綜合外媒近日報道，年初以來，新型冠狀病毒肺炎疫情持續擴大，造成全球約 9 萬人感染、3000 餘人死亡，連帶衝擊零售業營收，無論是精品或平價品牌都難以倖免。
據《金融時報》報道，英國奢侈品牌 Burberry 關閉全中國 64 家分店中的 24 家，持續營業的門店也會縮短營業時間。Burberry 首席運營兼財務官茱莉亞‧布朗（Julie Brown）表示，去年香港營收減半，而疫情將給全球業績帶來更嚴重影響。
運動品牌 Nike 在 2 月 4 日宣佈將關閉中國半數門店，阿迪達斯（Adidas）也跟進關閉部分門店，不過官方未明確指出關閉的門店數量，僅說明「數量可觀」。
《福布斯》 指出，新型冠狀病毒不只會帶來門店停業、員工被迫在家工作或跨國交流受阻等立即性影響，長期看來也將衝擊各產業供應鏈，影響恐怕擴及第三季、第四季。
縮短製作期、減少存貨，精品業「接單製作」縮小衝擊
新型冠狀病毒疫情爆發後，主要與中國有關的原物料供應與製造環節受到的影響最大，無論是原料、生產人力等都變得緊縮。
日用品產業依然維持「推動型供應鏈」（push supply chain），依據企業原本預估的需求量來生產，再賣給消費者。但精品、時尚等變動速度較快的產業，則改為採取「拉動型供應鏈」（pull supply chain），以接單製作避免存貨賣不出去的麻煩。除了改變供貨方式，應對營收減少，布朗也指出，他們逐項審閱 Burberry 的支出明細，審慎面對非常時期。
新型冠狀病毒帶來什麼影響？大品牌受衝擊狀況一覽
1. Burberry：造訪顧客大減 8 成
《金融時報》報導，Burberry 造訪的顧客量大減 80%。Burberry 有約 40% 營收來自中國客，疫情爆發後不只影響中國境內收益，中國旅客在歐洲消費精品的人數與金額也跟著減少。
不過布朗表示，影響是否會繼續擴大，得視疫情延續時間長短再來評估，預計四月中會依據狀況決定下一步該怎麼走。
2. Nike：關閉中國半數的分店，保守估計衝擊百億業績
《CNN》指出，Nike 因應疫情關閉中國半數的分店，雖未明確說明損失金額，但依據鞋類產業新聞網《Footwear News》公佈的營收數據，上個季度 Nike 總營收約 106 億美元（約合人民幣737億元 ），中國營收 16.8 億美元（約合人民幣116.8億元）來計算，光是 2020 年首季在中國境內的損失，保守估計也高達數十億元。不過，Nike 也提到，電商業務並沒有因疫情而有明顯變化。
雖然 Nike CEO 約翰‧多納霍（John Donahoe）表示，集團首要任務是確保員工與消費者的健康，不過近年來 Nike 中國市場快速增長，每個季度中國營收約佔總營收的 18%，此次疫情爆發也將對 Nike 的收入帶來不小的影響。
3. Under Armour：衝擊帶動獲利的亞太地區，股價暴跌 20%
去年 10 月，Under Armour 創辦人兼 CEO 凱文‧普蘭克（Kevin Plank）因集團獲利趨緩以及遭《華爾街日報》報導他以公費招待員工看脫衣舞的醜聞，宣佈退位。Under Armour 之後並沒有隨之走出困境，本次疫情衝擊上個季度主要帶動獲利的亞太地區，除了股價暴跌近 20%，集團第一季總收益也估計將減少 5 千萬美元（約合人民幣3.5億元）至 6 千萬美元（約 合人民幣5.7億元）。
此外，Under Armour 也在公司聲明中提到：「鑑於不可掌握的疫情發展，全年營運狀況恐怕都會受到重大影響。」
4. 星巴克：關閉 2000 家分店
據《BBC》 報導，星巴克在中國擁有 4300 家分店，中國地區營收約佔總營收的 10%，是美國之外的最大市場。應對疫情，星巴克關閉 2000 家分店。星巴克 CEO 凱文‧約翰遜（Kevin Johnson）表示，目前公司的兩項主要任務分別為保護員工與消費者健康，以及協助地方政府防疫。照常營業的分店，也落實防疫與清潔工作。
談到新型冠狀肺炎對於星巴克營收的影響，凱文抱持樂觀態度，他預計提高年度獲利目標，「但由於疫情還沒緩和下來，所以近期還不會有動作。」
5. 蘋果：Q1 業績難以達標
據《彭博》報導，蘋果原本估計截至三月底的季營收可達 630 億美元（約合人民幣4380億元）至 670 億美元（約合人民幣4658億元）。不過由於疫情拖垮商品在中國的生產速度，以及中國消費者消費意願下降，目前看來難以達到預期目標。CEO 提姆‧庫克（Tim Cook）在年度股東會議坦言，
難以控制的疫情對蘋果來說確實是一大挑戰 。除了日前《日經》 揭露的 Airpods 生產告急，原本預計最早於三月開賣的新款 iPhone 11恐怕也得隨疫情延後上市。據《appleinsider》 ，韋德布什證券（Wedbush Securities）分析師丹．伊夫斯（Dan Ives）表示，新 iPhone 上市時間可能落在四、五月。
他預估最壞的情況：倘若產能無法在六月完全恢復，原先預計秋季上市的 iPhone12 恐怕會錯失「5G 時代」先行優勢，並且失去中國年底購物旺季的商機。但他認為發生此狀況的機率微乎其微，不必過度恐慌。
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