之前有看過一部關於喬布斯的紀錄片，其中談到蘋果產品設計理念的初衷。
人們說喬布斯去了日本，受到了佛教的啟發，被所謂的禪（zen）意深深打動，從而將其中的精髓植入到自己的產品設計中去。
“禪”帶給喬布斯的感覺是簡潔的，簡約的；他在一筆一劃的書法中，慢慢品味的茶道中，凝神屏氣的劍道中一點點地獲得許多印象深刻的記憶。
於是從第一款電腦，到播放音樂的ipod，再到人手一個的iphone，這種“簡潔的禪意”被喬布斯深深地植入到蘋果品牌精神的骨髓裡。
每一次發佈的產品照片，各種令人驚喜的微小細節之中，在蘋果的操作下，一種來自於禪意卻保持簡潔的美感已經從一種“自然而然”的藝術，演變成處處演繹的產品管控標準。
而消費者們很喜歡。
簡潔而富有禪意的蘋果系列產品
如今的iphone已經快出到第10代，但人們對蘋果的各種優點仍然津津樂道，因為無論功能多複雜，多更新，蘋果能夠瞬間打動消費者的精髓仍未改變，那就是它簡潔的設計。
這種簡潔從蘋果最早產品的一開始，就沒有停下腳步。
這種簡潔還不僅是外觀上的，功能上的，操作上的，互動上的許許多多都是圍繞簡潔相關，可以說蘋果把簡潔做到了極致，把簡潔做成了一套規矩。
無論是視覺上，產品設計上，乃至軟件的功能，銷售的服務，營銷、公關所傳達的信息，蘋果都在力求簡潔，而這種至始至終對簡潔的追求。
按喬布斯的說法，所謂的簡潔是一種從產品出發，面向用戶，最高效的互動和溝通方式。與其我用長篇大論講述產品的各種功能細節，我不如用一些最簡單，最直接的感官刺激去打動你。
這個從市場角度，商業角度，產品設計角度來講，都是充滿挑戰的，但是蘋果，喬布斯把它做成了。
不得不說簡潔引領了世界的審美風潮。
大公司們的LOGO越來越簡潔和扁平化
於是，當蘋果這樣的公司不斷“簡化”自己的時候，整個世界都看到了“簡化自己”的好處。
包括蘋果在內的諸多大公司，首先從LOGO開始開始不斷進化，不斷地往簡潔的風格上靠近。
人人皆知的星巴克咖啡從最早開始，到如今也更換過4次logo，最著名的美人魚形象一直沒有改變，但其顏色，形狀，字體和許多倍認為是額外的組成部分，開始在每一次的更新中被剔除。
星巴克的Logo變遷史、
除了星巴克這樣的公司之外，世界聞名的各種500強、頂級時尚品牌也都開始對自己的Logo動起了筆，將它們認為多餘的地方給修改掉。
寶馬的logo變遷史
麥當勞的logo變遷史
時尚大牌們，近兩年都換了Logo
於是我們看到的趨勢是，過去那些品牌的logo開始趨近於類似的風格，簡潔，扁平，清晰，那些曾經代表個性化的標示開始不見了。
大公司將自己的品牌簡化，一方面也是適應目前各類宣傳場景，比如數字化的場景，手機，電腦；在這些設備上，如果你的Logo太複雜反而會影響識別，所以乾脆就簡潔一點。
同時，當你的Logo變得簡潔，款型變得圓潤的時候，作為品牌，你也是在傳遞一種“平易近人”的感覺。至於為什麼要平易近人，我想大概是跟很多公司的商業模式變得越來越綜合，越來越扁平化有關。
以前的會議廳，大家擠在一起
如今的辦公室都是開放式，敞開聊，身旁就是另外一個公司的人
互聯網讓越來越多的企業管理變得扁平化，人們與人們的距離在來拉近，越來越扁平化的Logo也是象徵著新生代的工作協作方式，代表著新的文化。
同時，這些公司發展到一定程度都是擁有多元化業務的集團公司，集團Logo的意義事實上只需要被記住即可，不像過去打江山的時候，需要第一眼認出來，被喜愛。
