“榮耀，表露出打造潮流文化IP的野心。”
作者丨魏曉
來源丨AI藍媒匯（ID:lanmeih001）
一場手機新品發佈會，榮耀硬是辦成了時尚春夏大秀。
4月15日榮耀30系列發佈會現場，榮耀為市場帶來影像能力、美學設計、以及5G性能配置等全面進階的新一代旗艦產品的同時，亦上演了一場視覺上的奢華盛宴。
大寫張揚的LOGO、全新奇幻的配色、優雅的機身光影空間，榮耀再次掀起了新一輪行業美學風潮，同時也進一步詮釋了HONOR TechChic科技潮流的魅力。
潮時尚大使李現傾情演繹，超模金大川、吳佳燁領銜走秀，眾多時尚潮模攜多款聯名“榮耀潮裝備”驚豔亮相，甚至連榮耀總裁趙明都站上了“T”臺，榮耀30系列發佈會更是升級為了時尚潮流的秀場。
這很榮耀。
一來，榮耀數字系列本身定位就是為年輕人打造的科技潮品，一直致力於技術加持下的對潮流文化引領。二來，科技潮流互為表裡，榮耀此次發佈新品“光影之美，一瞬傾心”的核心主張，需要更具衝擊力的表現形式。
於是自從喬布斯式的那種一個人、巨大的屏幕、單口相聲的演講成為發佈會的標配之後，榮耀以一場別出心裁的科技與時尚深度融合大秀，再次將打法升級。
顯然以後，手機發佈會真是更難辦了。
科技成為潮流先鋒
剛發佈的榮耀30系列，其定義已不止是新款5G旗艦手機，更是引領新一代時尚潮流的先鋒藝術品，是集產品力、顏值與個性於一體的青年影像旗艦。
首先看在以超強攝影能力為代表的產品力。
全新發布的榮耀30系列是一款無死角的性能王者。芯片上，榮耀30 Pro和榮耀30 Pro+搭載麒麟990 5G芯片，擁有極佳5G、AI體驗，榮耀30則首發麒麟985 5G芯片。兩款芯片均集成5G Modem，全系支持5G雙模6頻，為用戶帶來更快的5G速率、更強的搜網能力，以及更穩定的駐網能力。
且值得注意的是，結合此前首發麒麟820 5G芯片的榮耀30S，榮耀30系列已集齊三款旗艦級5G芯片，向業界展示了強大的自研技術實力。
影像能力方面，榮耀30系列擁有“4超”技術優勢 —— 超大底+超大像素+超感光能力+超長焦，站穩了全球影像第一梯隊，並且擁有針對榮耀年輕目標用戶群需求的靈活調節與精準創新能力。根據DxOMark公佈的測試報告，榮耀30 Pro+以125分排名全球第二。
接著，是顏值。
此次發佈的30系列，榮耀帶來了五款潮流配色，分別為幻夜黑、綠野仙蹤、流光幻鏡、霓影紫、鈦空銀，為用戶帶來了極具衝擊力的視覺感官。其中鈦空銀採用微妙細膩的AG磨砂工藝，銀色中略帶淺紫，清冷雅潔，視覺上滿滿的科幻感撲面而來。
機身正面，榮耀30系列採用的是70°超曲OLED飛瀑屏，黃金曲率兼顧觀感與握持。屏幕如飛流瀑布般從正面延伸至手機中框，正面看去，視野彷彿沒有邊界。與此同時，榮耀還細緻入微地推敲榮耀30系列每一個輪廓的R角大小，旨在尋找一個富有態度而不刻板的平衡點。
基於上述將多種美學因素融入產品的設計，榮耀30系列實現了業內數一數一的高顏值。
再者，便是個性。
一款潮流先鋒，不僅是品質的精良、美的體現，亦能代表一種態度，一種個性，也可以代表一種生活方式，一種文化內涵。
在榮耀30系列鈦空銀和霓影紫兩款顏色上，榮耀首次採用大膽自信的符號化表達，將代表榮耀精神的HONOR LOGO，醒目地排列在矩陣相機的延長線上。
