今年上半場，各類線上平臺將是實體商家生存的著力點。@零售商業評論
全球疫情還是不斷爆發情況下，實體經濟在寒冬持續期。
2020年，對於依靠實體門店為核心的商家來說，無疑是大的打擊，但另一面，線上卻表現出逆增長的態勢。
實體煎熬，線上逆增長
疫情影響，社會消費品零售總額下滑嚴重，但線上卻實現逆勢增長。
3月16日，國家統計局發佈2020年1—2月份社會消費品零售數據。1-2月份，社會消費品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%（扣除價格因素實際下降23.7%，以下除特殊說明外均為名義增長）。
按消費類型分，餐飲行業遭遇巨大沖擊。1-2月份，餐飲收入4194億元，同比下降43.1%。同時珠寶、汽車、傢俱成為銷售額下降最多的實物消費品類。
我們注意到一點是：1~2月份，全國網上零售額13712億元，其中，實物商品網上零售額11233億元，增長3.0%。佔社會消費品零售總額的比重為21.5%。線上實現逆勢增長。
另外，我們再從消費者層面來看。QUESTMOBILE數據顯示，受到疫情影響，用戶“宅家”時間變長，
線上購物需求大漲，全網已有8成以上用戶活躍在電商平臺上，其中76%的用戶在使用綜合型的電商平臺。
我們可以看到移動購物、綜合電商仍是大頭，但社群電商和生鮮電商也在增長。此前，電商在整體社零的佔比也就20%左右，但在今年可能會有所改變，我們預計應該會達到30%甚至朝上。
當然，除了綜合類電商，我們認為外賣、生鮮電商在今年或將持續受益。
外賣
實體餐飲門店的流量幾乎歸零，實體餐企在叫苦聲中開始自救，外賣或將迎來新的窗口期。
我們結合行業分析的各項核心數據，以及《中國外賣產業調查研究報告》，一起看下目前的外賣市場：
2019年外賣規模直接跨越5000億元大關，預計2020年將超過7000億。截至2019年6月，我國網民規模達8.54億人。也就是說，有超過4億用戶點外賣。
我們認為，對於餐飲而言，外賣這條賽道一定要加重佔比，即使疫情恢復後，也讓我們看到一定要多面具備抵禦外部風險的能力。目前大部分餐企，都基於自身品類為核心做外賣。有些品類天然不適合做外賣的，其實可以根據實際情況拓寬自己的外賣品類，甚至是特供的外賣餐。未來要加重外賣的比例，其實構建的是立體的扛風險的能力。
當然除了餐飲，現在我們發現越來越多的品類都能加上外賣而帶來大的增量。
比如我們之前接觸到的一些便利店，開始通過外賣平臺進行銷售後，業績都有了大幅提升。當然除了這些，還有像鮮花店、紅酒店、生鮮水果、生活日用、甚至連服裝也能進行外賣（比如美團與海瀾之家合作外賣送衣）。今年，在外賣應該會加速新業態的升級。
生鮮電商
線上買菜已經成了熱詞。我們從各大生鮮電商APP的下載量和活躍度來看，也都進入了高潮。
此前傳統菜市場是我國居民購買生鮮的主要渠道，佔比約73%。超市渠道佔比22%，為第二大渠道。之前數據生鮮電商佔比僅約3%。
但今年，生鮮電商這個領域似乎一夜教育了市場。
生鮮電商預計2020年將突破3000億，蛋糕還在逐漸放大。在2C的賽道上，盒馬菜市、叮咚買菜、每日優鮮、美團買菜、蘇寧菜場等這幾家頭部企業帶動了整個行業的發展速度。
當然，除了這些領域，其他到家服務、社群電商等在今年都會是一個較關鍵的發展期。今年上半場，各類線上平臺將是實體商家生存的著力點。
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