来源|知呱呱研究院
文|Lemontea
锤子手机、TNT、电子烟、子弹短信、聊天宝、Sharklet抗菌材料……以上是罗永浩的失败路线图。如今，“屡败屡战”的罗永浩，摇身一变，又大胆挑战李佳琦和薇娅，成了一名抖音网红带货主播。
周震南能看懂了吧
4月1日晚上8点，老罗在抖音开启直播带货首秀，超4800万人围观，3小时带货破1.1亿元。第一次直播卖货的老罗显然还不太熟练，尽管出错连连，还被团队罚了几个“火箭”，但从数据层面来讲，老罗的这场直播秀还算成功。
虽然罗永浩向直播间网友做出承诺，“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”但是，好(zhi)奇(ye)心(bing)让我担忧老罗带的货是否存在知识产权问题。
先看商标
老罗直播首款带的货是小米中性笔，名叫“巨能写”。
“巨能写”商标暂未申请成功
我们查询发现，知识产权保护意识极强的小米公司于2019年5月6日就向商标局提出了“巨能写”商标申请。但是，却被驳回了，目前处于复审状态。也就是说，能不能注册成功，还是个未知数。
谈到商标，罗永浩可能不知道，视频主播往往在成为网红之前，为了防止自己的名字或昵称被他人抢注成商标，主播本人或所在的经纪公司会申请一系列商标进行品牌保护。比如，李佳琦、薇娅、李子柒……都申请了多件不同类别的商标，进行保护。
可是，我们仅仅查询到1件“罗永浩”商标，是河南一家烟草公司于2019年10月16日申请的，目前进入实质审查阶段。当然，最后有可能会被驳回。这里我们强调的是罗永浩的商标保护意识。
没想到的是，我们查询到100多件“老罗”商标，其中，锤子科技公司申请了10件。看来，罗永浩比较青睐“老罗”这个称呼。
虽然网红享有姓名权，抢注名人姓名违反商标法相关规定，可是，一旦被抢注，后期维权非常麻烦，耗时耗力不说，还影响自己的日常工作。敬汉卿就是一个例子。反之，假如提前申请了商标，不但可以防止他人抢注，在维权过程中还能拿出有力的证据。由此看来，罗永浩的商标有点少。
再看专利
据了解，小米巨能写中性笔采用直注式储墨设计，笔杆即是笔芯，采用日本进口MIKUNI油墨，瑞士MIKRON机器精密加工的0.5mm子弹笔头，德国贺利氏碳化钨球珠。
原来，这支笔是整个世界技术大杂烩。那么，小米自己的创新呢？我们只检索到3件“中性笔”外观设计专利。
既然是普普通通的外观设计专利，应该涉及不到高深的核心技术了。真正的核心技术一般是买不来的。哪怕“买”来了国外的核心技术，我们充当的永远都是“组装者”而不是“创造者”，并且这些“组装”设备还会受到国外技术钳制，难以实现突破与超越。华为“芯片断供”就是一个鲜明的例子。
还记得三年前总理的“圆珠笔之问”吗？小小一支笔，虽然生产设备已经实现了国产化，但是距离产业化和大批量生产仍然有一个过程，有时企业依然会要求采用外国的材料。
没有核心技术，永远是代工厂
因此，企业还是要通过自主创新，建立技术核心壁垒，免得将来受制于人。
一次口误，60万给“自己”打品牌
据了解，老罗本次直播带货首秀，招标方案为60万一个产品。极米作为一家创业公司，本次找老罗合作，想必也是花了血本了。不过，颇为尴尬的是，老罗在介绍投影仪时，口误将“极米投影仪”说成“坚果投影仪”，被身旁的工作人员提醒后，立马起身鞠躬表示对极米道歉。而当时极米CEO也在直播间，并且刚刚给观众发完一轮红包。
为口误道歉
要知道，坚果可是极米的强劲对手啊！一个口误，相当于极米花了60万给坚果打品牌！这个瓜确实有点大。
难怪道歉之后，罗永浩短暂离开直播间，称要“压压惊”。
不懂知识产权，“男上加难”
还记得“锤子”手机改名吗？罗永浩曾公开表示过，当初创立公司的时候，并没有想起名叫锤子，最终设计师在设计Logo的时候，找了一个又像锤子又像字母T的符号，经过修改变成了今天这个样子。为了国际化，起了个英文名字叫Smartisan（意思是“智能手机时代的工匠”），结果发现好的中文名都让人注册了，最后只好叫锤子。再后来，有朋友提醒他，锤子在当地是脏话，结果给自己造成了沉重的心理压力。
直男主播，直男粉丝
去年底，一场声势浩大的罗氏“单口相声”发布会，官宣自己担任Sharklet的全球合伙人&首席忽悠官。但是，该技术的基础专利即将过期，核心商标也在别人手里，国内专利尚未获得授权……新产品的背后，竟然是令人堪忧的知产布局。
老罗，过去在知识产权方面吃的亏还少吗？
都说小米靠粉丝，老罗靠情怀。直播还债，听起来像一个略显悲壮的励志故事，可以写本书《中国第一代网红是如何炼成的》。
罗永浩是否适应自己的主播新身份还不好说，但平台方抖音绝对赚足了眼球，借此让更多人了解和体验了如何在抖音上买东西。罗永浩带着“史前网红”的理想主义，带着半是资产半是负资产的天量直男粉丝，又一次站在风口上。
最后向他提个醒：无论是初次创业，还是东山再起，一定要知识产权先行！
一吐为快
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