消研小趨勢
#決戰三八節#
#決戰三八節# 天貓發10億消費補貼
疫情下的三八女王節正式開啟，天貓將增加10億消費補貼，從消費側反向拉動供給側，進一步助力商家復工復產。目前天貓商家復工已經超過90%，而淘寶商家在2月則新增了100萬商家。
#決戰三八節# 蘇寧上線「紅顏煥新」計劃
針對三八節，蘇寧易購集結家電、3C、超市品類百位品牌明星代言人，定製紅顏煥新示愛海報。消費者可通過玩遊戲、做任務獲得魅力值，魅力值可用於兌換蘇寧易購站內的3.8折紅顏煥新券，聖羅蘭、雅詩蘭黛、範思哲等大牌悉數參與此次活動。
#決戰三八節# Apple婦女節廣告：敬每一個Mac背後的她
在三八節來臨之際，Apple官方放出了一支致敬女性的視頻「Behind The Mac — International Women’s Day」（敬Mac背後的你）。該視頻延續了蘋果的「Behind the Mac」系列主題，通過幻燈片放映式的展示方式，展現了那些在Mac後默默為改變這個世界付出的女性。
#決戰三八節# 「女性偶像芭比」問世
為慶祝三八節，芭比製造商美國美泰公司3月8日將推出以多名女性運動員為原型的「女性偶像芭比」。這些娃娃的原型包括英國短跑名將迪娜·阿舍-史密斯、法國足球女將阿芒迪娜 ·亨利，以及女子佩劍世界冠軍、烏克蘭運動員奧莉加·卡爾蘭等。
#決戰三八節# 內外推出春夏大片「NO BODY IS NOBODY」
三八節臨近，國產內衣品牌NEIWAI內外發布了 2020 春夏大片，以「NO BODY IS NOBODY」為主題，邀請 6 位不同身材的女孩來拍攝，通過每一種真實的演繹，傳達「沒有一種身材，是微不足道的」的理念，關注女孩真實而多元的身體之美。
#自熱、半成品風頭盛#
#自熱、半成品風頭盛# 2020年自熱食品在熱銷產品中排名第二
據淘寶數據，在2020年1月20日至2月2日期間，自熱食品在熱銷產品中排名第二，僅次於螺螄粉。自熱米飯的銷售同比增長高達257.09%。天眼查專業版數據顯示，僅依靠經營範圍和企業名稱來看，全國生產自熱方便食品的企業共有94家。其中，食品產業為優勢產業，且速凍、方便食品極具優勢的河南省，擁有數量最多的自熱食品企業。
#自熱、半成品風頭盛# 海底撈正式入局半成品市場
2月底開始，受疫情影響還未開店迎客的海底撈正式入局半成品市場，推出的「開飯了」系列方便菜餚已在其官方App、外賣點餐平臺和多個電商平臺上線，每天限量供應400份菜餚，24小時完成配送，包括13道菜、4種湯，價格在36元-125元之間。海底撈介紹，這一服務目前暫限北京地區，後續隨著供應鏈各環節的復工復產，深圳、廣州、上海和西安也將於3月陸續上市。
#時尚消費環保風#
#時尚消費環保風# Dior 2020春夏系列融入真花
日前，DIOR將真實的花卉和樹木融入了2020 春夏成衣系列中，天然材料拉菲草（raffia）的大量運用，並且首次實現真花進行eco-printing環保技術的突破，打破了時尚界以往的印刷工藝，使用可循環再生能源實現環保。
#時尚消費環保風# Prada推出海洋可持續發展教育計劃
意大利奢侈品牌Prada日前宣佈與聯合國教科文組織UNESCO政府間海洋學委員會發起「Sea Beyond海洋可持續發展教育計劃」，2020年2月至5月期間在全球各地的中學進行可持續發展和循環經濟方面的教育，來自倫敦、米蘭、紐約、巴黎和上海等10個城市的高中教師將參加網絡研討會，學習如何設計包含4節可持續發展主題課程的教學單元。
#時尚消費環保風# 潮牌Pangaia用乾花製作羽絨服
歐洲潮牌Pangaia最近推出了一款特別的限量版羽絨服，採用突破性的“花絨（Flower Down）”技術，用乾花進行羽絨服的填充。Pangaia稱，天然野生乾花保溫材料可以達到100%鵝絨填充物的保暖效果。Pangaia是一個由科學家、技術專家、藝術家和設計師為組成的團隊，他們的共同的使命就是創造一個由可再生和替代現有汙染環境資源的嶄新衣櫥。
#時尚消費環保風# Allbirds四週年公佈2019碳基金明細
