券商曝光量月度排行
12月份券商行業媒體報道熱度有所上升，單個公司平均曝光量為1036篇，券商內容曝光量較上月上升了25.72%。券商企業整體輿情聲譽風險較為平穩，負面佔比小幅上升0.08個百分點；在三種規模公司中，大規模企業輿情環境相對來說較差，中小規模券商輿情環境有所改善。
對券商企業輿情新聞進行傳播量監測，有利於瞭解券商行業的發展動態，同時也有利於瞭解競企的輿情環境。勝泰智慧將A股上市券商以及平安證券等37家券商作為樣本，通過勝泰智慧輿情聲量洞察系統，對樣本公司在主流媒體和具有資質媒體中的新聞傳播情況進行數據統計，從券商曝光量、重點曝光量等角度進行對比分析，發現大規模公司新聞曝光量最多，平均曝光量達2367篇；中小規模企業輿情環境有所改善，負面輿情佔比指數分別為1.59%、1.40%；監測的券商企業整體輿情聲譽環境較為平穩，負面佔比較上月小幅上升0.08個百分點。
券商曝光量排行
勝泰智慧統計分析發現，12月份券商行業媒體報道熱度較上月有明顯的上升趨勢，37家券商公司行業新聞曝光量共46752篇，環比上升26.33%，單個公司平均曝光量為1263篇，較上月增加263篇。曝光排名較高的15家公司合計曝光量為31360篇，佔總曝光量的67.07%，較上月小幅上升3.14個百分點，說明公司媒體報道集中在上升，媒體對於大規模券商關注度在本月相對有所增加。
01
券商重點曝光對比
對比15家公司，12月份中信證券新聞曝光量最多，有4000篇，主要是因為中信證券收購廣州證券事項獲證監會核准、中信證券2020年十大展望、中信證券向越秀金控等發行股份購買資產獲中證監核准，相關內容傳播量較大；其次是中信建投、國泰君安，新聞曝光量分別為2873篇、2818篇，中信建投一營業部員工為客戶融資提供便利吃警示函、中信建投證券將於1月20日全額兌付“15中信建”、國泰君安擬發起設立“國泰君安股權投資母基金”、國泰君安擬開展轉融通業務等話題受到媒體廣泛報道。
勝泰智慧分析發現，12月份曝光量較多的15家公司中，中信證券12月排名與11月份一致，位列第一名，本月排名變動較大的公司為太平洋證券，南京證券12月份排名第10位，較11月份上升了18位，排名提升較多，主要是因為南京證券股票質押業務被暫停三個月的相關話題受到媒體較多關注，相關新聞得到較大傳播。其次是東方證券，12月份排名提升了9位至15位。
02
規模券商曝光對比
對樣本券商按照規模劃分三個區間，分別是總資產規模在大於3000億元（規模A）、1000-3000億元（規模B）、0-1000億元（規模C）三個範圍。勝泰智慧統計分析發現，券商公司隨著規模的不斷增加，其新聞曝光量也會上升，上述三種規模公司平均曝光量分別為2367.5篇、1394.1篇、763.25篇，相比11月份A、B、C三種規模公司環比分別上升19%、26.46%，25.67%，本月媒體對於中小規模企業的報道相對在增加。
03
中等規模券商曝光對比
以規模B為例。規模B共涉及9家公司，曝光量合計為12547篇，平均曝光量1394篇。對比來看，中信建投12月份新聞曝光量最多，達到2873篇，原創稿件數量達到443篇，兩者均高於B規模平均值，在原創稿件中，中國網財經《中信建投一營業部員工吃警示函 為客戶融資提供便利》、智通財經網《中信建投證券將於1月20日全額兌付“15中信建”》等文章受到較多轉載；其次是興業證券，新聞曝光量為1571篇，中國證券報《興業證券向興證投資增資人民幣30億元》、證券時報《興業證券：母公司11月淨利8238萬元 同比增逾6倍》等文章獲得媒體較多轉載。
附表1：券商曝光量排行
券商重點曝光量排行
重點曝光量反映了媒體對企業新聞的關注情況，與曝光量不同的是，重點曝光量是新聞報道主體為具體企業的傳播情況，更能體現出企業受到媒體關注的真實情況。據勝泰智慧統計，12月份，37家券商重點曝光量合計8912篇，環比上升15.92%。
01
券商重點曝光對比
從重點曝光量較多的15家券商來看，中信證券本月受到媒體較多關注，重點曝光量達到842篇、其次是華泰證券和招商證券，重點曝光量分別為645篇、582篇。在重點曝光量較多的15家公司中，中泰證券重點新聞佔比與11月相比漲幅明顯，達到32.19%，本月關於中泰證券A股過會，成為第38家上市券商的內容引起媒體關注，內容傳播量較多。
02
券商重點曝光對比
從負面輿情報道情況來看，12月份，在統計的37家券商中，負面新聞曝光量共949篇，負面輿情佔比（重點負面曝光量與總新聞曝光量的比值）為2.02%，較上月上升了0.08個百分點。從公司聲譽環境來看，華安證券負面輿情佔比相對較高，達到16.38%，其次是東北證券，負面輿情佔比為10.37%，這兩家公司本月聲譽環境相對較差，重要敏感新聞主要包括華安證券今年吃三張罰單保薦業績慘淡、吉林信託所持東北證券股份被輪候凍結等。
03
規模券商曝光對比
從不同規模券商來看，規模較大的公司會受到媒體較多關注，而小規模公司的較重要新聞才會受到媒體重點報道，規模A公司平均重點曝光量指數為480.25，大於規模B、規模C的平均曝光量指數255、138.75；勝泰智慧發現，12月份規模A、B、C三種規模公司負面輿情佔比較11月份有明顯下滑趨勢，分別佔比為1.76%、1.59%和1.40%，分別下滑了0.33、0.42和0.48個百分點，三種規模公司行業聲譽環境普遍較好。
附表2：券商重點曝光量排行
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