網絡為企業在營銷的過程當中提供了很多渠道，同時也降低了營銷的門檻，但是這意味著在網絡上進行營銷的過程當中將會面臨著更多的壓力。如何爭取到用戶們的碎片化時間，讓自己的信息得以獲得更可觀的反饋，成為了企業們在營銷過程當中的重點。而在流量集中的熱門話題當中，很多廠商也投入了更多的關注，通過蹭熱點的方式來集中收割用戶們的青睞。
大風起文化傳媒有限公司認為藉助於熱點去營銷事件，有助於更好的幫助提升品牌的知名度，因為在網絡平臺所提供的大流量環境中，通過蹭熱點能夠讓品牌在傳播的過程當中達到事半功倍的效果，但是也存在著兩面性。如果一些熱點本身難以引發共鳴，在你藉助於熱點造勢的過程當中，很有可能會遭遇到反噬，讓品牌受到負面的評價。
就拿近期的疫情事件來說並不是廠商們可以用來打廣告的契機，在開年以來疫情影響之下很多品牌都遭遇了非常大的壓力，突如其來的疫情不僅牽動人心，也抑制了一些企業的營收。雖然疫情已經逐步得到了控制，但是如今的局勢仍舊非常複雜，任何和疫情有關的話題都有可能在於輿論的發酵之下成為熱點。但是如果沒有利用得當的話，很有可能會讓自己成為輿論的排斥中心，也讓情緒爆發之後的口碑出現急劇的下降。
蛋殼公寓的做法就引發了很多人的排斥，最初公司通過房東在多地推出了租客減壓的活動。將租金返還之後，確實讓很多人看到了公司的光輝形象，可以緩解租客在一群期間無法去上班解決經濟上的壓力，原本是一件有助於讓自己品牌得到彰顯的好事。但是蛋殼公寓卻做出了讓人難以接受的事情，那就是一方面讓房東不收房租，另一方面則是拿著用戶給的房租沒有上交。
在被曝光之後迅速讓企業的形象跌落到了谷底，為了能夠挽救輿論之下產生的負面影響，蛋殼公寓做出了改進，那就是限定返回的錢可以用在繳費、維修費等等方面，不能夠直接提現，這樣的套路無非也是想讓用戶促進在公寓當中的消費，並沒有一點悔改的想法。一系列的舉動，確實讓公眾對於蛋殼公寓的評價明顯的降低，失去了用戶的信任。
另外就是知網免費開放的話題，因為知網本來在下載的過程當中需要收費的，在疫情的影響之，不收費的消息引發了很多人的關注，但是網友們發現在知網上下載相關內容的時候，仍舊需要付費。而在解釋之下發現原來開放的是一款協同工作軟件，並不是知網上下載的東西是免費，正是這樣傳達消息不夠準確才造成了烏龍事件，在某種程度上也給知網的形象造成了負面的影響。這些例子都能夠看出想要蹭熱點的時候，一定要關注結果可能會朝著什麼樣的方向發展，不然就有可能招致負面的評價。
關鍵詞：大風起文化傳媒有限公司 品牌營銷
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