豐田漢蘭達的“一生之敵”,全球銷量500萬,國內獨佔200萬


豐田漢蘭達的“一生之敵”,全球銷量500萬,國內獨佔200萬

一邊是中保研的25%偏置測試成績墊底,一邊是銷量成績屢創佳績,這種現象只有在中國才會出現。大眾途觀L(途觀)全球銷量500萬輛,中國市場就賣出了200萬輛,幾乎佔據了途觀L總銷量的“半壁江山”,可見,這款車是如何依賴中國市場了,也可以說中國市場不容有誤,如果途觀L在中國市場出現了“滯銷”,那麼,它的全球銷量也會大受影響。

豐田漢蘭達的“一生之敵”,全球銷量500萬,國內獨佔200萬

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自從中保研公佈了途觀L的25%偏置測試碰撞成績之後,這款車在網上也遭到了“口誅筆伐”,但是神奇的是,它的銷量成績並未受到影響,特別是在2019年12月,更是創下了歷年最佳,銷量達到了23690臺,位列SUV銷量排行榜第四名,是合資品牌SUV的第一名,中保研的碰撞測試並沒有影響它的銷量成績。這款安全性存在質疑的SUV在市場上依然所向披靡,不可一世。

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途觀L的銷量成績之所以不受影響離不開上汽大眾大幅的優惠戰略,既然你們質疑這款車,我就出一個讓你們拒絕不了的價格!不止是途觀L,就連帕薩特也是一樣的情況,這是上汽大眾“斷臂求存”的無奈之舉,摒棄了部分利潤,用來換取銷量上的提升。其實做好發動機艙左半部分的安全性原本用不了四五萬,現在不得不用更高的讓利來彌補這一切,用利潤換取市場,大眾的信任危機已經迫在眉梢。

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大眾在2020年和接下來的幾年時間,最重要的是讓消費者重拾對大眾汽車的信心,因為中國市場對於大眾汽車來說,是不容有誤的一個市場,短時間內可能通過價格上的讓利來提高銷量,但是從長遠來說,這是“殺敵一千,自損八百。”對於大眾汽車品牌影響力是不利的。而且近幾年,豐田品牌的上升勢頭十分迅猛,還是在大部分車型沒有優惠的情況下,這就說明,中國市場正在向全球市場靠攏。因為從80年代一直到現在,中國的乘用車市場一直與全球乘用車市場格格不入,要不然也不會出現“全球的豐田,中國的大眾”這樣的說法。

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在海外市場,途觀和漢蘭達是風牛馬不相及的兩款車型,一個是緊湊型SUV,一個是中型SUV,但是在中國市場,途觀L卻是漢蘭達的“一生之敵”,因為經過拉皮之後的途觀L也成了中型SUV,而且上汽大眾還推出了7座版途觀L,直接競爭豐田漢蘭達。相比漢蘭達,在車身尺寸上,途觀L並不佔優勢,但是在價格上,途觀L卻比漢蘭達低了一個級別,因為,漢蘭達的真正的競爭對手是途昂,現在途昂優惠後幾乎和漢蘭達差不多了,而途觀L就是一個縮小版途昂,相比漢蘭達,在價格上存在優勢。另外,漢蘭達的第三排座椅空間表現尚可,而途觀L的第三排座椅僅能應急使用。


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