圖片來自DIOR改動
相信大家對 Dior x Air Jordan 1，已經非常熟悉了，從19年11月開始到2020年3月8日公佈發售信息，在這5個月的時間裡，關於Air Dior的信息輪番出現在各大時尚、潮流媒體，讓人無法忽略它的存在，這雙重磅聯名背後牽扯的信息量十分巨大，不管是時裝屋品牌Dior、球鞋品牌Air Jordan、設計師kim jones，還是跨界合作對當前高級時裝文化的衝擊，都值得探討一番。
所以，今天這篇文章，不只是對球鞋本身的介紹，更多是探究不同領域Top級選手的強強聯合，向時尚界和潮流圈傳遞了什麼信息，這個信息，是否暗示瞭如今潮流文化核心其實就是球鞋？
1月20日 Dior、Nike 與 Jordan Brand 三方正式官宣此次 “Air Dior” 聯名系列，由說唱巨星 Travis Scott 率先演繹，此後發售價格、數量、時間、地區陸續公佈，讓這雙極具話題的聯名球鞋，正式落定。
聊鞋之前，毒哥按照「時間節點」做了梳理，大家可以清楚看到 Dior x Air Jordan 1 從曝光、亮相、官宣、公佈發售，一共經歷了哪些階段，同時，這個節奏也是多數球鞋開售前的步驟（套路）。
3月8日 Dior x Air Jordan I 高幫版本和低幫版本將一起上架，其中高幫 8,500 雙，低幫 4,700 雙，發售價2000美元，將在美國、歐洲、亞洲登場，中國大陸的發售渠道是微信，具體參考日期如下：
這雙還未正式對外發售的「AIR DIOR」，目前在二級球鞋交易平臺StockX的競價已炒至13000美元，從發售價2000美元到13000美元，漲了6倍多，可謂天價，雖然正式發售後價格走勢如何，尚不清楚，但可以肯定的是，這雙 AIR DIOR 已推至高位。
回到球鞋本身，AIR DIOR 是以Air Jordan 1為原型（AJ1被視為球鞋文化最重要的球鞋，沒有之一），鞋面以乳白色和DIOR灰為主調，側面 Swoosh 以 Dior Olbiuqe 提花圖案帆布打造，鞋幫上的經典飛翼改為 “AIR DIOR” 字樣彰顯聯名身份，鞋內側的「限量編號」以及意大利手工藝製作，都預示了這是一雙頂級球鞋（高顏值+頂級用料做工+品牌光環+潮流符號）。
這雙聯名球鞋，不管是Travis Scott親自演繹的官方照，還是各路明星上腳試穿的照片，都十分好看，本身AJ1就是air jordan家族中最百搭的鞋款，再加上AIR DIOR的高顏值配色，完美！
同時，這雙「天價鞋」背後的設計師也是一大亮點，時任DIOR MEN創意總監 kim Jones，是AIR DIOR的操盤手，一位玩轉「時尚界」和「潮流圈」的明星設計師。
不管是主導 LOUIS VUITTON x Supreme 的大獲成功，還是去到DIOR MEN後，將骨子裡對街頭潮流的熱愛發揮到極致，DIOR MEN｜2019 SS x
Kaws（藝術家）、2019 早秋 x 空山基（藝術家）、2020春夏 x Daniel Arsham（藝術家）、2020早秋 x Stussy（潮牌）、2020 x Jordan Brand（球鞋品牌），這一連串的動作著實讓人佩服，這個被 virgil abloh 視為「icon」的設計師主導的此次聯名，可以說，不僅有DIOR的光環，更有設計師加buff，出身就是主角光環的它，想不火都難。
在如今競爭激烈的球鞋市場，要成為年度「鞋王」實屬不易，畢竟擁有一手好牌的球鞋很多，最後能打贏就各憑本事了，之所以說AIR DIOR提前鎖定2020「鞋王」，因為它滿足了成為王的“三高“條件。
01高顏值：成為「鞋王」，顏值要得到大眾層面的廣泛認同，買不買是一回事兒，但得符合多數人眼裡的好看，雖然“高處不勝寒”的冷門鞋自有欣賞者，但沒有廣泛的群眾基礎，很難”稱王“。
02高話題性：在如今掌握話語權就掌握了流行動向的球鞋市場，#製造話題#是所有品牌都在發力的事，2019年的鞋王AJ1 TS除了高顏值，“倒鉤”這一超高話題性才是它成王的關鍵因素，被鉤子支配的恐懼至今猶在，那句「鉤子一反傾家蕩產」也會在潮流文化留下經典一筆。
AIR DIOR擁有「最高發售價球鞋稱號」「時裝屋DIOR&球鞋品牌Jardon聯名光環」「明星設計師kim jones的buff」，再加上天價、限量、買不到等高頻詞，讓它發售前就有了超高話題性，同時，這次的AIR DIOR由去年球王 Travis Scott 演繹，一定程度上也是熱度de延續。
03高流量：在如今流量爭奪的市場環境，球鞋流量大戶 Air Jordan + kim 加持下Dior Men時裝屋的高曝光，讓這雙 AIR DIOR 能不斷製造高曝光來為「話題性」持續輸血，2個都不差錢的主兒，在“買熱搜”這件事上，從來不會輸。
年輕化一直是各大品牌努力的方向，為什麼？為了賺錢，隨著新興年齡層90、00後不斷壯大的購買力，高級時裝品牌也放低姿態，尋找年輕人熱愛的潮流文化的又一入口——球鞋，而球鞋文化鼻祖Jordan無疑是DIOR最佳合作對象。
2017年，Louis Vuitton x Supreme的合作，收割了一大幫以滑板運動為核心的潮流愛好者的錢包，也吸引了全世界潮流圈和時尚界的目光，如果說滑板運動還算是小眾，那麼，2020年，Dior x Air Jordan 以球鞋為切入口的合作，這個世界主流體育運動之一的籃球，它的輻射面就更加廣泛了，同時，球鞋作為潮流生態鏈重要一環，影響力在不斷擴大，擴大到如今，球鞋甚至成了潮流文化的核心。
為什麼這麼說？因為不管是潮流文化，還是不斷變化的潮流市場，它們終是由一個個實物構成，這些實物就是潮流文化的載體，如今潮流市場是由服飾（含球鞋）、配飾、藝術品組合的綜合市場，而球鞋作為其中最沒有邊界的產物，在多元化不斷走向融合的今天，越來越擔起重要角色，而圍繞球鞋展開的一系列活動，正在讓球鞋成為潮流文化的核心載體。
這幾年，高級時尚與潮流文化的不斷融合，不管是時裝潮流化，還是潮牌奢侈化，都傳遞了一個重要信息：不斷壯大的年輕力量正在打破邊界，推動著潮流文化開疆擴土，正如那句梗「萬物皆可Supreme」，仔細想來也並非空穴來風。
同時，面對如今高企的球鞋市場，在價差不是很大的情況下，購買奢侈品牌球鞋遠比發售價1000元然後翻好幾倍的的球鞋，更有價值，它們擁有更好的用料做工，更高的品牌溢價能力，更多元的時尚符號。
所以，看到這裡，你要問Air Dior好不好，我只能說，它好看、好搭、也好貴……至於它是否能成為2020的「鞋王」，我的答案已經在其中。
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