3月8日女神節是很多品牌借勢營銷的好時機，對於以女性為核心的百年品牌香奈兒自然是女神節營銷的風向標，然而讓人意想不到的是，香奈兒竟然在自己的本命節日裡“翻車”了。
事情是這樣的，作為香奈兒的產品形象代言人，辛芷蕾在個人微博上為“東家”賣力做宣傳，但是廣告文案卻出了問題，引起歧義。
網友見了這樣的宣傳文案，一時間腦袋充血：“難道不買香奈兒香水的女生就不配擁有未來嗎？”
幸好辛芷蕾團隊及時察覺出異樣，於是馬上刪掉文案，重新發了動態：“沒有調料包的方便麵沒有靈魂，對自己好一點，面想吃就吃，調料愛放不放。三八節快樂。”
但為了避免更深層次的歧義，為品牌主帶來不必要的麻煩，辛芷蕾又重新發文。
辛芷蕾團隊的這次高效處理，使得香奈兒巧妙度過了營銷翻車危機，然而文案引發歧義，其實並不是辛芷蕾的全部責任。
實際上，有網友說明“不會用香水的女人沒有未來”這句話原本來自Coco Chanel本人，但原話也並不是一致的，只是香奈兒自身斷章取義讓代言人背了鍋。
然而，品牌借勢營銷的翻車案例並不在少數，無傷大雅的小失誤對於宣傳本身而言，品牌都是穩賺不賠的，最終都達到了較好的推廣效果。可原則性的錯誤會導致公眾對品牌的價值觀念產生質疑，甚至用實際行動抵制其產品。
在眼下疫情階段，受宅經濟的影響，盒馬生鮮迎來了前所未有的銷售紅利期，業績突飛猛進，可是你知道嗎？盒馬生鮮也曾有過營銷翻車的經歷。
盒馬生鮮在去年四月份策劃了一場以“民國集市”為主題的活動，意在幫消費者找回過去時代的購物體驗，引發懷舊情懷，其創意是十分新穎的。然而海報上的一句話：讓物價迴歸1948，瞬間將消費者的購物慾望降到了谷底。
要知道，在中國近代史上，1948年是最嚴重的通貨膨脹時期之一，物價快速上漲，超過了普通民眾的承受負荷，可以說是民不聊生。而盒馬生鮮這一句“讓物價迴歸1948”，似乎意在表明“時代倒退”，這個歧義不能讓歷史背鍋。
隨後，在阿里公關巧妙化解個人失誤之後，共青團中央轉發推廣，盒馬生鮮的這次滑稽之秀才安全收場。
品牌營銷很容易因為對常識性概念的忽略而出現營銷事故，這是無意識的，可是如若品牌故意打擦邊球，以博取公眾的眼球，甚至有意沾染上了低俗汙穢的氣息，那麼消費者就不會繼續買賬了。
在這一點上，我們不得不提到“營銷老司機杜蕾斯”。
每年的419都是杜蕾斯出手的最佳時期，在去年，杜蕾斯和時下最火熱的喜茶、餓了麼等品牌聯手進行了跨界營銷。
大多數人都知道杜蕾斯的營銷文案的，可以說是把“一語雙關”這個成語運用得恰到好處，雖然有些明目張膽“耍流氓”的意味，但是受眾卻說不出理由的喜歡。
一直以來，杜蕾斯和任何品牌的聯名都能夠找到曖昧不明的切入點來“調戲”消費者。
我們可以看到這樣的：
這樣的：
這樣的：
還有這樣的：
這樣無傷大雅的小玩笑，在消費者眼裡還是很買賬的，甚至還有些可愛。然而這一次，喜茶和杜蕾斯的聯名卻讓消費者產生了“生理反應”，甚至不敢喝奶茶……
我們來看看喜茶和杜蕾斯聯名之後的文案。
“一滴也不剩”，很迷惑的一句話，難免讓人浮想聯翩，喜茶的芝士奶蓋再加上杜蕾斯，你還敢喝奶茶嗎？
很多網友表示引起了極度不適，甚至有些犯惡心，於是喜茶不得不趕緊發公文致歉。
不僅僅是喜茶和杜蕾斯，打著擦邊球的還有娃哈哈和椰樹牌椰汁。
娃哈哈一句“從A喝到D”的廣告語剛剛宣傳不久就引發熱議，被質疑宣傳產品具有豐胸的功效和標語低俗。
無獨有偶，椰樹牌椰汁也打出了“從小喝到大”的標語，更甚的是加上了代言人徐鼕鼕的照片，更是引人遐想，言語曖昧不明。
品牌宣傳試圖要走捷徑，用自己的小創意來打動消費者是可以理解的，可同時也要警惕網友的過度解讀和猝不及防的“玻璃心”。然而惡意和虛假宣傳就會使品牌失去公信力，喪失消費者的好感，最後譁眾取寵，得不償失。（圖/文 中國國家品牌網 苑晶銘 本文原創自中國國家品牌網，轉載註明出處。）
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