图片来自DIOR改动
相信大家对 Dior x Air Jordan 1，已经非常熟悉了，从19年11月开始到2020年3月8日公布发售信息，在这5个月的时间里，关于Air Dior的信息轮番出现在各大时尚、潮流媒体，让人无法忽略它的存在，这双重磅联名背后牵扯的信息量十分巨大，不管是时装屋品牌Dior、球鞋品牌Air Jordan、设计师kim jones，还是跨界合作对当前高级时装文化的冲击，都值得探讨一番。
所以，今天这篇文章，不只是对球鞋本身的介绍，更多是探究不同领域Top级选手的强强联合，向时尚界和潮流圈传递了什么信息，这个信息，是否暗示了如今潮流文化核心其实就是球鞋？
1月20日 Dior、Nike 与 Jordan Brand 三方正式官宣此次 “Air Dior” 联名系列，由说唱巨星 Travis Scott 率先演绎，此后发售价格、数量、时间、地区陆续公布，让这双极具话题的联名球鞋，正式落定。
聊鞋之前，毒哥按照「时间节点」做了梳理，大家可以清楚看到 Dior x Air Jordan 1 从曝光、亮相、官宣、公布发售，一共经历了哪些阶段，同时，这个节奏也是多数球鞋开售前的步骤（套路）。
3月8日 Dior x Air Jordan I 高帮版本和低帮版本将一起上架，其中高帮 8,500 双，低帮 4,700 双，发售价2000美元，将在美国、欧洲、亚洲登场，中国大陆的发售渠道是微信，具体参考日期如下：
这双还未正式对外发售的「AIR DIOR」，目前在二级球鞋交易平台StockX的竞价已炒至13000美元，从发售价2000美元到13000美元，涨了6倍多，可谓天价，虽然正式发售后价格走势如何，尚不清楚，但可以肯定的是，这双 AIR DIOR 已推至高位。
回到球鞋本身，AIR DIOR 是以Air Jordan 1为原型（AJ1被视为球鞋文化最重要的球鞋，没有之一），鞋面以乳白色和DIOR灰为主调，侧面 Swoosh 以 Dior Olbiuqe 提花图案帆布打造，鞋帮上的经典飞翼改为 “AIR DIOR” 字样彰显联名身份，鞋内侧的「限量编号」以及意大利手工艺制作，都预示了这是一双顶级球鞋（高颜值+顶级用料做工+品牌光环+潮流符号）。
这双联名球鞋，不管是Travis Scott亲自演绎的官方照，还是各路明星上脚试穿的照片，都十分好看，本身AJ1就是air jordan家族中最百搭的鞋款，再加上AIR DIOR的高颜值配色，完美！
同时，这双「天价鞋」背后的设计师也是一大亮点，时任DIOR MEN创意总监 kim Jones，是AIR DIOR的操盘手，一位玩转「时尚界」和「潮流圈」的明星设计师。
不管是主导 LOUIS VUITTON x Supreme 的大获成功，还是去到DIOR MEN后，将骨子里对街头潮流的热爱发挥到极致，DIOR MEN｜2019 SS x
Kaws（艺术家）、2019 早秋 x 空山基（艺术家）、2020春夏 x Daniel Arsham（艺术家）、2020早秋 x Stussy（潮牌）、2020 x Jordan Brand（球鞋品牌），这一连串的动作着实让人佩服，这个被 virgil abloh 视为「icon」的设计师主导的此次联名，可以说，不仅有DIOR的光环，更有设计师加buff，出身就是主角光环的它，想不火都难。
在如今竞争激烈的球鞋市场，要成为年度「鞋王」实属不易，毕竟拥有一手好牌的球鞋很多，最后能打赢就各凭本事了，之所以说AIR DIOR提前锁定2020「鞋王」，因为它满足了成为王的“三高“条件。
01高颜值：成为「鞋王」，颜值要得到大众层面的广泛认同，买不买是一回事儿，但得符合多数人眼里的好看，虽然“高处不胜寒”的冷门鞋自有欣赏者，但没有广泛的群众基础，很难”称王“。
02高话题性：在如今掌握话语权就掌握了流行动向的球鞋市场，#制造话题#是所有品牌都在发力的事，2019年的鞋王AJ1 TS除了高颜值，“倒钩”这一超高话题性才是它成王的关键因素，被钩子支配的恐惧至今犹在，那句「钩子一反倾家荡产」也会在潮流文化留下经典一笔。
AIR DIOR拥有「最高发售价球鞋称号」「时装屋DIOR&球鞋品牌Jardon联名光环」「明星设计师kim jones的buff」，再加上天价、限量、买不到等高频词，让它发售前就有了超高话题性，同时，这次的AIR DIOR由去年球王 Travis Scott 演绎，一定程度上也是热度de延续。
03高流量：在如今流量争夺的市场环境，球鞋流量大户 Air Jordan + kim 加持下Dior Men时装屋的高曝光，让这双 AIR DIOR 能不断制造高曝光来为「话题性」持续输血，2个都不差钱的主儿，在“买热搜”这件事上，从来不会输。
年轻化一直是各大品牌努力的方向，为什么？为了赚钱，随着新兴年龄层90、00后不断壮大的购买力，高级时装品牌也放低姿态，寻找年轻人热爱的潮流文化的又一入口——球鞋，而球鞋文化鼻祖Jordan无疑是DIOR最佳合作对象。
2017年，Louis Vuitton x Supreme的合作，收割了一大帮以滑板运动为核心的潮流爱好者的钱包，也吸引了全世界潮流圈和时尚界的目光，如果说滑板运动还算是小众，那么，2020年，Dior x Air Jordan 以球鞋为切入口的合作，这个世界主流体育运动之一的篮球，它的辐射面就更加广泛了，同时，球鞋作为潮流生态链重要一环，影响力在不断扩大，扩大到如今，球鞋甚至成了潮流文化的核心。
为什么这么说？因为不管是潮流文化，还是不断变化的潮流市场，它们终是由一个个实物构成，这些实物就是潮流文化的载体，如今潮流市场是由服饰（含球鞋）、配饰、艺术品组合的综合市场，而球鞋作为其中最没有边界的产物，在多元化不断走向融合的今天，越来越担起重要角色，而围绕球鞋展开的一系列活动，正在让球鞋成为潮流文化的核心载体。
这几年，高级时尚与潮流文化的不断融合，不管是时装潮流化，还是潮牌奢侈化，都传递了一个重要信息：不断壮大的年轻力量正在打破边界，推动着潮流文化开疆扩土，正如那句梗「万物皆可Supreme」，仔细想来也并非空穴来风。
同时，面对如今高企的球鞋市场，在价差不是很大的情况下，购买奢侈品牌球鞋远比发售价1000元然后翻好几倍的的球鞋，更有价值，它们拥有更好的用料做工，更高的品牌溢价能力，更多元的时尚符号。
所以，看到这里，你要问Air Dior好不好，我只能说，它好看、好搭、也好贵……至于它是否能成为2020的「鞋王」，我的答案已经在其中。
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