慈善是高尚人格的真實標記。 ———莎士比亞
一場疫情來襲，地產界掀起聲勢浩大的促銷潮，但是對疫情之下客戶心理需求的挖掘，卻仍然是一條“少有人走的路”。上海新城西岸公園(房價、戶型圖)快速洞察社群需求+公益發聲，發起一場“西岸Partner·公益挑戰賽”，帶動業主向武漢發聲，引發媒體玩轉公益，最後將公益做出“顆粒度”，奏響春季的一首暖心旋律。
Step1丨西岸Partner倡議書·用公益煥新社群
在全國性的宅家隔離事件中，西岸公園敏銳的意識到，業主及客戶在長時間的假期延長中，由疫情所引起的全國性焦慮情緒，及宅家隔離中物理空間的有限性，將造成業主對娛樂及社交的重度需求。如何將公益、社群及娛樂滿足結合在一起，給業主一個不一樣的快樂宅家假期，就成了西岸首先要解決的問題。西岸partner通過直播互動的形式，鼓勵業主參與，業主直播優勝者，將獲得西岸提供的3000元旅遊基金，助力業主重啟疫情期間無法實現的夢想。並在此過程中聚集起業主社群的能量，將直播過程中所得全部捐助武漢，讓業主宅家的生活不再孤獨，用溫情武裝這個春天。
在公益挑戰賽過程中，西岸業主的創意LIVE秀吸引了諸多流量。① 呼籲公益領養的“朵朵”，聚焦於疫情期間的寵物安全問題。② “西岸的小夥伴們”，有文藝小吉他手，也有舞蹈小公舉③ 龍抬頭時個性業主直播剃頭，直播演唱周杰倫歌曲，獲贊“手藝人”。④ 《唐頓莊園》的英倫風情、《愛你就像愛生命》的經典愛情、《西部世界》的哲學世界，沒有什麼比“西岸partner”的思想沉澱更可貴。 通過每期的抖音音浪均捐贈給武漢，這樣一個傳遞公益的過程，本身也是社群精神體驗的過程。
Step2:西岸PartnerX地產圈丨超2w關注“口罩快閃”公益跨界放大聲量
而在疫情持續發生期間，口罩成了最暢銷的防疫物資之一，不少電商賣家度口罩進行了下架處理，有的電商平臺，口罩的發貨日期已延遲至一兩個月之後，少量有貨的平臺，也對消費者購買行為做出種種限制。全網脫銷，一“罩”難求，西岸公園策劃了一場“西岸大招”，首先以精緻禮品懸疑快閃，引發各界猜想，神秘的禮品將被送出，猜猜你會獲得什麼好東西？
緊接著西岸直播大v紛紛刷屏，“寶山陳意涵、靜安梁老師、普陀學長大呼OMG！神秘禮品竟然是它！！！”大V強制造勢，吸引業主好奇心。
收到禮物後，大V主動製作開箱視頻，正式揭曉“西岸大招”，盲盒裡的口罩表白。最後，收集業主戴口罩視頻，形成西岸公益抖音小視頻：“武漢加油，西岸挺你，一起迎春歸。”
Step3:西岸PartnerX“她們”丨武漢之外，公益邊界在延伸
在全國疫情蔓延的大災難中，許多地方也面臨著自己的小災難，這些小災難放之於全國，傷害微乎其微，但對於地方甚至個人，則可能是滅頂之災。受疫情影響，雲南花農銷路受阻，一天之內百萬枝鮮花被銷燬。為了救助雲南花農，西岸特意從雲南花農手中採買玫瑰花，送予即將過節的女神們，讓“美麗”x“公益”，傳遞女性對美的新主張。
用玫瑰傳達愛，西岸鮮花公益活動中，亦湧現了一些動人小故事，直播中的一位孕期媽媽，擔憂寶寶的安全，項目聯手爸爸，一起給這位孕期媽媽送出暖心禮品與對寶寶的美好祝福。
Step4:西岸Partner X “洞察”丨上海加州，國際潮都
國際化的項目定位，新城西岸公園從麥肯錫前期人群定位便著重打造“上海新智族”的“生活完整體”。作為服務上海2035“科研高地”張江高科人群——輻射前灘——陸家嘴等國際一線精英，其社群的高度“社會責任感”、“分享文化”、“高知社群”等標籤最終聚焦於——“西岸partner”。喚醒一座城，是這樣一群“西岸partner”行動的力量。
上海新城丨2020年度“17幸福”品牌發佈會
上海新城至今已成立17年，本年度的主旋律便是“17週年，一起幸福”。今年年初，抗疫暖心活動三彈、17幸福FM主播活動、重啟心願計劃、物業服務品牌聯盟等活動開展，從項目到品牌均針對疫情的不同時期，體現出品牌對社會公益的關注。年度大典“品牌發佈會”會將“我們的新城，我們的幸福”品牌使命再度進化，與上海共生長。
新城高端系·浦東中環旁·近18號線（預計2020年開通）
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