文 | 馬婷
3月18日，“王者榮耀被註冊成酒商標”一事登上熱搜，引起廣泛關注。
事件起因為，3月17日，北京知識產權法院對貴州問渠成裕酒業有限公司（簡稱問渠成裕酒業）與騰訊公司有關“王者榮耀”商標糾紛一案進行了線上開庭審理。
對此，有網友在評論中表示：“騰訊被‘偷塔’了！”還有網友調侃道：以後可以喝著王者打榮耀了？
與網友觀望態度不同的是，騰訊公司與問渠成裕酒業的“王者榮耀商標案”已經歷時1年多。
據悉，騰訊公司在2015年10月申請註冊“王者榮耀”商標，指定使用在“電子出版物（可下載）”等商品上，商標於2016年11月28日註冊公告。問渠成裕酒業在2015年11月申請將“王者榮耀”四字作為商標註冊在“果酒（含酒精）”等商品上，國家知識產權局審查後核准該商標註冊。
因此，2018年6月19日，騰訊公司對問渠成裕酒業註冊的“王者榮耀”商標提出無效宣告請求，以訴爭商標侵犯了騰訊公司在先著作權，與騰訊公司的“王者榮耀”商標（以下簡稱引證商標）構成類似商品上的近似商標，易使公眾誤認等理由，依據《商標法》，請求國家知識產權局對問渠成裕酒業的“王者榮耀”商標予以無效宣告。
國家知識產權局認為，兩個“王者榮耀”構成近似商標，但問渠成裕酒業商標指定使用的“果酒（含酒精）”等商品與騰訊商標核定使用的“電子出版物（可下載）”等商品在銷售場所、服務對象等方面區別較大，未構成類似商品上的近似商標；“王者榮耀”為普通印刷體漢字，不能獨立表達作品的思想和情感，不屬於我國《著作權法》規定的受保護作品，問渠成裕酒業商標的註冊未侵犯騰訊公司的著作權，也不構成《商標法》帶有誇大宣傳和不正當競爭的行為。綜上，對問渠成裕酒業的註冊商標予以維持。
對於此裁定，騰訊公司表示不服，向北京知識產權法院提起訴訟，問渠成裕酒業有限公司作為第三人參加訴訟。
3月17日，北京知識產權法院在線上開庭審理了該案件。國家知識產權局答辯表示，不同意騰訊公司的起訴請求，堅持所做的裁定意見。但最終該案沒有當庭宣判，案件正在進一步審理中。
伴隨著“王者榮耀”商標之爭，問渠成裕酒業也首次被行業廣泛關注。資料顯示，該公司成立於2013年4月，註冊資本3萬元，法定代表人為陳旗。2018年8月，以陳旗為法定代表人的貴州王者榮耀酒業有限公司成立，註冊資本100萬元，主要銷售酒、茶葉、釀酒原料及酒麴。除此之外，問渠成裕酒業公開信息非常少。
“且不說此次案件最後如何裁定，問渠成裕酒業藉著此次事件打開了知名度。”有行業人士表示，“此次之間能夠引起廣泛關注，其原因在於王者榮耀這款遊戲的超高知名度。”騰訊公司提供的資料顯示，《王者榮耀》遊戲是原告開發並運營的遊戲，自2015年10月推出即成為app store下載排行榜第一名的軟件，關注熱度極高，被《2015中國網絡遊戲風雲榜》評為2015年“年度最佳電競手機遊戲”和“年度十大最受歡迎手機遊戲”，具有較高知名度。
“如果僅從知名度上來看，此次事件特別像通俗所言的‘蹭熱點’。但從商標角度來看，問渠成裕酒業能夠被予以維持的可能性非常大。”雖然案件沒有當庭宣佈，但有法律從業者給出上述評判。他介紹道：“依據法律規定，我國商標是分類註冊，也分類受到保護。例如，長城葡萄酒與長城電器商標並存於市場，這就是同樣的商標在不同的商品上註冊，屬於不同公司的案例。”
“在關注此次案件最後裁定結果的同時，我認為關注事件背後的意義更為重要。”有行業人士表示。
據介紹，無論是行業內，還是行業外，商標糾紛一直在上演。例如，國美酒業就曾因為國美旗下國美在線在酒類銷售項目中使用了“國美酒窖”而提起訴訟。
“商標之爭，不僅僅是利益之爭，更是對成果的維護。”上述行業人士表示，“無論業內業外，打造一個知名品牌，創造一個有益商標都非易事。因而，如果酒業自身的權益受到侵犯，應該勇敢站出來維護。但是，如果僅僅因為想要憑藉此種方式‘蹭熱度’博出位，並非企業長久生存之道。”
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