70萬買一個商標，貴嗎？反正不便宜！如果它能帶來4億的價值，你還覺得它貴嗎？
今天勇哥要說的就是一個以小博大的商標：喜茶。
山寨氾濫 三年經營曾毀於一旦
相信大家都知道喜茶，一款有名的飲品品牌。
喜茶最開始不叫喜茶而叫皇茶。2012年，起源於廣東一條名叫江邊裡的小巷，因為經營不錯，廣受消費者的歡迎。
憑藉良好的口碑，皇茶品牌的發展很快贏得了市場。與此同時，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的問題——山寨，不是一家兩家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商標註冊了三年也沒有註冊下來，也為這個品牌悲劇的結尾埋下了苦果。
法律保護的缺失，山寨皇茶店野蠻生長眼看山寨橫行的市場氾濫成災，創始人聶雲宸只得無奈改名。沒有長遠的品牌規劃，苦心經營三年的品牌就這樣成為山寨的犧牲品，不可不謂之惋惜。
70萬的商標 獲得4億融資
無奈之下，聶雲宸花重金70萬購買了喜茶商標，這才有了現在的喜茶HEYTEA。
好的品牌來源於好的產品和成功的營銷，憑藉對市場的運作，喜茶品牌迅速開闢出新的天地，同時在商標的保護上更加的謹慎。
現有數據，喜茶品牌運作的深圳美西西餐飲管理有限公司已經申請註冊了近千商標，更對旗下的產品都進行了全方位註冊，喜茶品牌獲得了良好的保護。
部分註冊商標
最近喜茶已完成4億元B輪融資，投資方為美團點評旗下龍珠資本，藉助美團平臺喜茶也將會開拓更大的海外市場。
從3年註冊商標失敗到山寨喜茶遍地，再到最終決定購買商標，聶雲宸付出了慘重的代價，除了購買商標的費用，還要花費資金做宣傳，告訴大家：喜茶，就是我們皇茶。
迅速打造品牌 商標轉讓是一條捷徑
近年來，隨著商標註冊難度的不斷增加，商標交易越來越成為一種發展趨勢。
中細軟旗下的中華商標超市網商標交易平臺，商標交易量逐年增加，也證明了購買商標正在成為越來越多客戶的選擇。
對於想要新產品馬上上市，或者是要入駐天貓京東等電商平臺，買商標無疑是最好的選擇，買商標不用等到幾個月之後使用，一般辦完轉讓手續就可以將商標投入使用（受讓人拿到商標註冊證、商標公證書、商標轉讓協議）。
其次，買商標成功機率比較大，因為都是現成的商標，只需要向商標局提出商標轉讓申請就行了，不需要面臨商標盲查期等風險，商標交易一定程度上減少了時間成本。
從最初皇茶的泛濫成災，到今天喜茶的成功。得益於喜茶在品牌戰略上的及時止損，重塑品牌。當然，優質的產品和服務是它獲得成功的關鍵，畢竟人們喜歡它不是因為皇茶的名字，信賴的是產品，而品牌保護到位則為其發展提供了良好的市場環境。
正如喜茶創始人所說：雖然喜茶也有山寨，但我們可以打擊，工商也可以處理，它已經受到商標保護了。
商標對於企業的發展，起到了至關重要的作用。隨著時代的快速發展，品牌保護的意識也在不斷提高，針對市場上層出不窮的山寨品，商標保護的重要性愈加凸顯。
閱讀更多 眾菁科技 的文章
