上海市政府新聞發佈會上的科普講解、閱讀量屢屢超10萬的“華山感染”公眾號、最近推出的“新冠瑞金主委說”系列訪談……
疫情發生後，上海眾多臨床醫生和醫療機構積極投身科普宣傳，還湧現出“硬核主任”“600號男神”“口罩達人”等多位“網紅”。
“網紅”科普醫生是怎樣煉成的？
01
打比方讓百姓一聽就懂
說起“網紅”醫生，很多人都會想到上海醫療救治專家組組長、華山醫院感染科主任張文宏。
記者最近採訪他時，也感受到了其“硬核”風格。在回答一名女記者關於病理解剖的問題時，他說到一半，就打斷了自己：“我們在肺泡裡面看到這麼多堆積的東西到底是什麼，分泌液的組成成分是什麼，肺泡細胞是一型還是二型的，掉進去的細胞是中性粒細胞還是巨噬細胞……小姑娘，我講這些你聽得懂嗎？既然聽不懂，我就不講下去了。”
用老百姓聽得懂的話做科普，是醫生成為“網紅”的一大秘笈。
今年1月18日，張文宏在CC講壇上向聽眾介紹感冒與流行性感冒的區別時，打了一個比方：老虎和貓都屬於貓科動物，如果把流感比作老虎，那麼感冒是什麼？告訴你，感冒不但不是貓，連兔子都不是，可能就是小爬蟲或蒼蠅。
這個形象直觀的比喻，一下子讓公眾瞭解到感冒與流感雖然名稱相近，其實相差十萬八千里。
上海市醫師協會醫學科普分會副會長、曙光醫院心內科主任醫師崔松也覺得，要成為“網紅”科普達人，打比方是一個重要技巧。
在“醫聲相伴崔松說”公眾號上，他發過一篇閱讀量“10萬+”的文章《心臟說明書》。這篇文章運用一整套比喻向讀者介紹了心臟結構與常見心臟疾病，如將心臟比作一間房子，有兩室兩廳（心房和心室），有牆壁（心肌）、門（瓣膜）、水管（血管）和電線（電傳導系統）。水管老化就是動脈硬化，電燈亂閃可能是早搏或房顫。
“醫生做好科普並不容易，要有多年臨床經驗積澱，自己吃透了醫學知識，才能深入淺出地講解。”崔松說。
02
接地氣才能說出金句
說金句，是“網紅”科普醫生的另一大秘笈。
“你問我這個藥那個藥，哪個藥有效？那我告訴你：最有效的藥就是你的免疫力。”“你現在在家，不是在隔離，而是在戰鬥啊！你覺得悶是吧，病毒也覺得啊，病毒最後就是被你們悶死的呀！”面對媒體，張文宏用那些接地氣的金句吸引了眾多“粉絲”。
怎樣才能說出金句？崔松笑言，他屬於笨鳥先飛的人，在向媒體和公眾講話之前經過了反覆琢磨。例如，他在上海市新冠肺炎疫情防控新聞發佈會上說的“消毒水不是花露水，過度消毒也是毒”，就是他們團隊多次討論後的作品。
為了告訴市民不可過度消毒的道理，他先想到的一句話是“消毒水不是香水，別亂噴”，但他與團隊成員討論後覺得，香水有點奢侈，於是換成了更接地氣的花露水。功夫不負有心人，這句話果然成為流傳甚廣的金句。
“該追劇的追劇，該追星的追星。”說起這句上了網絡熱搜的金句，上海市精神衛生中心黨委書記、主任醫師謝斌直言，這是在2月6日市政府新聞發佈會上，他回答記者提問時臨場發揮的，沒想到引起了網民的熱烈反響。
當時處於疫情暴發階段，許多宅在家裡的公眾在網絡上看到大量信息後，出現了焦慮、緊張等負面情緒。因此，他建議市民每天接收的疫情信息不要超過接收信息總量的40%，“該追劇的追劇，該追星的追星”。
“事後我思考了一下上熱搜的原因，是這句話契合了公眾當時的普遍性情緒和關注點。”謝斌說，“所以醫生做科普時，最好不要從自己的專業關注點出發，而是要考慮受眾心理，從老百姓的關注點出發思考講什麼，並用通俗、簡單的話語把意思表達出來。”
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