Allbirds於去年(2019年)地球日宣佈成立企業碳基金，主動向自身徵收碳稅並承諾向碳排放說再見，成為100%碳中和企業。經過一系列調研及第三方認證備註，品牌近期與用戶分享了「碳補償」的具體項目及最新進展。此項目分別用於三個類別：陸地、空氣和能源，分別對應恩維拉亞馬遜雨林及社區保護項目、美國垃圾填埋氣體減排項目，以及風力農場項目。DTC品牌Allbirds自成立以來一直致力於平衡目標和收益，並將重點置於如何通過創新環保材料替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。詳情：↓
大公司動態
寶馬更換新LOGO
3月3日，寶馬汽車在慕尼黑向全球發佈首款純電動四門轎跑 BMW i4 概念車。同時，在這款車上寶馬首次展示了全新的二維版LOGO。寶馬高級副總裁Jens Thiemer表示，扁平化的新LOGO不僅僅是設計上的更新，更是代表寶馬未來的機動性。
星巴克在日本推出體驗式「花園咖啡館」
這家「花園式星巴克」佔地1,500平方米，坐落於Hana Biyori溫室，是日本東京讀賣樂園經營的新日本花園，當花期到來，整個星巴克將會被花園嵌套。新分店原定於3月14日開業（受疫情影響可能推遲至3月19日），正好迎接櫻花季節。此外，店裡擁有兩個大型水族館，裝滿了來自沖繩島的彩色珊瑚和海魚，甚至還有開放的水獺圍欄，300日元（約20元人民幣）就可以親自投餵小動物。同時，咖啡館裡設有小工作坊，遊客們可以製作屬於自己的苔蘚玻璃花瓶、迷你水族館或學習插花，價格大約130元人民幣起。
Airbnb IPO推遲
據報道，此前Airbnb 一直籌劃在今年進行 IPO，並準備在 3 月或 4 月啟動這一程序。但彭博社引用消息人士的話稱，隨著疫情擴散，消費者和企業取消全球出行計劃，Airbnb的業務受損，IPO 有可能會推遲到 2021 年。
歐萊雅中國創十五年增速新高，宣佈「HUGE」計劃
3月5日，歐萊雅中國區總裁兼CEO Fabrice先生在該公司線上年度戰略溝通會上表示，2019年是十多年來增速最快的一年。集團的銷售額同比增長8%，歐萊雅中國在去年銷售額增幅超過35%，這是15年來的最快增速。Fabrice先生還首次公開分享了歐萊雅中國新發展階段的新藍圖，並宣佈「HUGE」計劃。他表示，新消費、新美妝科技、公司的新格局和新組織將成為HUGE計劃的四大驅動力。
中國第三家Costco店確定落戶蘇州
據天眼查顯示，美國最大量販式會員制百貨Costco已註冊開市客（蘇州）貿易有限公司。公司註冊地址位於蘇州高新區城際路21號匯融廣場，由Costco 100%控股。這意味著中國內地第三家Costco將進駐蘇州市場。前兩家分別為上海閔行店和上海浦東康橋店。
沃爾瑪計劃下月公開測試會員計劃Walmart+
在沃爾瑪會員計劃Walmart+中，用戶支付98美元的年費，就可以獲得“當日達”配送服務，還包括燃油等補貼優惠。近些年，沃爾瑪一直在探索線上線下一體化的道路，除了收購部分線上電子商務平臺之外，物流和會員計劃也是其重點之一。在會員計劃方面，目前重點內容被放在當日配送中。
中國地區50%優衣庫門店恢復營業
3 月 1 日，優衣庫母公司迅銷集團表示，過去一週內，中國地區 100 多家門店已重新營業，仍有 125 家仍在閉店。目前，幾乎全部工廠已經恢復，但工作人員尚未全部復工。優衣庫目前在中國共有 750 家門店及 128 家紡織工廠。
知乎發佈戰“疫”短片「三十三」
2月末，知乎發佈短片「三十三」，在鼠年新春的第 33 天之際，用影片記錄人們共同戰疫的日子。短片結合知乎平臺對抗擊疫情過程的追蹤，回顧了這次疫情期間感動和溫暖的瞬間。
Grab和Gojek或將合併
據外媒報道，東南亞最大的叫車及外賣公司Grab和Gojek正在討論合併的可能性，這兩家公司的估值均超過100億美元。知情人透露，儘管兩家公司的管理層在過去的兩年中偶爾會碰面，但有關合並的討論在過去幾個月變得嚴肅起來。
神舟電腦宣佈將自己開發神舟商城
