B站的增長繼續超預期。
在最新公佈的2019第四季度財報和年度財報裡，2019財年B站總營收達67.8億元，同比增長64%，其中第四季度總淨營收為20.1億元，同比增長74%，營收增長主要得益於廣告、直播及增值服務等非遊戲業務的快速發展。
此外，虧損依舊明顯，2019年全年，B站淨虧損12.88億元，高於上年同期虧損6.2億元。其中，第四季度淨虧損為3.872億元，較2018年同期的淨虧損1.908億元擴大103%，不過相比2019年Q3的4.06億有所收窄。
結合B站近來的動作不難看出，一方面是通過自制或收購版權，持續加大優質內容比例，繼續鞏固內容護城河；另一方面是通過各類活動計劃扶持up主或主播創作、推出各類娛樂直播活動等，加碼直播及電商投入力度，繼續拓展商業化邊界。
正如B站董事長兼首席執行官陳睿所說，2020年將繼續加強內容生態及商業化體系建設，並圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區的更大潛能。
但平臺在追求增長和破圈的過程中，如何平衡大眾化與小眾內容、新舊用戶體驗、社區氛圍是否純粹等，同樣是B站避不開的問題。
第四季度營收突破20億
直播和電商增速迅猛
從收入、用戶增長方面來看，B站還是交出了一份不錯的答卷。
財報顯示，2019財年B站總營收達67.8億元，同比增長64%，其中第四季度總淨營收為20.1億元，同比增長74%，營收增長主要源於廣告、直播及增值服務等非遊戲業務的快速發展。
收入結構上，B站的遊戲業務佔比繼續降低，而廣告、直播、會員、電商等非遊戲業務的營收佔比保持提升至57%，收入同比增長157%達11.4億元，單個月活用戶所帶來的非遊戲收入同比增長83%。
具體來看，在遊戲業務方面，B站Q4實現收入8.7億元，相比2018年同期增長22%，但相比較於2019年Q3的9.3億元有所降低，下一個為B站變現起到關鍵作用的《FGO》依舊還沒有出現。
Q4廣告業務收入為2.9億元，同比增長81%，沒有受到廣告疲軟環境影響，B站的廣告營收也在第四季度繼續實現增長。
B站向來以高用戶粘性著稱，通過“社交+內容”的公域私域流量結合，增加對品牌的吸引力，使平臺的商業價值得到進一步拓展。
同時B站的直播業務也在超預期的增長，第四季度B站直播和增值服務收入達5.7億元，同比增長183%。
在直播業務上，B站不斷拓寬直播內容品類，在去年年末斥資8億拍下LOL全球總決賽中國地區未來三年的獨家直播權、斥資逾5000萬簽下鬥魚一姐馮提莫，加上貓耳FM以及漫畫業務，對B站的泛娛樂直播均有一定的拉動作用。
最後是增速同樣持續迅猛的電商業務，B站第四季度電商及其他業務收入達2.8億元，同比增長241%。
作為同時被騰訊和阿里的投資的B站，部分依託於前兩者的資源優勢，比如B站的跨年晚會獲得淘寶旗下聚划算的獨家冠名贊助，B站在自有的IP商業化運營、電商平臺“會員購”、MCN機構合作等方面一直在不斷增強。
月活增長至1.3億
移動端增速創上市最高
平臺不斷向泛娛樂內容發力的結果是，月活用戶數量保持快速增長，財報顯示，第四季度B站月均活躍用戶至1.3億，同比增長40%，其中，移動端月均活躍用戶同比增長46%達1.16億，實現了自2018年上市以來的最高增幅。
由於B站在去年提高對原創up主的激勵機制，優質UGC內容數量與互動量均保持高水平增長，第四季度B站月均活躍UP主數量突破100萬，同比增長80%；其月均投稿量同比增長66%達280萬，其中代表案例如半年漲粉近百萬的美食up主“徐大sao”、憑單條視頻漲粉百萬的科技up主“老師好我叫何同學”等，均充分享受平臺的用戶流量紅利。
另一方面，平臺通過在動畫、綜藝和紀錄片領域加大自制和購買版權力度，繼續維持內容優勢，極大推動網站活躍用戶數量。
財報顯示，第四季度用戶的社區參與度持續走高，日均視頻播放量達7.1億次，月均互動數達24億次，分別同比提升63%和141%；用戶日均使用時長則高達77分鐘。
相對於整體月活躍用戶的表現，B站付費用戶增長也較為明顯，財報顯示，B站月均付費用戶數同比增長超過一倍，達到880萬。同時毛利率持續上升，從2019年一季度的13.8%一路攀升至四季度的19.8%。
因為用戶忠誠度高，B站更容易通過付費訂閱服務和其他增值服務（VAS）吸引正式會員轉為付費用戶。
QuestMobile數據顯示，B站是移動視頻中Z世代佔比最高的APP，比例達到81.4%，整體來看，平臺的內容調性和用戶更加年輕，加上一部分創作者的內容主流化與媒體化，利用用戶活躍的社交關係，內容的傳播力更強，用戶破圈增長也更加兇猛。
內容繼續破圈
B站能在三年內營收達到百億嗎
平臺月活不斷增長的原因之一，是B站的內容如今明顯破圈。B站上的音樂、科技、遊戲、時尚、生活區等內容逐漸增多，與代表二次元的老三區幾乎持平，可以見得，B站形成了多元的內容板塊和不斷湧入的受眾群體。
典型的例子，比如B站今年的跨年晚會，因為內容優質與獨特，使原本屬於年輕人的小眾晚會，得到極大的“破圈”與曝光。目前站內播放量已超9000萬，彈幕數量近300萬。
疫情期間，B站第一個嚐鮮舉辦“雲音樂節”，相關視頻得到極高播放量，此後也在不斷舉辦各類娛樂直播，維持社區月活熱度，不久前，還有騰訊阿里的官方賬號入駐B站，發佈的擬人化鬼畜視頻在B站也備受好評。
除了泛娛樂之外，在學習方面，B站也與多個教學機構合作推出“停課不停學”教學直播，科普類短視頻興起，部分優質PUGC視頻還多次得到人民日報等官媒轉發，進一步突破用戶圈層。
從去年“巫師財經”開始，B站相繼入駐大量財經科普類博主，B站作為主流用戶為Z世代的內容社區，在展現出對多元化內容包容性的同時，進一步實現留存用戶、提高粘性目的。
根據Questmobile數據顯示，春節假期以來，B站憑藉部分優質深度內容，相比去年春節，人均使用時長提升11.1%。較愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等長視頻應用在佔領用戶時間方面更具優勢。
如今B站仍在不斷追求增長。在去年Q2財報發佈前，B站董事長兼首席執行官陳睿曾在內部表示，希望能在三年內，B站市值升至100億美元，而達成此體量的標誌則是三年內，B站收入要增長至100億元。
然而接下來，隨著各個領域創作者和新用戶的增多，正如B站上一個up主所說，B站需要考慮的，該是如何平衡大眾與小眾內容、新舊用戶體驗、社區氛圍是否純粹等問題，在不斷追求“破圈”與增長的過程中，意味著平臺將會面對更多的責任，對於B站而言，前路依然漫長。
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