為了解決疫情期間人們無法出門參加線下活動的問題，品牌們將線下內容移植到線上，創造出了“雲音樂會”、“雲遊博物館”、“雲走秀”、“雲綜藝”等多種“雲模式”內容，成為了當下的營銷熱點。
而作為原本就擁有線上直播模式的發佈會，只需要捨棄線下部分就可以完成“雲發佈會”的改造，小米、VIVO都在這個期間舉辦過“雲發佈會”。
近期，OPPO在發佈旗艦機OPPO FindX2 同樣選擇了“雲發佈會”這種模式來推廣，但除此之外，OPPO還聯合B站多打造了一場特別的動畫發佈會，用懸疑的動畫內容和UP主的趣味測評，贏得了年輕人的青睞。
一款手機兩個發佈會
新奇內容激發消費者興趣
作為今年的旗艦機型FindX2，OPPO對推廣這款產品可謂是煞費苦心，從2月底就開始通過海報、預告片等方式進行前期預熱。
（本文圖片來自OPPO官博及B站直播間）
在經過近半個月時間的鋪墊造勢後，業內人士以及消費者們都對這款性能強大的旗艦機產生了興趣，也越來越期待3.6日的線上發佈會。
令人意想不到的是，OPPO於發佈會的前一天在微博發佈了一張海報，宣佈將於B站聯合，在OPPO的正式發佈會結束後，舉辦機圈首場懸疑版本的動畫發佈會。
一款旗艦機，兩場發佈會。這種前所未有的模式極大程度的勾起了消費者的獵奇心理，對於消費者對於這場發佈會的期待感也到達了頂峰。
3月6日上午，OPPO趁熱打鐵上線了動畫發佈會的預告片，由B站的代表性IP形象小電腦主演，二次元的畫風配合緊張的BGM讓這個特別發佈會的吸引力又加強了一分。
這場動畫發佈會其實是是由B站IP小電視帶領@無聊的開箱、@手工耿、@影視颶風等知名UP主對這款手機從開箱、改造、使用等全方位的趣味體驗，讓消費者們更加直觀瞭解到產品的特點。
為了進一步增加直播吸引力，觀看直播的用戶還可以通過B站經典的彈幕互動與各大UP主交流，並有機會贏取OPPO FindX2手機。
第一場普通版本的發佈會詳盡的講述了產品的功能、設計等細節特點，第二場動畫發佈會則通過趣味的與消費者產生互動，加深用戶對產品的體驗感。
雙發佈會模式的出現，可以說是OPPO的一項大膽且有創意的嘗試，更好的完成了消費者對產品的快速認知，也進一步提升了品牌好感度。
精準洞察年輕人
趣味+技術圈粉消費者
其實對於大部分的年輕消費者而言，通過各個渠道瞭解過新產品的數據之後，對於發佈會的唯一期待就是最後公佈的價格，所以傳統意義上的發佈會對於年輕人的吸引力很低。
除此之外，年輕人同樣不是很相信發佈會上品牌的王婆賣瓜，反而更認同一些知名的測評自媒體，通過他們的開箱測評再來判斷一款手機的好與壞。
OPPO正是洞察到了年輕消費者對於手機發佈會的現狀，所以巧妙的策劃了集趣味與科技的首個機圈動畫發佈會。
從形式上看，用二次元插畫風銜接各大UP主的自制視頻形成的動畫發佈會，在每一個環節都連接緊密，相比於想要昏睡過去的傳統發佈會無疑增添了許多興奮點。
從內容上看，整個動畫發佈會既有@無聊的開箱、@手工耿這樣具有趣味魔性的UP主展示產品的基本內容，也有@影視颶風、@阿豪的閣樓這樣的技術大神從高階層面來講解這款手機的獨特。
通過對年輕人觀看發佈會的精準洞察，用B站作為平臺，以趣味+技術作為雙重吸引，才是這次動畫發佈會能獲得成功的關鍵所在。
OPPO用這種方式成功的創造了手機發佈會的新模式，為使品牌在年輕消費者的形象又強化了幾分。
B站是品牌年輕化的捷徑
其實科技品牌與B站合作的發佈會，OPPO不是第一家。去年VIVO的iQOO Neo發佈會以及前段時間小米10的72小時應援直播發佈會都是跟B站合作並取得了不錯的成效。
無論是小米、VIVO還是OPPO，其主要的核心消費群體都是年輕人，所以無論是發佈會還是常規的品牌營銷動作，都應該以年輕人的需求和興趣作為主導。
而月活超過1億用戶B站已經成為當下國內最具規模的年輕人聚集地，品牌通過B站與年輕人溝通可以說是當下最為捷徑的一條渠道。
除此之外，B站自身的二次元屬性、番劇IP、知名UP主等多種內容資源同樣也是品牌營銷結合的完美載體，例如去年VIVO跨界B站知名國漫《鎮魂街》就獲得了大批番劇粉絲的喜愛。
除了這些本就瞄準年輕人的品牌之外，大部分老品牌無可避免的年輕化過程成同樣需要找到新模式與年輕人溝通。
而B站作為年輕人的精神部落，無論是渠道還是內容都完美契合了與年輕人溝通的條件。如果說抖音、快手等平臺是與大眾溝通的捷徑，那麼B站就是與年輕人溝通的捷徑。
OPPO這次與B站攜手開闢的動畫發佈會，從內容上顛覆了發佈會的形式強化了吸引力，從渠道上直接對話目標消費者減少溝通成本，才有瞭如此出色的效果。
正在進行年輕化改造的品牌們，不妨試一試B站這條捷徑！
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