施，網絡大電影與院線電影審查標準逐漸統一起來。2019年10月23日，“愛優騰”三家平臺發出倡議書，建議用“網絡電影”作為互聯網發行的電影的統一稱謂。
整體上，網絡電影的數量這兩年是下降的。2019年，網絡電影的數量下降到789部。蘆洋認為，目前網絡電影正在進行一個“減量提質”的過程，但2019年網絡電影全年累計正片的播放量為48.2億次，比2018年的38.9 億次增加了24%。“這意味著市場迴歸冷靜，慢下來花成本和精力去做劇本，會杜絕很多粗製濫造的作品。”以往很多片子，從開始籌劃到最後上線只要一兩個月，這不符合生產規律。網絡電影從吃流量的紅利，吃題材的紅利，到真正地花更多的時間在文本內容創作上，“對於行業是利好”。
2018年9月，由淘夢出品，林珍釗執導的《大蛇》在優酷播出，上線88天，最終分賬票房為5078萬元，這是迄今為止網絡電影分賬票房最高的紀錄。蘆洋認為，怪獸災難片一直以來都是好萊塢的暢銷片種，但在國內，院線電影中幾乎沒有這種類型。“這也是《大蛇》能取得高票房的主要原因”。
最近幾年，網絡電影的成本和類型都有了新的發展。在成本方面，目前上千萬的製作成本已經比較常見，雖然這個數字跟院線電影相比不值一提，但相比網絡電影剛開始幾十萬的製作成本，增長的倍數非常驚人。在類型上，網絡電影甚至比院線電影的類型更加豐富，從驚悚、恐怖、科幻、喜劇，女性題材，應有盡有。比如優酷季播網絡電影《北京女子圖鑑》，就是網絡電影在現實主義都市女性題材中的一次全新嘗試。
隨著網絡電影的發展，知名導演和演員也開始參與進來，比如王晶、高群書、張國立等導演，比如潘長江、趙文卓、張一山、包貝爾、鄭伊健、梁小龍、陳浩民等演員，尤其是陳浩民，拍攝了大量的網絡電影，儼然是把網絡電影當成了表演的主陣地。這幾年，網絡電影也湧現出了像淘夢、奇樹有魚、項氏兄弟等頭部製作公司，在網絡電影製作領域各領風騷。
千萬或是網絡電影票房及格線
隨著製作經費的增加，網絡電影也開始在營銷上發力，“目前，一部網絡電影的營銷費用大概在10%到15%左右。”一位業內人士告訴記者，雖然從數目上看，只有一百萬元左右，但是這些錢的去處都非常清晰，不像有些院線電影，幾千萬的營銷費用很可能是一筆糊塗賬。
蘆洋告訴記者，《大蛇2》是行業內首部提前30天進行宣發的網絡電影，優酷在發佈預告片及海報階段便開始對宣發效果進行測試，並在燈塔平臺進行了試映，成功做到了宣發效果可控化。而在線下，《大蛇2》首次在網吧舉行了線下營銷活動，其中，優酷的“優合計劃”在全國500家網咖的55000塊屏幕上出現，給《大蛇2》帶來了5.6億次的曝光，精準覆蓋了目標用戶所在的下沉城市及鄉鎮的目標觀眾。這些營銷新思路都給網絡電影帶來更多的目標觀眾。
淘夢創始人陰超預測，2020年網絡電影票房過千萬的有望突破100部，“未來1000萬票房只能是網絡電影的及格線。”他認為，目前的網絡電影，從故事情節的設置、特效製作的精良、演員表演的準確以及如何激發觀眾的情感共鳴等方面，還有很大的提升空間，“網絡電影可以做的更加雅俗共賞。”
對於網絡電影的未來，蘆洋表示，網絡電影的發展還處於早期，遠遠沒有到預測天花板的時候。而這次新冠病毒疫情，讓大家意識到了線上觀影的便捷性，“之前傳統影視行業對網絡電影的製作還是有包袱和顧慮的，現在觀念完全放開了”。他認為，未來觀眾對網絡電影的整體需求會越來越高，要真正在題材多元化上提升質量，“細拆分的話還是要落實到我們如何拍出更好的片子，堅持做精品內容和類型創新，以及如何更好地開展營銷。內容精品化、營銷精細化將是未來網絡電影發展的大趨勢”。
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三大平臺推出分賬票房排行榜
今年一月份，優酷上映的《大蛇2》在春節期間分賬票房超過了3000萬元，《雲南蟲谷之獻王傳說》的分賬票房超過了1500萬元。此外，科幻喜劇題材的《外星人事件》和都市女性題材的季播網絡電影《北京女子圖鑑》也受到用戶的喜愛，連帶著院線電影《葉問4》、《半個喜劇》等作品也在優酷熱播。
愛奇藝日前也公佈了今年2月份的網絡電影票房榜，其中由羅嘉良主演的動作冒險片《巨鱷島》分賬票房1670萬元，成為了2月份該網站的票房冠軍；由潘長江、於震主演的古裝懸疑電影《法醫宋慈》獲得亞軍，分賬票房為1368萬元。愛奇藝還同時公佈了“2020年度票房榜”，其中《九指神丐》票房分賬高達1979萬元，成為迄今為止的年度票房冠軍。
3月5日，騰訊視頻也首次公佈了今年平臺前兩個月的分賬票房榜，其中《火雲邪神之修羅面具》以1443萬元獲得了冠軍，該片由梁小龍主演；《東海人魚傳》以980萬元獲得了亞軍。
更主要的是，在網絡電影的合作模式方面，騰訊視頻也進行了全面升級，自2020年3月起，騰訊視頻繼續按照S+、S、A、B、C的評級制度，對網絡電影的質量進行評級把關，其中最高級別”S+”級別的網絡電影分賬的單價高達4元，最低級別的C級（即非獨家）分賬帳單為1元。除C級外，分賬週期長達6個月。騰訊視頻還對“有效觀影人次”的公式進行了更新，分賬週期內每付費用戶連續觀看單一付費授權作品超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為，均計為一次有效觀影人次。此外，騰訊視頻還加快了網絡電影的結算週期，影片上線後，合作方可從下一個月起每個自然月的1至5日結算一次。這些措施都被看作是對網絡電影出品方的政策鼓勵，有利於行業長遠發展。
來源：北京晚報 記者 王金躍 文並圖
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