3月8日女神节是很多品牌借势营销的好时机，对于以女性为核心的百年品牌香奈儿自然是女神节营销的风向标，然而让人意想不到的是，香奈儿竟然在自己的本命节日里“翻车”了。
事情是这样的，作为香奈儿的产品形象代言人，辛芷蕾在个人微博上为“东家”卖力做宣传，但是广告文案却出了问题，引起歧义。
网友见了这样的宣传文案，一时间脑袋充血：“难道不买香奈儿香水的女生就不配拥有未来吗？”
幸好辛芷蕾团队及时察觉出异样，于是马上删掉文案，重新发了动态：“没有调料包的方便面没有灵魂，对自己好一点，面想吃就吃，调料爱放不放。三八节快乐。”
但为了避免更深层次的歧义，为品牌主带来不必要的麻烦，辛芷蕾又重新发文。
辛芷蕾团队的这次高效处理，使得香奈儿巧妙度过了营销翻车危机，然而文案引发歧义，其实并不是辛芷蕾的全部责任。
实际上，有网友说明“不会用香水的女人没有未来”这句话原本来自Coco Chanel本人，但原话也并不是一致的，只是香奈儿自身断章取义让代言人背了锅。
然而，品牌借势营销的翻车案例并不在少数，无伤大雅的小失误对于宣传本身而言，品牌都是稳赚不赔的，最终都达到了较好的推广效果。可原则性的错误会导致公众对品牌的价值观念产生质疑，甚至用实际行动抵制其产品。
在眼下疫情阶段，受宅经济的影响，盒马生鲜迎来了前所未有的销售红利期，业绩突飞猛进，可是你知道吗？盒马生鲜也曾有过营销翻车的经历。
盒马生鲜在去年四月份策划了一场以“民国集市”为主题的活动，意在帮消费者找回过去时代的购物体验，引发怀旧情怀，其创意是十分新颖的。然而海报上的一句话：让物价回归1948，瞬间将消费者的购物欲望降到了谷底。
要知道，在中国近代史上，1948年是最严重的通货膨胀时期之一，物价快速上涨，超过了普通民众的承受负荷，可以说是民不聊生。而盒马生鲜这一句“让物价回归1948”，似乎意在表明“时代倒退”，这个歧义不能让历史背锅。
随后，在阿里公关巧妙化解个人失误之后，共青团中央转发推广，盒马生鲜的这次滑稽之秀才安全收场。
品牌营销很容易因为对常识性概念的忽略而出现营销事故，这是无意识的，可是如若品牌故意打擦边球，以博取公众的眼球，甚至有意沾染上了低俗污秽的气息，那么消费者就不会继续买账了。
在这一点上，我们不得不提到“营销老司机杜蕾斯”。
每年的419都是杜蕾斯出手的最佳时期，在去年，杜蕾斯和时下最火热的喜茶、饿了么等品牌联手进行了跨界营销。
大多数人都知道杜蕾斯的营销文案的，可以说是把“一语双关”这个成语运用得恰到好处，虽然有些明目张胆“耍流氓”的意味，但是受众却说不出理由的喜欢。
一直以来，杜蕾斯和任何品牌的联名都能够找到暧昧不明的切入点来“调戏”消费者。
我们可以看到这样的：
这样的：
这样的：
还有这样的：
这样无伤大雅的小玩笑，在消费者眼里还是很买账的，甚至还有些可爱。然而这一次，喜茶和杜蕾斯的联名却让消费者产生了“生理反应”，甚至不敢喝奶茶……
我们来看看喜茶和杜蕾斯联名之后的文案。
“一滴也不剩”，很迷惑的一句话，难免让人浮想联翩，喜茶的芝士奶盖再加上杜蕾斯，你还敢喝奶茶吗？
很多网友表示引起了极度不适，甚至有些犯恶心，于是喜茶不得不赶紧发公文致歉。
不仅仅是喜茶和杜蕾斯，打着擦边球的还有娃哈哈和椰树牌椰汁。
娃哈哈一句“从A喝到D”的广告语刚刚宣传不久就引发热议，被质疑宣传产品具有丰胸的功效和标语低俗。
无独有偶，椰树牌椰汁也打出了“从小喝到大”的标语，更甚的是加上了代言人徐冬冬的照片，更是引人遐想，言语暧昧不明。
品牌宣传试图要走捷径，用自己的小创意来打动消费者是可以理解的，可同时也要警惕网友的过度解读和猝不及防的“玻璃心”。然而恶意和虚假宣传就会使品牌失去公信力，丧失消费者的好感，最后哗众取宠，得不偿失。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）
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