2月27日神舟電腦宣佈，公司將開發自己的神舟商城，並面向全社會招聘開發人員。此前，神舟電腦因3.383億元貨款與京東產生商業糾紛，其京東自營旗艦店產品已全部下架。
潮流新品
可口可樂正式發佈產品支線「AHA」氣泡水
作為可口可樂在近十年裡推出的首個新品牌，「AHA」在經過了對800種風味的選擇以及50多種組合的調配後，最終以8種全新口味面向市場：酸橙+西瓜、柑橘+綠茶、蘋果+姜、草莓+黃瓜、黑櫻桃+咖啡、橙子+葡萄柚、藍莓+石榴、桃子+蜂蜜。8款飲品均為不含鈉且低熱量的氣泡水。
星巴克x雀巢聯合開發速溶咖啡
星巴克近日將上架速溶咖啡。這款產品是雀巢公司與星巴克合作開發的優質速溶性咖啡產品，也是星巴克全球咖啡聯盟的一部分。此咖啡分為罐裝和條裝兩種包裝，口味包括Medium Roast（中焙）咖啡、Dark Roast（深焙）咖啡以及拿鐵系列。
Fenty Beauty全新水光素顏棒將於中國市場首發
Fenty Beauty 火柴百變水光塑顏棒推出全新配方版本，2020 年 3 月 20 日起，將正式獨家首發於天貓國際旗艦店。此款半透明的化妝棒以輕薄配方及絲滑珠光色號為主，旨在打造水光盈盈、完美裸妝感的自然妝效。
Supreme x Nike 2020 春夏聯名正式發佈
備受矚目的 Supreme x Nike 聯名 Air Force 1 Low 系列正式發佈。在這次的設計上，Supreme 保留了 Nike Air Force 1 最具代表性的黑、白二色，鞋身採用高質感粒麵皮革製作，後側的紅色 Box Logo 則成為最引人注目的亮點。此係列於 3 月 5 日正式在 Supreme 歐洲、美國各大門店及官方網站發售，並於 3 月 7 日登陸日本。
Fancl 推出按月訂購定製營養補充劑 「Personal ONE」
日本美妝和健康食品生產商 Fancl日前宣佈，開始提供按月訂購的定製化營養補充劑 「Personal ONE」。據悉，Fancl 會提供一份有45個問題的調查問卷，瞭解顧客的飲食習慣和生活習慣，再通過尿檢來分析個人身體健康狀況，瞭解維他命、礦物質等營養成分是否充足，再在醫生的指導下為顧客提供合適的營養補充劑。這一診斷需要支付5500日元（含稅，約合人民幣350元）的費用。
Jo Malone2020春季限定薰衣草系列首推枕頭噴霧
近日，Jo Malone上新2020春季限定薰衣草系列，包含三種味道獨特的古龍水：薰衣草和香菜，白樺樹和薰衣草，紫藤和薰衣草以及兩種居家產品，這也是Jo Malone首次推出枕頭噴霧，均融合了薰衣草和麝香的香氣。
“日本宜家”Nitori 推出首個自有美妝品牌
日本傢俱連鎖 Nitori Holdings近期宣佈，推出首個自有美妝品牌，並開始發售護膚品系列 「GUARDIO」。據悉，該護膚品系列主打美白和保溼效果，將在集團旗下的 DECO HOME 門店、Nitori 位於城市中心的部分門店及電商網站有售。
參半新推彩妝品牌「牌技」
以魚子醬成分出名的國產日化品牌參半於今年2月下旬推出了全新彩妝品牌「牌技」，定位於中國風的“場景差異化主題彩妝”。牌技每一季的產品會圍繞一個主題進行設計，第一季的產品將麻將中的十三么作為設計靈感，融入了雞爪、骰子、胡牌化名等多種元素，預計 3 月中旬該系列的所有產品都會陸續上線，包括口紅、眼影、口紅包等共24個SKU。
The North Face為Tomorrowland音樂節推出系列單品
作為比利時知名音樂節Tomorrowland的官方贊助商，The North Face為今年的音樂節推出一系列單品。包括DRT夾克、Saikuru 夾克及針織帽、抓絨手套等周邊，採用黑棕雙色作為設計主調，並在單品右臂及背部加入“Tomorrowland”字樣與徽標細節。
有創意營銷
UCCA 聯合快手舉辦線上音樂會「園音」
出於特殊時期對觀眾和藝術家健康安全的考慮，2 月 29 日，UCCA 聯合快手舉辦線上音樂會「園音」，邀請包括坂本龍一在內的九位音樂人在世界各地進行一場跨時空的接力演唱會。
太平鳥 × 迪士尼跨界合作推出「花木蘭的新衣」
