來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
2月28日晚間，分眾傳媒（002027.SZ）發佈了2019年度業績快報。報告顯示，分眾傳媒全年實現營收121.36億元，同比下降16.60%；淨利潤18.75億元，同比下降67.80%。
對於淨利潤大幅下滑，分眾傳媒表示，受廣告市場需求疲軟的影響，客戶中互聯網類廣告主調減廣告預算，互聯網行業廣告收入的大幅縮減構成了營業收入下滑。
同時，自2018年以來分眾傳媒大規模地擴張電梯類媒體資源，導致分眾傳媒在2019年媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等均有較大幅度增長。
據瞭解，分眾傳媒的市佔率高達90%以上，而這背後卻是瘋狂的擴張成本。根據2019年三季度報告顯示，前三季度分眾傳媒的樓宇媒體資源租金、設備折舊、人工成本分別較2018年同期增長68.22%、204.76%、66.41%。
分眾傳媒相關人士向GPLP犀牛財經回應：“公司在2019年下半年進入了資源的優化期，在點位的優化夯實基礎上，致力於提高點位的利用率，同時繼續通過數字化改造等措施，不斷在差異化、精準化傳播等方面進行效果提升，為廣告主提供更為優質有效的廣告服務。擴大規模和滲透率是必須的，哪怕接受暫時的利潤下滑。”
除此之外，客戶回款速度慢，賬齡結構惡化，風險增加等也使得分眾傳媒相應計提了信用減值損失和撥備。
值得注意的是，2019年下半年分眾傳媒營收下滑幅度出現收窄。對此，分眾傳媒在報告中表示，主要是以日用消費品為代表的傳統行業廣告主導致的收入持續增長。
2019年，分眾傳媒的客戶結構中，互聯網客戶為其帶來的營收逐漸減少，導致總體利潤大幅下滑。而日用消費品為代表的傳統行業客戶則逐漸代替互聯網行業，成為其營收的重要來源。
但是，在2020年，公共衛生事件對日用消費領域造成了一定的影響，對整個樓宇媒體廣告行業更是衝擊不小。
而對於剛剛嚐到甜頭的分眾傳媒來說，2020年淨利潤是否再下滑也是一個未知。
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