1月31日，營業28年的獨立書店——青苑書店，在公眾號發文：《請不要讓我凍斃於風雪》，並推出充值購物卡活動。
2月24日，實體書店標誌品牌之一——單向街書店在微信號中發起眾籌：“原本我們計劃在2020年慶祝單向空間15週年的生日，沒想到會以這樣一種方式開始，請求大家的幫忙。”並聲稱“照此下去，書店大概只能維持2-3個月的時間”。
據實體書店聯盟“書萌”於今年2月對全國1021家書店的調查，截至2月5日，90.7%的書店選擇停業，超過99%的書店沒有正常收入。儘管最近兩週陸續傳來了書店復業的消息，但疫情之下，客流量不復往日。
自疫情發生以來，眾多書店開始集體發聲。與此同時，實體書店也將陣地加速向線上轉移。鍾書閣就將自己的實體書店搬到了直播平臺上，而北京新華書店、北京圖書大廈等也紛紛向讀者推介線上售書平臺，推出相關優惠活動，一場實體書店的線上帶貨潮由此拉開帷幕。
從以往單純的在線售書，到直播帶貨、限時搶購，疫情之下的實體書店通過多種嘗試自救。
艾瑞諮詢發佈《2019年中國圖書市場研究報告》顯示，隨著網購市場的日益發展成熟，居民購書方式逐漸變化，圖書零售額線上佔比正逐年提升。2018年，線上圖書零售額在整體的佔比達64.1%，市場規模則為573億元，同比增長24.8%；2019年前三季度，線上圖書零售市場規模則同比增長24.8%；而2019全年線上圖書零售額佔比將達到七成。
而這一次疫情的發生對於實體書店而言無異於雪上加霜。
近日，鍾書閣的身影再一次出現在淘寶直播上，這也是鍾書閣繼2月4日首次嘗試直播後，推出的第二場線上直播活動，以最直接的形式向讀者推介圖書等產品。
數據顯示，2月4日首次直播時，30分鐘後共實現387人觀看和7740個贊，隨著越來越多的圖書被展示推薦，實時觀看人數持續增長，直播畫面也開始不時彈出有讀者前往相關頁面購買的提示文字，直至4個小時直播結束，共有8777人實時觀看，點贊量則達到2.7萬，並收到1萬多條互動信息。第二場直播仍吸引1829人實時觀看，點贊量則為2.1萬。
鍾書閣負責人表示，宅在家裡，人們用看書和學習打發時間，但買書卻成了難題，開通線上直播，讓讀者足不出戶即可便捷優惠下單。
3月5日起，網易嚴選眾籌欄目發起針對原創商家的“春天計劃”，致力於幫助每一個用心的創造者，主要通過眾籌方式為他們提供暢通的銷路及用戶支持。
鍾書閣杭州星光大道店
據瞭解，目前已推出單向街“春天福袋”商品，幫助單向街書店實現“春天”心願。
單向空間也開啟了“書店互助計劃”，為身處困苦的同行積極發聲。3月9日晚，單向空間聯合淘寶直播、薇婭viya共同發起“保衛獨立書店”直播企劃。單向空間創始人許知遠作為當班主播，連線獨立音樂人葉蓓以及南京先鋒書店創始人錢小華、杭州曉風書屋創始人朱鈺芳、重慶精典書店創始人楊一、廣州1200bookshop創始人劉二囍、海鹽烏托邦書店創始人童興家，共同探討疫情下獨立書店的生存現狀。
在直播的同時，6家獨立書店準備了6款書店盲袋，盲袋內包含不同書店的精心選書、限定文創產品，每家書店的盲袋產品也各不相同。
許知遠毫不掩飾自己對主播一角的“難以適應”，每每連線一位書店同行，他幾乎都要問一句：“你也是第一次做這玩意吧？”在幾番閒聊、打趣、問答與思考後，他說：“每個書店人都不是孤立的，大家都是這個群體的一部分。誠實和愛，是我們應對危機最好的方式。”
杭州曉風書屋創始人朱鈺芳也坦言現在是書屋最難的時候，書屋於2月24日復業，一天只來了15位客人。
朱鈺芳也在尋找各種辦法，在這次淘寶直播前，也做了視頻直播《推開曉風的門》。她說：“其實為直播做的盲袋，我們是虧本的。直播的真正銷售轉換也很難說。對於怎麼通過網絡尋找贏利點，我還是外行。但我最大的想法是可以通過直播這樣的平臺，讓更多人認識到杭州有這麼一家書店。希望以後有更多人可以回到實體書店。”
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