近日，中國傢俱協會發布2019年全年中國傢俱行業總體運行狀況數據。其中，
2019全年中國傢俱規模以上企業營收7117.16億元，同比增長1.48%；累計利潤總額462.73億元，同比增長10.81%。傢俱行業規模以上企業6410家，累計產量89698.45萬件，同比下降1.36%。
進出口方面，2019年傢俱行業累計出口560.93億美元，同比增長0.96%；累計進口27.6億美元，同比下降16.10%。
值得關注：超7成上市企業利潤增長
與傢俱行業整體營收低迷的趨勢形成對比的是，截至目前上市企業公佈的2019業績快報，20餘家上市家居企業中7成實現淨利潤同比增長。
其中，定製家居行業在2019年表現平穩。在已公佈業績（業績預測）的八家上市企業中，平均營收增速達到18.05%，淨利潤增速達19.58%，營收增速與上年基本持平，淨利潤增速擴大。
儘管從營收規模來看，定製企業的梯隊結構沒有發生明顯變化，但從營收及淨利潤的增長情況來看，第一梯隊增速普遍放緩，而第二梯隊正在加速追趕。
索菲亞、尚品宅配營收同比增長降至個位數，志邦、金牌、皮阿諾與我樂家居2019年營收增速均超過20%。我樂家居2019年淨利潤增速更是達到51.4%，儘管利潤淨額不大（1.54億元），但在8家企業中實現了最快的利潤增速。另外，企業通過加強與地產商的合作，其大宗業務銷售渠道得到進一步擴展。
線上轉型窗口期，這些企業開始掉隊
2019年業績已成定局，面向未來，傢俱行業在2020年除了要面對“黑天鵝”帶來的影響，還要努力扭轉整體消沉局面，面臨的挑戰不小。不過，危與機往往存在相互轉化，疫情疊加行業洗牌期，推動傢俱企業的線上轉型及數字化渠道變革。
宜家入駐天貓，僅上線當天，就收穫了50萬店鋪粉絲，渠道轉型後的宜家有望收穫新一輪增長。疫情爆發以來的一個多月，家居企業累計完成線上直播超過萬場，藉助社交媒體在線上完成社群裂變、提升流量並精準推送，不少傳統傢俱企業在互聯網的獲客營銷渠道上實現了迅速打通。
不過，在一輪輪直播狂歡及亮眼成績單中，幾乎僅能看到行業頭部的名字。行業中的中小企業雖有轉型意願，但在渠道資源、客戶積累、專業人員、經銷商組織能力等等方面缺乏優勢，與頭部企業競爭更顯吃力。因此對於中小傢俱企業來說，線上轉型可能需要較長時間的積累，是未來趨勢但難以成為短期的“救命稻草”。
慕思總裁姚吉慶在一次採訪中表示，“現階段是頭部企業拉開與競爭對手差距的關鍵時期”，2020年慕思繼續擴大線下門店擴張的同時，會將直播等線上營銷形式發展為企業常態。由此可見，行業洗牌時期已逐步成為頭部家居企業鞏固競爭地位的窗口期。
除了產品研發、生產及銷售等環節外，更多家居企業開始進行更深一層的企業管理模式探索，如曲美對於雲辦公模式的調研探索。從單純追求市場份額及擴大營銷收入，頭部企業管理者逐步將視角轉向企業內部，以求獲得長期、全面的競爭優勢。
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