“產品未動，商標先行”是所有企業都明白的品牌保護之路，踐行起來卻並不容易。確定品牌名，事先佈局，都是品牌推廣中最重要也最應該先做的事情。
01、水星家紡轉產防護服支援前線
新型冠狀病毒肺炎疫情期間，為解決防疫物資緊缺現狀，水星家紡一家原本生產家紡產品的製造商臨時暫停生產計劃，改造增設生產線，轉產防護服。
從2月2日起，水星家紡4天內緊急成立10條防護服生產線，生產防護服支援前線，防護服日均產量穩定在2000件以上。此外，為保證防護服的衛生安全標準，水星家紡對現有生產環境進行全面消毒處理，力求讓每一個細節達到相應標準。
可以說這次防控疫情工作中，水星家紡的表現可圈可點。
02、後方“失守”，核心商標複審被駁回
然而，在前方努力抗“疫”的時候，水星家紡卻收到一個商標方面的壞消息。近日，水星家紡關於第28619225號“絲路傳奇”商標複審訴訟請求已被法院駁回。
“絲路傳奇”是水星家紡旗下蠶絲被品牌，如今，“絲路傳奇”商標卻沒有申請成功，這似乎成為品牌發展的極大隱患。
商標申請之路坎坷
2018年1月10日，水星家紡向商標局提出申請註冊28619225號“絲路傳奇”商標，在第24類“被子”等商品上，之後被駁回，複審再次失敗。
隨後，水星家紡向北京知識產權法院提起訴訟，要求撤銷關於第28619225號“絲路傳奇”商標的複審決定，並重新做出決定。
北京知識產權局審理後，認為水星家紡申請的第28619225號“絲路傳奇”商標，與紹興市新絲路布業有限公司、四川省閬中市錦洋絲綢有限公司、杭州高盛文化經營有限公司、福州市臺江區全佳貿易有限公司4家公司註冊過的5個商標構成了使用在同一種或類似商品或服務上的近似商標。
其他5個商標的申請註冊日期都在水星家紡之前，而且在文字構成、呼叫等方面近似。
基於此，北京知識產權法院駁回了水星家紡的訴訟請求，“絲路傳奇”商標的申請註冊再次宣告失敗。
（圖片來源/商標局截圖）
而在今年1月份，水星再次申請“水星絲路傳奇”商標，核定使用在布、毛巾、被子、蠶絲被等產品上，該申請目前仍在審核中。
（圖片來源/商標局截圖）
03、核心商標失守，風險可想而知
2018年，水星家紡為推進 “極致大單品策略”，推出一款“絲路傳奇”蠶絲被，作為公司重要產品一直大力推廣。據水星家紡稱，”絲路傳奇”蠶絲被原料主要來自江浙一帶春蠶新蠶種，100%A級桑蠶絲長絲，而且加入了負離子沁息、遠紅外健康科技，主要安全指標達A類級別，嬰幼兒均可貼身使用。這款產品一經推出便受到廣泛認可，並且於當年榮獲“2018年度十大類紡織創新床品稱號”。
水星家紡官網中，絲路傳奇蠶絲被作為主推產品展示在首頁廣告圖中。
（圖片來源/水星家紡官網截圖）
“絲路傳奇”品牌作為其推出的四大系列極致大單品之一，宣傳推廣花費毋庸置疑。
可是，誰也沒想到水星家紡居然連“絲路傳奇”的商標都沒拿下來，後續面臨的風險可想而知。
現在水星家紡面臨一個兩難的結局，如果放棄“絲路傳奇”商標名字，前兩年投入的市場宣傳費用等於全打了水漂，不僅宣傳和推廣付諸東流，更有可能是為他人作嫁衣裳！
如果繼續使用該商標宣傳推廣，又擔心會面臨商標侵權訴訟，同樣是一場巨大的風波。
由此可見，一個小小的商標名稱，如不加以重視，背後可能隱藏著危機。在此也建議各位老闆，商標對於企業來說是至關重要的，千萬不要忽視商標名稱，切不可只重視產品而忽略了商標的註冊工作，企業在推出產品前需要想好商標名稱，並且一定要事先做好商標查詢工作，尤其是瞭解相同或相似類別是否有近似名稱，商標註冊不能任性而為。
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