“經歷過才懂得珍惜”，如今許多人明白了這句話的意義，和身邊的人一起體會歲月靜好成為了人們的夢想。
歲月靜好，更要歲月“淨”好。日前，由抖音@海爾廚房電器 賬號發起的抖音挑戰賽#今年我想淨一淨#上線了，截止目前，播放量已經突破1.3億，有超過1.5萬支視頻參與進來。
海爾廚房電器挑戰賽圓滿收官，它是如何在非常時期抓住消費者痛點，並引起用戶的情感共鳴廣泛參與的？同時又是如何讓用戶在刷抖音的碎片化時間裡，看見並聚焦海爾產品本身，併產生品牌互動？
我想，這與海爾廚房電器對本次挑戰賽的內容深度挖掘和創意設計是分不開的。
玩法一：話題精準直擊當下用戶心境
本次挑戰賽以#今年我想淨一淨#為話題，可謂一語雙關，直擊現代人內心。
在當下人們“宅家”時期，免不了心情煩躁，此時最需要的便是豐富日常生活，讓心靜下來；與此同時，非常時期的居家消毒也成了人們關心的重點。海爾光波巴氏消毒櫃，高效除菌，安心“淨”享的理念便深入人心。
本次挑戰賽中，海爾廚房電器將光波巴氏消毒櫃的高效除菌99.99%的特點，與當下用戶居家消毒的痛點進行精準切合，並且紫外線加巴氏溫度的物理消毒技術也更加讓用戶信賴，因此激發了用戶參與挑戰賽互動和創作的熱情。
這也是海爾廚房電器一直以來的理念——把行業內“微不足道”的小事，看成企業的“大事”。據悉，世界首個《光波巴氏食具消毒櫃》標準就是由海爾牽頭編制發佈，光波巴氏消毒櫃唯一獲得了母嬰級產品認證。
玩法二：定製貼紙，手勢觸發充分參與
高互動的挑戰賽肯定少不了貼紙，但是如何讓貼紙為挑戰賽錦上添花，也是一門學問。
海爾光波巴氏消毒櫃的動態貼紙“全民消消毒”，用戶通過手勢觸發，將病毒消滅，重見春暖花開，不僅表達了人們心底美好的願望，也讓人們眼前一亮，心情愉悅，從而更有戰勝病毒的勇氣。
海爾廚房電器定製的“全民消消毒”動態貼紙也是將海爾光波巴氏消毒櫃的除菌理念滲透到用戶心目中，省時省力，高效消毒，不用一句廣告語，便俘獲抖音用戶的心。
玩法三：達人廣泛參與，話題視頻豐富且多元
本次挑戰賽的上線期間，不少達人為活動站臺，風格不同的達人用自己擅長的方式示範並宣傳了海爾光波巴氏消毒櫃和本次挑戰賽。
例如，@北大博士樹醫生 為用戶詳細地講解了居家餐具消毒的重要性，從專業的角度分析海爾光波巴氏消毒櫃物理消毒的有效性；還有不少達人自發參與進來，通過“宅家”期間的趣味視頻陪伴用戶一起“淨一淨”。
玩法四：創意接連不斷，流量穩步輸出
在#今年我想淨一淨#抖音挑戰賽的上線全程中，海爾廚房電器通過把握每一個步驟的宣傳節奏，始終保持流量的穩定輸出。
首先通過倒計時海報造勢，不光在用戶朋友圈，還有微頭條等渠道，產生了粉絲的帶動作用。
其次，在挑戰賽正式上線後，為保證活動信息曝光的最大化，通過抖音開屏、發現頁活動banner等資源全面覆蓋，保證了廣泛的用戶參與基礎，為挑戰賽一上線的快速曝光提供了粉絲基礎；
為呵護用戶居家生活，驅動更健康的生活方式，讓用戶“宅家”期間也可以在娛樂中傳遞正能量，海爾廚房電器創新思維，用更加有溫度的交互方式全流程解決用戶居家消毒的痛點。
非常時期，只有有溫度、有態度的場景式交互方式，才能贏得用戶的心。海爾廚房電器發起的抖音挑戰賽#今年我想淨一淨#，通過挑戰賽與用戶交互的形式，把日常的居家消毒作為傳播重心，不光掀起了“全民消毒”的熱潮，也進一步提升了品牌的記憶度，將產品理念有效傳達給用戶，完成產品的推介。
一場挑戰賽，在海爾廚房電器的帶領下，萬人參與，終將化為推動季節轉換的力量，這說明一場成功的交互不僅要通過創新內容和形式激發用戶的參與度，更要有溫度在裡面。只有把握用戶痛點的產品，才是廣大消費者需要的好產品。
閱讀更多 頭條青島 的文章
