有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

圖片來自DIOR改動


相信大家對 Dior x Air Jordan 1,已經非常熟悉了,從19年11月開始到2020年3月8日公佈發售信息,在這5個月的時間裡,關於Air Dior的信息輪番出現在各大時尚、潮流媒體,讓人無法忽略它的存在,這雙重磅聯名背後牽扯的信息量十分巨大,不管是時裝屋品牌Dior、球鞋品牌Air Jordan、設計師kim jones,還是跨界合作對當前高級時裝文化的衝擊,都值得探討一番。


所以,今天這篇文章,不只是對球鞋本身的介紹,更多是探究不同領域Top級選手的強強聯合,向時尚界和潮流圈傳遞了什麼信息,這個信息,是否暗示瞭如今潮流文化核心其實就是球鞋?


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

1月20日 Dior、Nike 與 Jordan Brand 三方正式官宣此次 “Air Dior” 聯名系列,由說唱巨星 Travis Scott 率先演繹,此後發售價格、數量、時間、地區陸續公佈,讓這雙極具話題的聯名球鞋,正式落定。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


聊鞋之前,毒哥按照「時間節點」做了梳理,大家可以清楚看到 Dior x Air Jordan 1 從曝光、亮相、官宣、公佈發售,一共經歷了哪些階段,同時,這個節奏也是多數球鞋開售前的步驟(套路)。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

3月8日 Dior x Air Jordan I 高幫版本和低幫版本將一起上架,其中高幫 8,500 雙低幫 4,700 雙,發售價2000美元,將在美國、歐洲、亞洲登場,中國大陸的發售渠道是微信,具體參考日期如下:


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


這雙還未正式對外發售的「AIR DIOR」,目前在二級球鞋交易平臺StockX的競價已炒至13000美元,從發售價2000美元到13000美元,漲了6倍多,可謂天價,雖然正式發售後價格走勢如何,尚不清楚,但可以肯定的是,這雙 AIR DIOR 已推至高位。


回到球鞋本身,AIR DIOR 是以Air Jordan 1為原型(AJ1被視為球鞋文化最重要的球鞋,沒有之一),鞋面以乳白色和DIOR灰為主調,側面 Swoosh 以 Dior Olbiuqe 提花圖案帆布打造,鞋幫上的經典飛翼改為 “AIR DIOR” 字樣彰顯聯名身份,鞋內側的「限量編號」以及意大利手工藝製作,都預示了這是一雙頂級球鞋(高顏值+頂級用料做工+品牌光環+潮流符號)。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

這雙聯名球鞋,不管是Travis Scott親自演繹的官方照,還是各路明星上腳試穿的照片,都十分好看,本身AJ1就是air jordan家族中最百搭的鞋款,再加上AIR DIOR的高顏值配色,完美!


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


同時,這雙「天價鞋」背後的設計師也是一大亮點,時任DIOR MEN創意總監 kim Jones,是AIR DIOR的操盤手,一位玩轉「時尚界」和「潮流圈」的明星設計師。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


不管是主導 LOUIS VUITTON x Supreme 的大獲成功,還是去到DIOR MEN後,將骨子裡對街頭潮流的熱愛發揮到極致,DIOR MEN|2019 SS x

Kaws(藝術家)、2019 早秋 x 空山基(藝術家)、2020春夏 x Daniel Arsham(藝術家)、2020早秋 x Stussy(潮牌)、2020 x Jordan Brand(球鞋品牌),這一連串的動作著實讓人佩服,這個被 virgil abloh 視為「icon」的設計師主導的此次聯名,可以說,不僅有DIOR的光環,更有設計師加buff,出身就是主角光環的它,想不火都難。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


在如今競爭激烈的球鞋市場,要成為年度「鞋王」實屬不易,畢竟擁有一手好牌的球鞋很多,最後能打贏就各憑本事了,之所以說AIR DIOR提前鎖定2020「鞋王」,因為它滿足了成為王的“三高“條件。


01高顏值:成為「鞋王」,顏值要得到大眾層面的廣泛認同,買不買是一回事兒,但得符合多數人眼裡的好看,雖然“高處不勝寒”的冷門鞋自有欣賞者,但沒有廣泛的群眾基礎,很難”稱王“。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


02高話題性:在如今掌握話語權就掌握了流行動向的球鞋市場,#製造話題#是所有品牌都在發力的事,2019年的鞋王AJ1 TS除了高顏值,“倒鉤”這一超高話題性才是它成王的關鍵因素,被鉤子支配的恐懼至今猶在,那句「鉤子一反傾家蕩產」也會在潮流文化留下經典一筆。


AIR DIOR擁有「最高發售價球鞋稱號」「時裝屋DIOR&球鞋品牌Jardon聯名光環」「明星設計師kim jones的buff」,再加上天價、限量、買不到等高頻詞,讓它發售前就有了超高話題性,同時,這次的AIR DIOR由去年球王 Travis Scott 演繹,一定程度上也是熱度de延續。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

03高流量:在如今流量爭奪的市場環境,球鞋流量大戶 Air Jordan + kim 加持下Dior Men時裝屋的高曝光,讓這雙 AIR DIOR 能不斷製造高曝光來為「話題性」持續輸血,2個都不差錢的主兒,在“買熱搜”這件事上,從來不會輸。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」

有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


年輕化一直是各大品牌努力的方向,為什麼?為了賺錢,隨著新興年齡層90、00後不斷壯大的購買力,高級時裝品牌也放低姿態,尋找年輕人熱愛的潮流文化的又一入口——球鞋,而球鞋文化鼻祖Jordan無疑是DIOR最佳合作對象。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


2017年,Louis Vuitton x Supreme的合作,收割了一大幫以滑板運動為核心的潮流愛好者的錢包,也吸引了全世界潮流圈和時尚界的目光,如果說滑板運動還算是小眾,那麼,2020年,Dior x Air Jordan 以球鞋為切入口的合作,這個世界主流體育運動之一的籃球,它的輻射面就更加廣泛了,同時,球鞋作為潮流生態鏈重要一環,影響力在不斷擴大,擴大到如今,球鞋甚至成了潮流文化的核心。


為什麼這麼說?因為不管是潮流文化,還是不斷變化的潮流市場,它們終是由一個個實物構成,這些實物就是潮流文化的載體,如今潮流市場是由服飾(含球鞋)、配飾、藝術品組合的綜合市場,而球鞋作為其中最沒有邊界的產物,在多元化不斷走向融合的今天,越來越擔起重要角色,而圍繞球鞋展開的一系列活動,正在讓球鞋成為潮流文化的核心載體。


有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


這幾年,高級時尚與潮流文化的不斷融合,不管是時裝潮流化,還是潮牌奢侈化,都傳遞了一個重要信息:不斷壯大的年輕力量正在打破邊界,推動著潮流文化開疆擴土,正如那句梗「萬物皆可Supreme」,仔細想來也並非空穴來風。


同時,面對如今高企的球鞋市場,在價差不是很大的情況下,購買奢侈品牌球鞋遠比發售價1000元然後翻好幾倍的的球鞋,更有價值,它們擁有更好的用料做工,更高的品牌溢價能力,更多元的時尚符號。


所以,看到這裡,你要問Air Dior好不好,我只能說,它好看、好搭、也好貴……至於它是否能成為2020的「鞋王」,我的答案已經在其中。

有錢也買不到的Air Dior,為何提前鎖定「2020鞋王」


分享到:


相關文章: