iphone从一代发布至今，已有十多个年头。十多年一来，iphone确实开创或引领了一个又一个领域，为消费者带来了很多跨时代的产品。
比如iphone1代，首创了滑动解锁和双指放大。
iphone4代，坚定了3.5寸触控手机的江湖霸主地位，彻底消灭键盘手机。
iphone5s，引领了指纹识别解锁。
iphone7plus，首次将双倍光变加入手机摄像模组中，开启了长焦广角双摄模式。
iphone x，用刘海屏开启全面屏时代（MIX1代的号召力还是没有ip x大），开创了3D人脸识别技术——FaceID。
但是吧，我相信大家一定也会觉得，iphone近些年的创新越来越少，很难再给人iphone 4时代的“再一次，改变世界”那种惊艳。剩下的只有“比更大还更大”，
“从上到下崭崭新”这些无关痛痒的广告词。
而反观华为近两年的状态，和苹果真是大相径庭。
p20pro，第一次引入三摄，成功拿下最强拍照手机的名号。极光色也带动了新的潮流——渐变色。
mate20pro，破天荒地采用了浴霸矩阵三摄，带动了超广角、广角、3倍光学长焦的多摄方案，并为后续的矩阵摄像头做了铺垫，并带动全行业加快超级快充的铺开，首创反向无线充电技术。
p30pro，用RYYB排列模式改变行业规则，有夸张的409600的iso，首次加入5倍潜望式变焦技术，开启了手机全焦段摄影时代（16mm-27mm-125mm），首次将tof镜头加入摄像模组，并引领了赤茶橘和天空之镜的颜色潮流。
mate30pro，震撼的88度瀑布屏，搭载了一个“下个时代”的摄像头——4000万超感光电影级超广角摄像头，7680超级慢动作，首次加入了姿态传感器，AI智慧旋转，首次搭载990 5G集成式5G芯片，引领了“素皮”潮流时代。
p40pro，240mm焦段，10倍光学变焦，1/1.28英寸超级大底，后置麦克风……（可能）
华为与苹果不同，似乎每一代旗舰机都给大家带来了和前代完全不一样的革新产品，在继承了前代优良传统的同时，也有大幅度创新，大量新的黑科技。
那么问题来了，苹果为什么可以挤牙膏，华为不行呢？
根本原因是护城河不同。
苹果是具有其他品牌不可撼动的护城河的，那就是IOS系统。大家不要小看这个系统，IOS意味着软件商会特意为iphone手机单独适配甚至研发app，ios的封闭性也给用户的手机带来了极大的安全感。ios的流畅性和耐用性也是安卓手机很难超越的。而且，ios也有自己的生态，比如imac，airpods，carplay，ipad等，ios对于这些用户来说是刚需。
所以，iphone只要依旧搭载ios系统，苹果用户就很难放弃。ios是他们最需要的，而其他的创新，有就有，没有也只是表示遗憾，但还是会掏钱的。
华为就不同了，华为手机暂时没有强大的护城河，尝试华为手机的用户，也是看重了华为近年来的巨大创新，不仅在硬件上碾压苹果，而且有更多的玩法。如果华为也变得像苹果挤牙膏了，换了个处理器，添加一些无关痛痒的更新就卖了，会流失很多用户。没有护城河，可替代性就太强了，所以华为不敢挤牙膏，必须玩命的创新再创新，而且比前代创新少一点，消费者就可能不买账。
其次，就是苹果也必须挤牙膏。
为什么这么说？打个比方，苹果手里握着10项新技术，把这10项技术统统都放在了iPhone12上，iPhone12口碑大涨，卖的飞起。然后，到了iPhone13时，苹果只有1项新技术了，怎么办？没存货了，也就更加失去吸引消费者的能力了。
所以，苹果虽然每年的研发经费都高的可怕，但这些研发都是要分批次放在新手机上的，每年加上一两个，年年都有新技术。如果一次性堆上，新技术的研发周期慢，就容易停更啊。
而且，新技术的成本高，不成熟，会影响企业利润。用成熟的老技术，既挣钱又稳定，消费者也愿意掏钱，为什么要费累不讨好？
而华为就很累了，在不具备挤牙膏能力的时候，必须不断压榨自己的研发能力，把尽可能的新技术都放在新产品上，用大量的更新来赢得消费者的好感，抢占市场。
相对苹果来说，这是又累利润又低的做法，但华为不得不这么做。
不是说挤牙膏不好，相反，能挤牙膏也是证明这个品牌的强大。你看LV，爱马仕等，speedy，贝壳包，邮差包，凯莉包，康康等，每年换个颜色就行，甚至不换颜色，光经典款每年都会被疯抢。这不也是挤牙膏么？
华为肯定希望能有一天也有挤牙膏的资本，消费者会为了华为这个品牌，无条件购买新的产品，那么华为也就拥有了苹果这样的品牌高度。
但作为消费者的我来说，衷心希望华为能继续加大研发的力度，给消费者带来一款又一款的惊艳之作。
（地铁手打长文系列，客官，留个关注再走可好？）
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