iphone從一代發佈至今，已有十多個年頭。十多年一來，iphone確實開創或引領了一個又一個領域，為消費者帶來了很多跨時代的產品。
比如iphone1代，首創了滑動解鎖和雙指放大。
iphone4代，堅定了3.5寸觸控手機的江湖霸主地位，徹底消滅鍵盤手機。
iphone5s，引領了指紋識別解鎖。
iphone7plus，首次將雙倍光變加入手機攝像模組中，開啟了長焦廣角雙攝模式。
iphone x，用劉海屏開啟全面屏時代（MIX1代的號召力還是沒有ip x大），開創了3D人臉識別技術——FaceID。
但是吧，我相信大家一定也會覺得，iphone近些年的創新越來越少，很難再給人iphone 4時代的“再一次，改變世界”那種驚豔。剩下的只有“比更大還更大”，
“從上到下嶄嶄新”這些無關痛癢的廣告詞。
而反觀華為近兩年的狀態，和蘋果真是大相徑庭。
p20pro，第一次引入三攝，成功拿下最強拍照手機的名號。極光色也帶動了新的潮流——漸變色。
mate20pro，破天荒地採用了浴霸矩陣三攝，帶動了超廣角、廣角、3倍光學長焦的多攝方案，併為後續的矩陣攝像頭做了鋪墊，並帶動全行業加快超級快充的鋪開，首創反向無線充電技術。
p30pro，用RYYB排列模式改變行業規則，有誇張的409600的iso，首次加入5倍潛望式變焦技術，開啟了手機全焦段攝影時代（16mm-27mm-125mm），首次將tof鏡頭加入攝像模組，並引領了赤茶橘和天空之鏡的顏色潮流。
mate30pro，震撼的88度瀑布屏，搭載了一個“下個時代”的攝像頭——4000萬超感光電影級超廣角攝像頭，7680超級慢動作，首次加入了姿態傳感器，AI智慧旋轉，首次搭載990 5G集成式5G芯片，引領了“素皮”潮流時代。
p40pro，240mm焦段，10倍光學變焦，1/1.28英寸超級大底，後置麥克風……（可能）
華為與蘋果不同，似乎每一代旗艦機都給大家帶來了和前代完全不一樣的革新產品，在繼承了前代優良傳統的同時，也有大幅度創新，大量新的黑科技。
那麼問題來了，蘋果為什麼可以擠牙膏，華為不行呢？
根本原因是護城河不同。
蘋果是具有其他品牌不可撼動的護城河的，那就是IOS系統。大家不要小看這個系統，IOS意味著軟件商會特意為iphone手機單獨適配甚至研發app，ios的封閉性也給用戶的手機帶來了極大的安全感。ios的流暢性和耐用性也是安卓手機很難超越的。而且，ios也有自己的生態，比如imac，airpods，carplay，ipad等，ios對於這些用戶來說是剛需。
所以，iphone只要依舊搭載ios系統，蘋果用戶就很難放棄。ios是他們最需要的，而其他的創新，有就有，沒有也只是表示遺憾，但還是會掏錢的。
華為就不同了，華為手機暫時沒有強大的護城河，嘗試華為手機的用戶，也是看重了華為近年來的巨大創新，不僅在硬件上碾壓蘋果，而且有更多的玩法。如果華為也變得像蘋果擠牙膏了，換了個處理器，添加一些無關痛癢的更新就賣了，會流失很多用戶。沒有護城河，可替代性就太強了，所以華為不敢擠牙膏，必須玩命的創新再創新，而且比前代創新少一點，消費者就可能不買賬。
其次，就是蘋果也必須擠牙膏。
為什麼這麼說？打個比方，蘋果手裡握著10項新技術，把這10項技術統統都放在了iPhone12上，iPhone12口碑大漲，賣的飛起。然後，到了iPhone13時，蘋果只有1項新技術了，怎麼辦？沒存貨了，也就更加失去吸引消費者的能力了。
所以，蘋果雖然每年的研發經費都高的可怕，但這些研發都是要分批次放在新手機上的，每年加上一兩個，年年都有新技術。如果一次性堆上，新技術的研發週期慢，就容易停更啊。
而且，新技術的成本高，不成熟，會影響企業利潤。用成熟的老技術，既掙錢又穩定，消費者也願意掏錢，為什麼要費累不討好？
而華為就很累了，在不具備擠牙膏能力的時候，必須不斷壓榨自己的研發能力，把儘可能的新技術都放在新產品上，用大量的更新來贏得消費者的好感，搶佔市場。
相對蘋果來說，這是又累利潤又低的做法，但華為不得不這麼做。
不是說擠牙膏不好，相反，能擠牙膏也是證明這個品牌的強大。你看LV，愛馬仕等，speedy，貝殼包，郵差包，凱莉包，康康等，每年換個顏色就行，甚至不換顏色，光經典款每年都會被瘋搶。這不也是擠牙膏麼？
華為肯定希望能有一天也有擠牙膏的資本，消費者會為了華為這個品牌，無條件購買新的產品，那麼華為也就擁有了蘋果這樣的品牌高度。
但作為消費者的我來說，衷心希望華為能繼續加大研發的力度，給消費者帶來一款又一款的驚豔之作。
（地鐵手打長文系列，客官，留個關注再走可好？）
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