隨著公司發展戰略的改變，logo的造型需求也發生改變，而簡潔，或許便是一家公司從高速發展走向穩步發展時，代表公司形象的風格趨勢。
簡潔，是一種開放，是扁平化。
審美的頂端，時尚行業，也在追求簡潔
除了商業之外，在時尚界裡，簡潔之風也刮向各個角落。在剛剛結束的19年紐約時裝週，各個大牌展示新設計風格的過程，也像是在往“簡潔”之風靠攏。
JNBY最新時裝週走秀
無論是這種經典的黑白灰，還是純色的搭配，你都能看到它們沒有多餘的添加，沒有憑空想象的組合，一套衣服，依靠幾種顏色就帶給你全新的感覺，不是那麼複雜。
給我的感覺就是，時尚沒有我以前以為的那麼奇怪，那麼充斥著奇裝異服，沒有太多看不懂的穿搭的浮誇的感覺。
更多的是由越來越多有格調，顏色搭配難度不復雜但恰到好處的展示。我甚至都有點被這種時尚給打動。
我記得我看過一個優秀設計師的分享，她說，有些服飾只需要2~3種顏色就可以搭配到恰到好處，而有一些則需要成百上千種顏色。所以一件好看的衣服講求的不是有多少顏色，而是看你如何組合。
時尚是一個充滿想象力的行業，但是越往頂端走，你會發現真正厲害的設計強調的是他們各自的思考方式，是設計師各自所持的那一套規矩幫他們做到了“引領風潮”。
而真正把這個規矩玩好了的人，他的表達思路都是清晰而直接的，而往往簡潔的人更容易做到他那個風格下的極致，所以簡潔也能夠在時尚界玩轉或許就是這個道理。
簡潔，是視覺美感的極致體現。
各界上最成功的人，也都以簡潔為榮
人們總是以為最成功的人是否過著奢華的生活，但恰恰相反，當今的成功商界人士反而嚴格要求自己秉承“簡潔”的生活方式，同時保持平易近人的態度。
Facebook創始人 和哈佛老婆的生活照
總是穿著簡單T恤的特斯拉創始人 elon musk
一個人吃麵的馬雲
其實生活很簡單的科幻大師，劉慈欣
成功的人追求簡潔，背後的理由很多，比如錢太多了，物質上已經沒有什麼追求的了，所以衣著起居本身會更從舒適和簡單上來考慮。簡潔意味著不浪費，這些白手起家，一步步打拼上來的人都懂得努力和珍惜的重要性。
同時，成功的人必定在某一方面做到了比別人更好，而這種追求極致，邏輯嚴密，質量百分比，也是一種簡潔，這是拋開雜念的簡潔。
同時，他們堅持到底，說到做到的精神，是普通人抵不住慾望，放棄，懈怠等消極情緒相比，更積極的一種簡潔。
對他們來說，簡潔，其實就是隻做最有價值的事情，追求高質量人生的一種態度。
那麼為什麼，現代的人們會把簡潔送上神壇呢？
我自己覺得，幾點原因：
信息太多，苛求篩選
高頻溝通，多元溝通讓個性化樂趣降低，讓經典更經典
和平時代，人們的競爭意識下降，不再在意炫耀，而更重視價值
全球化趨勢，各個地區，民族得到更全面的交流，脫穎而出的審美觀會成為新風潮
都說這個大道至簡。
但真正的，什麼又是大道，又為什麼要至簡，什麼有是至簡呢？
這沒人知道。
正如這個世界的審美有成千萬種，可是就是有一些好，有一些壞，但是你說不上來為什麼他們好他們壞。
而如今，追求簡潔或許就是這個大道，而它正在往簡潔的方向上前進。它能打動你，能夠讓你為之驚歎，雖然說不上從哪裡來的，但就是讓你無法轉移視線。
而那一瞬間帶給我們的開心，滿足，和優越感，或許就是簡潔的魅力。
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