來源丨21世紀經濟報道 姜詩薔
一家傳統產業上市公司相關負責人表示，網紅主播確實是一個不錯的銷售渠道，但單純依靠網紅主播帶貨也不現實。
“在線視頻、遊戲等板塊今年大概率將超預期發展，相關上市公司2018年起增長轉向平穩，但是2020年一季度的特殊情況大幅降低了行業獲取新客戶的難度。”3月6日，鵬華傳媒指數基金經理羅捷告訴21世紀經濟報道記者。
據21世紀經濟報道記者梳理，已有約30家上市公司搶先發布了2020年一季度業績預告。無獨有偶，熱點板塊尤為典型。遊戲類、食品行業上市公司業績，並未受一季度疫情的影響，反而出現明顯增長。
30家已披露一季業績預告的上市公司中，淨利潤同比增長的有19家，其中有華力創通（300045.SZ）、安納達（002136.SZ）、姚記科技（002605.SZ）、聚燦光電（300708.SZ）4家公司預告淨利潤同比增長下限已超過100%。
與此同時，碩貝德（300322.SZ）、石大勝華（603026.SH）、潤禾材料（300727.SZ）等9家上市公司淨利潤為同比下滑狀態。
根據記者梳理，多家公司提到了疫情對一季度業績帶來的影響。同時，一季度業績差異背後，反映出前期資本佈局的熱點。
“在線經濟”表現強勢
“公司的三款核心遊戲產品魚丸遊戲平臺、姚記捕魚和小美鬥地主在這段時間的表現都比較突出，與此前相比活躍用戶、流水增幅等均有明顯增長。”3月6日，姚記科技一位證券部人士告訴21世紀經濟報道記者。
不少投資人還記得昔日姚記撲克，在2015年的“牛氣沖天”，以及其後的斷崖式下跌行情。
由於疫情影響，不少地區上市公司審計業務受到衝擊，造成財報披露壓力增大。在這一背景下，部分企業搶發財務數據，也更耐人尋味。
以姚記科技披露的預報為例，預測2020年一季度實現歸母淨利潤在1.32億元至1.74億元之間，同比增長幅度達到150%至230%。
這是已披露一季度業績預告的30家公司中淨利潤同比增長最高的一家。
遊戲業務板塊的快速發展以及海外遊戲業務板塊的增長，是姚記科技一季度業績爆發的重要原因。不過姚記科技方面也表示，由於疫情影響，整體物流安排和企業復工受限，撲克牌業務及相關參股公司的經營狀況也受到一定的影響。
除了姚記科技之外，還有遊族網絡（002174.SZ）、崑崙萬維（300418.SZ）兩家遊戲相關的上市公司，似乎也進入業績“高光”時刻。前者曾因商譽備受關注，後者則一度傳出“困局”傳言。
數據顯示，遊族網絡一季度預計淨利潤同比增長率在80%至100%，崑崙萬維也預計淨利潤同比增幅在33.7%至58.7%。
而從淨利潤數據來看，崑崙萬維、遊族網絡、姚記科技3家遊戲公司一季度淨利潤均已破億，位列已公佈數據的30家公司的前三位。其中崑崙萬維預計一季度淨利潤在5.07億元至6.02億元，排名第一。
受新冠疫情及春節假期影響，全網用戶在線時長持續攀升，20日環比增長率達20.75%。同時關鍵節點及政策性舉措助推在線時長增長，全網用戶每日使用總時長春節假期延長、教育部要求延遲開學及居家辦公首日創下新高。
其中全網時長明顯表現出向短視頻和遊戲行業傾斜的狀態，遊戲App市場火爆，替代了線下娛樂社交需求。與此同時不少公司針對旗下產品加大了推廣力度，獲取新增用戶。
“每個季度、每個月我們都針對旗下游戲有持續的推廣，這兩年遊戲公司推廣費投入基本上還是很大的，相應獲得的業績也是很不錯的。”前述姚記科技人士表示。
天神娛樂（002354.SZ）棋牌競技中心一位有關人士亦告訴21世紀經濟報道記者，“春節期間世界電子競技大賽系列線上棋牌賽事的全民熱潮為公司相關棋牌產品帶來了巨量新增用戶，比如其中的鬥地主產品，春節賽事期間的平均每日新增玩家數量是平時的6倍。”
除了遊戲行業之外，傳統的食品行業公司金字火腿（002515.SZ）亦藉助在線經濟實現了業績增長。
金字火腿預計一季度淨利潤同比增長幅度在41.16%至72.53%，其中一季度網上銷售收入的同比大幅增長，是淨利潤大增的重要原因。
早在1月初，金字火腿就表示公司已涉獵網紅直播領域，並長期與薇婭等淘寶主播合作。1月5日晚間，網紅李佳琦的直播間就有金字火腿的辣味香腸，銷售數據顯示，該產品5分鐘銷售了10萬包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人數達1677萬人次。
“我們最早在2018年的時候就與淘寶主播有合作，2019年也做了一整年。網紅主播確實是一個不錯的銷售渠道，可以吸引到一些此前銷售渠道覆蓋不到的年輕人嘗試公司產品，當然單純依靠網紅主播帶貨也不現實，主播銷售每個產品的時間都比較短，而且也還有平臺分成等等。”3月6日，金字火腿內部人士告訴21世紀經濟報道記者。
