1月31日，营业28年的独立书店——青苑书店，在公众号发文：《请不要让我冻毙于风雪》，并推出充值购物卡活动。
2月24日，实体书店标志品牌之一——单向街书店在微信号中发起众筹：“原本我们计划在2020年庆祝单向空间15周年的生日，没想到会以这样一种方式开始，请求大家的帮忙。”并声称“照此下去，书店大概只能维持2-3个月的时间”。
据实体书店联盟“书萌”于今年2月对全国1021家书店的调查，截至2月5日，90.7%的书店选择停业，超过99%的书店没有正常收入。尽管最近两周陆续传来了书店复业的消息，但疫情之下，客流量不复往日。
自疫情发生以来，众多书店开始集体发声。与此同时，实体书店也将阵地加速向线上转移。钟书阁就将自己的实体书店搬到了直播平台上，而北京新华书店、北京图书大厦等也纷纷向读者推介线上售书平台，推出相关优惠活动，一场实体书店的线上带货潮由此拉开帷幕。
从以往单纯的在线售书，到直播带货、限时抢购，疫情之下的实体书店通过多种尝试自救。
艾瑞咨询发布《2019年中国图书市场研究报告》显示，随着网购市场的日益发展成熟，居民购书方式逐渐变化，图书零售额线上占比正逐年提升。2018年，线上图书零售额在整体的占比达64.1%，市场规模则为573亿元，同比增长24.8%；2019年前三季度，线上图书零售市场规模则同比增长24.8%；而2019全年线上图书零售额占比将达到七成。
而这一次疫情的发生对于实体书店而言无异于雪上加霜。
近日，钟书阁的身影再一次出现在淘宝直播上，这也是钟书阁继2月4日首次尝试直播后，推出的第二场线上直播活动，以最直接的形式向读者推介图书等产品。
数据显示，2月4日首次直播时，30分钟后共实现387人观看和7740个赞，随着越来越多的图书被展示推荐，实时观看人数持续增长，直播画面也开始不时弹出有读者前往相关页面购买的提示文字，直至4个小时直播结束，共有8777人实时观看，点赞量则达到2.7万，并收到1万多条互动信息。第二场直播仍吸引1829人实时观看，点赞量则为2.1万。
钟书阁负责人表示，宅在家里，人们用看书和学习打发时间，但买书却成了难题，开通线上直播，让读者足不出户即可便捷优惠下单。
3月5日起，网易严选众筹栏目发起针对原创商家的“春天计划”，致力于帮助每一个用心的创造者，主要通过众筹方式为他们提供畅通的销路及用户支持。
钟书阁杭州星光大道店
据了解，目前已推出单向街“春天福袋”商品，帮助单向街书店实现“春天”心愿。
单向空间也开启了“书店互助计划”，为身处困苦的同行积极发声。3月9日晚，单向空间联合淘宝直播、薇娅viya共同发起“保卫独立书店”直播企划。单向空间创始人许知远作为当班主播，连线独立音乐人叶蓓以及南京先锋书店创始人钱小华、杭州晓风书屋创始人朱钰芳、重庆精典书店创始人杨一、广州1200bookshop创始人刘二囍、海盐乌托邦书店创始人童兴家，共同探讨疫情下独立书店的生存现状。
在直播的同时，6家独立书店准备了6款书店盲袋，盲袋内包含不同书店的精心选书、限定文创产品，每家书店的盲袋产品也各不相同。
许知远毫不掩饰自己对主播一角的“难以适应”，每每连线一位书店同行，他几乎都要问一句：“你也是第一次做这玩意吧？”在几番闲聊、打趣、问答与思考后，他说：“每个书店人都不是孤立的，大家都是这个群体的一部分。诚实和爱，是我们应对危机最好的方式。”
杭州晓风书屋创始人朱钰芳也坦言现在是书屋最难的时候，书屋于2月24日复业，一天只来了15位客人。
朱钰芳也在寻找各种办法，在这次淘宝直播前，也做了视频直播《推开晓风的门》。她说：“其实为直播做的盲袋，我们是亏本的。直播的真正销售转换也很难说。对于怎么通过网络寻找赢利点，我还是外行。但我最大的想法是可以通过直播这样的平台，让更多人认识到杭州有这么一家书店。希望以后有更多人可以回到实体书店。”
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