OPPO近日在北京舉辦的媒體溝通會上正式公佈了2015年實際銷量，區別以往“本分”文化上的低調，OPPO表示2015年OPPO手機銷量達到5000萬臺，其中R7、R7s和R7 Plus總銷量達到1500萬臺。從早前賽諾公佈的2015年全年線下手機銷量份額數據來看，OPPO在2000-2499元價位線下手機銷量份額達到28.8%，2500-2999元價位份額達到26.1%，在2000-3000元價位手機銷量份額位居第一達到27.9%，至於線上方面，OPPO官方也表示天貓雙十一，R7s銷量在2000-3000元價位段奪冠。
此外，以往靠手機顏值、美顏自拍與偶像明星代言光環博得關注的OPPO，也試圖向業界展現其技術形象。在此次溝通會議上，OPPO再次重申其在2015年專利申請受理量達到3338件（受理量不代表擁有量），排行第四。
根據市場調研機構TrendForce公佈的2015 年全球智能手機出貨量數據，在全球前十智能手機制造商中，OPPO以3.2%的份額位列第九。雖然在出貨量上落後於華為、小米等國產手機品牌，但是更具利潤點的2000-3000元價位段上，OPPO手機獨佔鰲頭。而且，為了扭轉自身的品牌形象，OPPO手機正著力改變用戶對其印象，並有意無意地想讓大家從OPPO技術形象上加深對OPPO品牌的瞭解。
不過，雖然2015年的OPPO手機成績很輝煌，但在筆者看來，今後的OPPO手機將直面這三大挑戰。
一、中端手機市場將受到兩頭擠壓
1月27日，蘋果公司發佈第一財季業績，2016年Q1共售出7477.9萬部，與2015年同期的7446.8萬部相比，僅多售出31.1萬部，增速幾可忽略不計。而在此之前，據9to5mac得到最新消息稱，已經傳聞已久的蘋果iPhone5se可能會出現在3月14日的蘋果發佈會上。目前官方 iPhone 5s 的價格還在 3000 多元人民幣，各種非正規渠道價格在 2000 多人民幣，而這一價位無疑會正面衝擊到OPPO手機的中端市場。
與此同時，經過數次延期之後，雷軍已經準備好了小米5，並將於春節後的2016年2月24日在國家會議中心正式發佈。根據中關村在線的消息，小米5或將有2個版本，分別為3GB RAM標準版和4GB RAM高配版，售價會突破1999元，從2199元起，頂配版可能在3000元左右。
對於以上兩則消息，受困於手機銷量增速減緩的蘋果，通過推出iPhone5se來佔領3000元左右的中端手機市場，加上自身品牌的影響力，極有可能形成新的增長點。至於小米手機，在小米note的失利後，藉著小米5來殺入2000—3000元的中端手機的願望更為迫切。
而這對於過於依賴中端手機的OPPO手機來說，除了要面臨華為、三星等老對手的競爭，還有可能迎接蘋果自上而下的打擊，以及小米自下而上的擠壓。在缺乏明星低端手機和高端手機的情況下，oppo手機也就沒有了能抵擋進攻的護城河。在這一點上，同樣主打中端手機的htc,也是在國產手機和蘋果、三星的兩頭擠壓下走向衰落。
二、渠道差異化優勢受到挑戰
中華酷聯等以運營商渠道為主，小米等以互聯網渠道為主，OPPO以社會渠道為主，採取廠商渠道一體化模式。運營商渠道競爭最大，同時也容易產生銷售規模。OPPO在2008年才開始做手機，起步較晚，無緣運營商渠道。在這種情況下，OPPO揚長避短，專注於其他手機廠商不願做的社會渠道，以參股方式，加大的渠道的忠誠度，尤其是在二三線城市的深耕，使得OPPO高利潤成為可能。
但是，早在去年開始，國內手機巨頭就開始進行多渠道佈局，降低運營商渠道比例，重點拓展社會渠道、電商渠道。比如，聯想撬動PC渠道，與運營商合作，力推渠道下沉。中興明年社會渠道銷售佔比目標為50%。2015年12月18日，華為對外發布了“千縣計劃”。華為消費者業務董事長餘承東接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，華為計劃2016年在全國1000個縣城佈局零售店，按照3000個有效市場估算，這一數字佔到市場三分之一。並且金立、酷派等國產手機商也表示正在重構線下渠道，在線下渠道學習OPPO的經營策略。
而且據外媒報道，以互聯網手機起家的小米將傾力補足自己在線下渠道的短板，與蘇寧、國美、迪信通等簽訂5800萬臺小米手機的包銷合同。至於小米自己的零售店——小米之家——也將從20個增到50個。
目前，OPPO在全國擁有20多萬合作的終端零售店。不過，在華為、小米、中興、聯想等手機巨頭紛紛進軍線下渠道的時候，oppo手機的渠道差異化優勢將面臨嚴峻的挑戰。
三、在智能手機廠商領導智能家居的趨勢中掉隊
在全球智能手機增速放緩的趨勢下，一度蓬勃發展的中國智能手機市場也已陷入飽和。IDC分析師Bryan Ma說道，他預計今年中國智能手機市場將增長1-2%。“理論上可能出現負增長，總之基本上是停滯不前的。”
與此相對應，據《中國智能家居市場專題研究報告2015》顯示，中國智能家居市場規模在2016年將出現明顯增長。到2018年，智能家居市場規模將達到1800億元人民幣。
在智能手機市場已成紅海，智能家居乃至背後的物聯網具有的巨大市場潛力。2016年的CES會上，除了虛擬現實、無人機以及智能汽車外，智能家居成為令人眼前一亮的新寵。而一個重要的趨勢是，手機廠商又開始領導智能家居市場了。
其中，在國際上，三星在一年前收購了一家小型智能家居公司SmartThings。SmartThings把不同智能家居平臺的產品連接到雲端，實現統一控制。蘋果沒有像三星那樣推出可以作為智能家居中樞的產品，而是讓上億用戶家裡已經有的設備實現這樣的功能，這種設備就是iPhone手機。與國際智能家居市場相對應的是，國內也形成了開放VS封閉的智能家居生態，其代表企業正是智能手機領域廝殺正酣的華為和小米。
按目前的情況來看，手機在智能家居領域的地位只會越來越高，因為創業者都希望往裡面添加控制程序，以實現遠程監控。
但是，截至目前，OPPO的主要業務仍舊只有手機(要再多說些的話，或許還能包括在歐美市場銷量頗佳的藍光影音設備以及以VOOC閃充和影像拍攝為主的周邊產品)，但是沒有平板，沒有電視，也沒有其它智能硬件或智能家居的佈局。這在當下看起來，成立已經十週年的OPPO，似乎已經在智能手機廠商領導智能家居的趨勢中掉隊。
最後，危機未嘗不是一件好事，因為危機之中往往蘊含著機會：
中端市場手機面臨擠壓的危機，同樣也為OPPO手機提供了擴充手機價位和提高品牌溢價的壓力；
在線下渠道逐漸削弱的形勢下，增強線上銷售投入，打造社群粉絲經濟不失為一種新的增長點。
對於OPPO來說，過去的輝煌銷量無外是策略正確的有力印證，但針對網上的聲音，OPPO也需要從產品和策略方面加強補全，並探尋智能手機業務之外的新增長點，讓OPPO品牌和產品在線上線下，都有不俗的用戶口碑。
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