在2018俄罗斯世界杯32个参赛国名单上，你找不到中国的名字，但这并不妨碍中国公众参与世界杯的热情。事实上，中国有可能是世界杯参与度最高的国家——只不过是以中国企业的方式。
根据预计，本届世界杯全球观看人数将达到36亿人，话题讨论的覆盖区域包含了230个国家和地区。
对一家想从中国走出去、想在全球拥有更大知名度和影响力的公司而言，赞助世界杯是一个不错选择。而就国内而言，中国拥有世界上最庞大的球迷群体，借世界杯营销，对提升品牌价值和销量也有明显的效果。
据相关报道，本届世界杯，中国企业的广告支出高达8.35亿美元，高居全球第一。其中，国际足联方面签约的第一和第二级别赞助商则包括了万达、vivo、蒙牛和海信四家中国公司，亚洲区赞助商定格为雅迪集团、指点艺境和帝牌三家中国公司。也就是说，总计七家中国赞助商亮相俄罗斯世界杯。有人打趣说：中国除了足球队没来，该来的都来了。
让我们来盘点一下，看看这些参与者在世界杯上的表现如何。
一、官方赞助队
原国际足联主席布拉特下台后，原欧足联秘书长詹尼·因凡蒂诺接任国际足联主席。因凡蒂诺治下，国际足联进行大刀阔斧改革，其中之一就是调整世界杯赞助体系，将国际足联合作伙伴（顶级赞助商）增加为8席，并新增区域支持商（Regional Supporter）级别。
按照国际足联目前的赞助体系，从高到低以次是国际足联合作伙伴（6-8席）、世界杯官方赞助商（6-8席）、区域支持商（亚洲、欧洲、中北美、南美、中东及非洲五个大区，每个大区各4席）。
万达
早在2016年，万达就斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在接下来的2018、2022、2026、2030四届世界杯里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。有钱有钱真有钱，出手就是十六年！
这几年万达一直开拓国际业务，下大力气赞助世界杯也是情理之中，对提升品牌的国际形象作用很大。
vivo
2017年5月31日，在北京太庙，vivo正式宣布成为俄罗斯世界杯官方赞助商，签下了6年长期合约，也成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。
只是因为世界杯只能有一个电子品牌赞助，否则想必它的孪生兄弟OPPO也要来。
这方面先前有成功案例。从一个地区性的企业成长为一个全球性企业的过程中，韩国三星公司借力1988年汉城奥运会体育营销的案例已然成为效仿对象。
当时三星产品在美国被等同于地摊货。在积极赞助汉城奥运会后，三星收获了年度同比27%的业绩增长量，还有高档的消费者形象。此后，三星成为奥运会赞助常客。
蒙牛
2017年12月20日，蒙牛集团正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。这是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌。
说实在的，蒙牛趁这次世界杯足足的刷了一次存在感。红察君已经好几年没买过蒙牛的产品了，这次以这种方式又引起了公众的注意，既陌生又熟悉。不知这是昭示着新征程的开始还是一次不甘于没落的挣扎。
是国内不好混了想开拓国际市场吗？那为啥在赛场广告牌上只放中文？除了logo老外又能记住什么呢？
海信
作为“品牌国际化战略”的延续，海信先后赞助了2016欧洲杯、澳网公开赛、F1红牛车队和德甲沙尔克04等，希望以赞助体育赛事活动扩大其品牌知名度。
在世界杯赛场上海信除了打中文广告，还有英文和俄文。同时，海信还举办了一场横跨欧洲直达莫斯科、主题为“See the Incredible Tour”的世界杯营销活动。真正用足了“世界杯”概念。
二、官方区域赞助队
2018年俄罗斯世界杯，是首次开发区域支持商的世界杯赛事。亚洲区域支持商拥有的市场推广权益包括FIFA世界杯亚洲区官方赞助商称谓、自身品牌和FIFA世界杯Logo联合使用权，媒体广告板露出（区域支持商Logo出现在所赞助区域球队的体育场媒体中心新闻发布会背板上），新媒体/国际足联官网露出（区域支持商Logo只会出现在使用该区域IP登陆的网页上，优先购买国际足联官网广告资源，优先购买FIFA相关页面冠名及定制广告）等。
在世界杯比赛现场露出方面，区域支持商拥有的权益为：在场边LED广告中，与同区域的其他支持商一起，以联合广告形式呈现，每场比赛共1分钟。
雅迪
雅迪科技集团有限公司创立于2001年，作为全球电动车行业的领军品牌，雅迪已出口到美国、德国等全球66个国家和地区，销量遥遥领先。2018年2月8日，雅迪成为2018FIFA世界杯官方亚洲赞助商。
想必是向蒙牛哥学习，虽然我的电动车卖到国外，但广告我就不让老外看懂！
指点艺境
我敢说，这家公司90%的人都不知道是干什么的，红察君也是在网上脑补一番才知道。
据媒体报导，成为亚洲赞助商的是“指点艺境”，其实在世界杯上露脸的是LUCI。这个LUCI是什么，我说一句话你就明白了：成立于2016年天津指点艺境对旗下的VR品牌Immerex在2017年升级后推出了致力于发展下一代沉浸式娱乐体验唤醒人们的感官让用户的情感与内容共鸣的品牌——LUCI。LUCI是世界杯赞助史上首家智能硬件合作公司。
自己的首秀就选择了世界杯的赛场，不能不说起点高端！但是效果如何就要让事实去检验了。
红察君有必要在这里介绍一下卖给指点艺境广告的双刃剑体育（desports）。去年10月，双刃剑与FIFA（国际足联）正式签署了《2018年俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》，合同到2018年5月31日到期。
双刃剑获得的权益是面向中国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚、南亚等在内的亚足联国家和地区销售世界杯亚洲区区域支持商席位，数量不超过4 个。双刃剑将向最终确定的合作企业收取相关费用。
指点艺境与双刃剑同时与上市公司当代明诚有着千丝万缕的联系，因此看来这是“肥水不流外人田”啊。
帝牌
2018年6月7日，距离世界杯开幕不到一周的时候国际足联才宣布，帝牌成为俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商，可谓是“压哨”入围。
帝牌品牌LOGO也在发布会上更新，在原有文字的基础下，以汉字“帝”变形，加入“商务正装”标识，以“帝牌红”作为颜色点缀，更显民族范、国际范，实现帝牌品牌形象的全面提升和国际化。
帝牌商务装与运动相差太远，又是临时抱佛脚赞助世界杯，仓促上阵来不及筹划推广，这个“压哨”球踢得不好，赞助费有“打水漂”的风险。
在世界杯的赛场上虽然没有中国队的身影，但是看到了很多中国企业的广告，这至少说明中国的企业实力越来越强、影响力越来越大了。但是，营销一定是企业战略的一部分，而不能为了营销而去营销，这样就会适得其反。
世界杯营销，对外肩负着品牌国际化的使命，对内肩负着品牌提升及销量拉动的使命，两者兼顾确实需要花一番心思。
最后还是希望中国足球越来越好，中国企业越来越好。
欢迎转发到朋友圈。受权转载红察稿件时，请保留版权信息。寻求授权，请关注微信公众号红察 (ID:hongchajun110) ，并在后台留言输入关键字“转载”
閱讀更多 紅察 的文章