PEACEBIRD太平鳥攜手迪士尼 IP《花木蘭》打造的全新國風聯名系列「花木蘭的新衣」，目前於太平鳥官方旗艦店首發亮相。此次聯名系列設計靈感來自《木蘭辭》和迪士尼動畫《花木蘭》，呈現出了民族品牌與民族女性代表形象的聯合，同時也展現出古風與現代審美的融合碰撞。太平鳥花木蘭合作系列作為天貓 38 女王節主打產品，詮釋了新國風的跨界合作。
蘋果推出首支動漫風格廣告
蘋果公司近日在日本推出全新廣告「Behind the Mac」(Macの向こうから—まだこの世界にない物語を)，短短30的秒影片走日系動漫風格也成為蘋果首支動漫風格的廣告。
星巴克 x Vera Wang聯名系列即將發售
星巴克首次與婚紗女王Vera Wang的聯名系列將於3月9日起在各門店及線上渠道開售。本次聯名設計中融入了代表星巴克的星星圖案，並描繪出模特兒在鎂光燈下的耀眼時刻。該系列包括有經典的雙層馬克杯、吸管隨身杯、不鏽鋼保溫杯、馬克杯，以及收納袋、手拿包等，以黑、白、灰的極簡色調呈現。
Marvel x Ultraman 全新漫畫官方視覺封面正式曝光
Marvel 公佈《THE RISE OF ULTRAMAN》的兩款官方視覺設計，並透露第一集將回歸至初代的故事背景，講述 Ultraman 的崛起。早在去年，Marvel 便宣佈將與日本國民級英雄角色 Ultraman 的圓谷製作公司合作，預計在 2020 年正式推出引入原有故事線的全新漫畫與小說，準備進軍日本市場。從本次曝光的視覺封面來看，整體充滿美式風格，Ultraman 的體態與肌肉也有明顯的增長趨勢。
KOSE Esprique x 蜷川實花推出限定粉盒
近日，由北川景子代言的高絲旗下品牌綺絲碧（Esprique）推出2020年限量粉盒，該產品由日本著名女性攝影師蜷川實花（Ninagawa Mika）親自設計。目前，這套限量優惠套裝（人氣粉芯+限量粉盒+粉撲）於2月16日在日本發售，日本亞馬遜有售，售價為3080日元。
騰訊音樂人 × 京東物流推「歌詞快遞盒」致敬最美逆行人
騰訊音樂人攜手京東物流重磅推出「歌詞快遞盒」，旨在用原創音樂對抗疫情陰霾，用音樂為大眾帶去力量與溫暖。本次活動以“致敬最美逆行人”為主題，首批印有原創抗疫歌曲精選歌詞的500萬個致敬歌詞快遞盒將依託京東物流寄出。此次活動彙集了上千位優質原創音樂人的原創作品，其中有記錄新型冠狀病毒爆發期間感人事蹟的作品，也有為大眾科普疫情必備常識的歌曲。
科技時尚頻道
奢侈品二手電商The RealReal在灣區開設實體店
3月4日，奢侈品二手電商The RealReal在舊金山郵政街253號開設全新的線下門店，這裡一共兩層，曾是愛馬仕的旗艦店。跟傳統的奢侈品商店不同的是，門店還設有發快遞的區域和咖啡廳，消費者可以到實體店為手上的奢侈品進行估價、出售或是買走其他人寄售在這裡的奢侈品。詳情：↓
Burberry 在谷歌搜索發佈AR購物工具
英國奢侈品牌 Burberry 通過谷歌搜索推出了一項採用增強現實(AR)技術的數字化購物工具，幫助線上消費者在購買之前更好地瞭解商品。例如，當消費者在智能手機上用谷歌搜索 Burberry 的黑色 TB包或 Arthur Check 運動鞋時，可以看到該產品擺放在真實環境中的數字圖像，以模擬實體店內的購物體驗。
Adobe 推出人工智能試衣技術
來自 Adobe 的媒介和數據科學研究實驗室、印度理工學院以及斯坦福大學的一組研究人員開發了一種“基於圖像的虛擬試穿”技術，命名為 SieveNet，可以成功將一件衣服映射到虛擬人體上，同時保留衣服的特徵，細節精確到褶皺，不會引起紋理模糊或滲色。這一技術將幫助電商平臺經營者改善網站上的產品圖片，滿足消費者在實體店購物時的試裝需求。
大事件和風向標
中國設計師出任法國百年時尚老牌 Charles Jourdan 創意總監
法國百年時尚老牌 Charles Jourdan 在創辦100週年之際，特邀中國設計師王陶（Taoray Wang）擔任其創意總監。他們合作的首個成衣系列已於2月28日在巴黎發佈。作為這個歷史悠久的法國品牌的首位中國創意總監，王陶將全面負責 Charles Jourdan 的成衣、鞋履、包袋的創意設計工作。