且差不多在同期，榮耀還聯合華娟JUDYHUA、密扇MUKZIN、CHERRY中國、木九十MUJOSH等幾大潮牌，打造了一系列充滿年輕美學的榮耀HONOR LOGO合作款單品，玩轉跨界並探索出科技與潮流相互融合的全新場景。
這些動作無一例外都契合了Z世代年輕人的個性化、自信、張揚以及追求潮流等特徵。
業內共識，時代賦予Z世代對智能產品的偏愛和對科技的觸感，在他們的理念中，時尚和科技沒有絕對界限，合格的智能產品應該是實用、科技、潮流時尚的結合體，應該是像服裝一樣可以隨時展示的潮酷單品，亦是在情感文化上志同道合的同路朋友。
榮耀30系列做到了這一點，憑藉於深厚的技術深耕、極致的工藝、用心的美學探索以及潮流設計，不僅延續了榮耀TechChic科技美學探索基因，還進一步針對年輕用戶希望引領潮流，強調個性喜好與品質感的獨特需求，開始表露出打造潮流文化IP的野心。
“原來大家看到的是技術自信，現在的榮耀則是在技術加持下的對潮流文化引領的自信。”榮耀總裁趙明說道。
攻佔年輕用戶心智
品牌向上
在這場科技與潮流融合的大秀背後，榮耀本身也再次得到進化。
一個事實是榮耀品牌成立之初，可以說從產品設計到品牌形象都具備典型的“理工男”氣質。
但放眼現在，無論是榮耀30系列高顏值的外觀設計，還是與潮流品牌的合作跨界，以及本次首次將時尚潮流概念引入發佈會現場的新型詮釋，榮耀已經形成了獨特的科技潮流氣質。
一個越來越清晰的趨勢是，在這個智能手機幾乎與人融為一體的時代中，用戶對手機的需求已經不僅僅是滿足簡單的功能性需求，體驗成為了用戶更重要的選擇標準。而後者則是一個極度非標，且十分個性化的事情，並不像CPU性能、內存、電池容量一樣可以量化。
這就需要在提供足夠競爭力的產品同時，智能手機廠商還需要在自身品牌上努力經營，形成產品、技術、文化、視覺的配合體系，並隨著企業自身的變化、消費者的變化、潮流趨勢等作出積極調整。
得益於過去多年在市場上友商仍花大量時間於碰瓷，炒作，包裝，榮耀則將全部精力放在ID設計、技術創新、產業鏈、對年輕消費者的洞察理解等各個層面的持續深耕，並最終構建了一套在科技、時尚、潮流和青年文化領域彼此協同引領的智能手機話語體系。
去年年底，榮耀被新浪科技評為年輕人最喜愛科技品牌，成功佔領了Z世代的用戶心智。
也正憑藉於此，榮耀具備了足夠支撐其衝擊高端的品牌力，這也讓榮耀在當前這一行業週期中顯得遊刃有餘。
值得注意的是，在2020年的第一季度，幾乎所有的智能手機廠商都難言輕鬆。市場本就紅利退潮增量幾無，再疊加新冠疫情這個“黑天鵝”，智能手機行業的出貨量出現了一定幅度的下滑。
銷量起不來，自然而然，犧牲利潤走低價路線也就喪失了規模基礎。面對此次5G迭代的行業週期，主流智能手機廠商都不約而同地發起衝擊高端市場的動作，新一輪軍備賽就此展開。畢竟高端市場直接意味著高利潤，這不僅是不少國產手機廠商多年夢寐以求，放在當下而言更是生命防線。
只是問題在於，進軍高端市場遠非一蹴而就，也並非簡單的推出更高配置、堆料更足、價格更高的產品就能獲得高端用戶青睞，歸根結底產品力和品牌競爭力需要雙輪驅動。
在這方面，榮耀已然先下一城。
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