“本身一季度和四季度就是公司的銷售旺季，今年一季度的業績與去年也有一定的延續性，其實也並不意外。”該人士表示。
疫情影響兩極化
在“在線經濟”板塊上市公司業績表現出強勢增長的同時，疫情也給不少上市公司業績帶來壓力。
據21世紀經濟報道記者梳理，9家業績同比下滑的上市公司中，石大勝華、碩貝德、潤禾材料是淨利潤同比下滑幅度最大的3家。
從主營業務來看業績下滑的公司集中在材料製劑、設備與零部件等等。
譬如一季度淨利潤預計同比下滑在60%至80%的石大勝華，因新冠肺炎疫情影響，公司碳酸酯系列產品裝置降量30%-50%生產負荷，因受市場影響，生物燃料裝置停工。
同樣潤禾材料也發佈業績預告稱，預計一季度盈利450萬元至750萬元，較2018年同期下降45.82%至67.49%。其原因亦是受疫情影響，下游客戶復工滯後，導致產品銷量較2018年同期有所下降。且由於產品銷量減少，產能利用率降低，進而導致產品單位制造成本上升。
民生證券相關人士認為，行業下游也是製造業企業、需求和開工率受疫情拖累，或商業模式對物流依賴度較高的公司業績將受疫情影響較大，此外需求後置、價格承壓、庫存較高、有價量齊跌風險的上游資源品行業，以及線下消費屬性強、客流量明顯減少的旅遊、酒店、航空等受到衝擊。
不過，不少機構受訪時亦指出疫情影響的短期性特徵。
“從經濟來看，雖然疫情對實體經濟衝擊很大，但是這都是一次性的衝擊，等疫情過後，經濟面會迅速地恢復到正常的增長狀態。”華南一位基金經理受訪時表示。
另一方面，對於當前業績表現突出的“在線經濟”板塊上市公司，其渡過當前這段特殊時期之後的業績持續性問題，也是後續需要關注的焦點。
譬如針對遊戲行業，就有觀點指出遊戲行業在經歷短期增長後，是否會出現一季度達到年內高點，而後續業績增長乏力的情況。
“整體來看，遊戲領域下載量在春節假期之後受部分企業復工影響略有下滑，但整體仍然高出節前。從目前情況來看，由於疫情尚未結束，企業錯峰復工，且大中小學尚未開學，用戶空餘時間仍舊較為充裕，遊戲行業搜索流量熱度仍舊保持高位，百度數據並未出現明顯下滑。”3月6日，博時研究部副總經理蔣娜表示。
在其看來，一季度貢獻業績的主要為老產品，後續隨著新產品上線，疊加產品週期，年內仍有希望創出新高點。
“我們的遊戲比較傾向於休閒類，不像角色扮演類的大型網絡遊戲需要升級、需要持續在線的狀態來達到，遊戲花費的時間較少，所以即使復工後時間減少，用戶也還是會在空閒時間上線。”上述姚記科技人士表示。
資金強化佈局
“在疫情影響下在線傳媒、在線遊戲、在線交互等很多相關行業和公司都會迎來比較好的發展機會，同時這些在線公司背後所體現出的技術支持，高科技、5G等公司也會受益於疫情。”北京某大型公募基金投資總監表示。
從二級市場表現來看，以姚記科技等公司代表的“在線經濟”相關個股自年初以來受到資金的連續追逐。
姚記科技自今年1月開始連續被推上龍虎榜。而1月份以來姚記科技股價連續上漲，在2月6日達到股價最高點45.32元，較去年年底的收盤價上漲133%。隨後股價出現回調，直至3月6日收報33.12元。
數據顯示，1月8日、1月10日、1月20日資金均為淨買入狀態，龍虎榜上機構、遊資頻繁現身。
其中在1月8日，買入前五營業部中有四個均是機構席位，1月10日，又有兩個機構席位登上買入前五營業部；即使在後續市場出現調整的情況下，2月19日、3月2日均仍有機構席位在大舉買入。
“去年底遊戲板塊走強的催化劑是海外互聯網巨頭谷歌正式推出雲遊戲產品，雲遊戲預期在未來一兩年開始在產業內逐步落地，國內的龍頭公司也將推出相應的雲遊戲產品。”融通轉型三動力基金經理林清源告訴21世紀經濟報道記者。
其認為，遊戲板塊已經連續跌了三年，股價處於相對較低的位置，也是近期走強的因素。
事實上，中信遊戲指數則在去年12月、今年1月、2月出現連續增長，月漲幅分別達到16.05%、9.45%和5.86%。
“目前市場對行業前景展望是穩健發展，如果雲遊戲落地速度超預期，可能會有資金流入該板塊。”林清源指出，“未來遊戲行業市場空間很大，但投資機會可能聚集在少數的龍頭公司上。”
“比如一些在線教育、遠程辦公等個股，更多的是資金炒作，而在業績上較難形成持續性增長。疫情總有結束的時候，很難說這些短期被炒作的個股的護城河究竟如何。”丹陽投資首席投資官康水躍表示。
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