上海時裝週將聯合天貓舉辦「雲上時裝週」
受新冠病毒疫情影響，上海時裝週組委會2月27日宣佈：將於2020年3月24日-3月30日，聯合天貓舉辦首個雲上時裝週。上海時裝週組委會表示，擬計劃招募100+場品牌在“線上”發佈，品類涵蓋男女裝成衣、禮服、婚紗、童裝、配飾等。這些品牌將在天貓平臺上直播展示秋冬樣衣，並銷售春夏季新品，以緩解貨品庫存壓力。
快時尚跨境電商品牌SHEIN擬赴美上市
據IPO早知道消息，國內快時尚出口跨境電商品牌SHEIN已與投行進行接觸，計劃最快於2020年完成赴美上市。SHEIN是一家主打女裝的跨境快時尚品牌，目前已進入北美、歐洲、俄羅斯、中東、印度等市場，核心業務包括商品設計、倉儲供應鏈、互聯網研發、線上運營等。
英雄聯盟LCK宣佈停賽，LPL 線上開賽
英雄聯盟韓國職業聯賽LCK官方宣佈，受疫情影響，韓國 LCK 春季賽將於 3 月 6 日第一輪比賽結束後暫時休賽。與此同時，Sunday Night 與 2020 LOL Challengers Korea Spring 也將暫停舉辦。國內方面，英雄聯盟賽事官方昨日公佈了 2020 LPL 春季賽線上開賽賽程。2020LPL 春季賽將於 3 月 9 日 14 點開播，每週的比賽仍然以連續 7 天的形式進行。
投融資新聞
妃魚完成數千萬美元A輪融資
二手奢侈品直播電商渠道品牌妃魚宣佈完成數千萬美元的A輪融資，本輪融資由經緯中國和五嶽資本共同領投，老股東君聯資本和晨暉創投跟投。妃魚從2016年就進入了淘寶直播。在最初兩年，妃魚專注在國外奢侈品直播代購上，在里昂、巴黎、佛羅倫薩等地都建立了BD團隊，也培養了一批海外主播，轉型前的體量達到了每月成交額數千萬元。2018年10月，妃魚進行全面轉型，進入二手奢侈品市場。
魔筷科技完成新一輪戰略融資
網紅電商綜合服務平臺魔筷科技完成了新一輪戰略融資，投資方為騰訊。此前，魔筷科技已完成5輪融資，其中兩輪戰略投資方均為“騰訊系”。魔筷科技成立於2015年，主打短視頻及直播生態中的社交電商和供應鏈服務。對於快手網紅，提供開店工具、商品供應鏈、漲粉培訓等服務；對於供應商，則提供產品包裝、網紅匹配、爆款打造等服務，以幫助供應商快速佈局短視頻和直播電商。
英國劍橋包品牌獲香港私募基金 Cassia 投資
以“劍橋包”聞名的英國皮具品牌 The Cambridge Satchel Company宣佈獲得了香港私募基金 Cassia Investments 的一筆投資，具體金額尚未披露。在本次投資中，Cassia Investments表示將為劍橋包品牌帶來豐富的亞洲市場發展經驗，幫助其開拓亞洲市場。
Liquid Death 獲 A 輪 900 萬美元融資
走朋克風格的罐裝飲用水 Liquid Death 宣佈獲得 900 萬美元 A 輪融資，由 Velvet Sea Ventures 領投。Liquid Death成立於2017年，通過自有官網和亞馬遜渠道銷售。不同於其他瓶裝純淨水，Liquid Dealth使用鋁罐外包裝，來傳遞品牌反塑料汙染的環保理念。2019年春季，Liquid Death 開始進入線下零售，在全美約有 2000 家零售銷售點，包括 7-11 在內的零售連鎖店、酒吧、理髮店和紋身店等。
人馬線完成1000萬元人民幣A輪融資
私教健身連鎖品牌人馬線宣佈完成1000萬元人民幣A輪融資，投資方為分眾體育。人馬線創立於2014年，專注於“一對一健身私教”領域，以“運動+營養”為健身理念，以效果為導向，為都市精英提供健身私教服務和送教上門服務。品牌利用體測儀、運動評估等對用戶身體數據實現精準測量，再根據健身目標和週期，定製個性化訓練計劃。目前品牌在全國共有48家分店，2019年營收近億元人民幣。
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