春節作為中國傳統節日，以團聚、歡樂的氛圍牽連著大江南北所有人的情感，同時自帶高流量，成為了品牌必爭的營銷節點。抖音挑戰賽正在成為各大品牌春節營銷的重要陣地。作為掌握抖音入口級流量的高品質話題內容，抖音挑戰賽憑藉抖音平臺流量資源以及模仿互動性，為品牌圈層傳播提供了更多元、趣味的營銷可能。
今年春節，抖音面向城市品牌主推出了“年年DOU好運”短視頻挑戰賽活動，助力品牌構建新春營銷立體化生態。2020年1月，燕塘乳業聯動抖音、越秀西湖花市、廣州塔發起#鼠年優鮮好運來抖音挑戰賽，結合廣州“逛花街”傳統年俗，打造了一場線上線下聯動的年俗文化新體驗，通過達人資源撬動更多用戶參與，實現了品牌的高度曝光和品牌社交資產的深度沉澱。
四方跨界聯動，定製年俗貼紙送新年祝福
中國傳統的年俗有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，但對於很多熱衷追新的年輕人來說卻很難激起太強烈的感觸。作為走過六十三年歲月的老品牌，燕塘乳業和廣州這座城市（廣府文化好、還是廣州好？？）同樣面臨煥新的挑戰。今年一場融合新舊習俗的抖音挑戰賽捲入了大量用戶，不僅讓年輕人重新認識了廣府花市的特色年俗文化，更助力品牌完成了品牌曝光及產品推廣等多重營銷目標。
新春到來之際，燕塘乳業上線了廣府年俗文化主題限定版新品，“無蔗糖”口味滿足了用戶對飲食健康的追求。不僅如此，燕塘乳業還聯合越秀西湖花市、廣州塔聯動發起抖音挑戰賽，#鼠年優鮮好運來#的活動主題迎合了用戶過年迎好運的美好願望，“優鮮”一詞一語雙關，既強調“優先”又突出了新鮮和優質的產品特性，使品牌調性得以彰顯，強化用戶對品牌的認知。燕塘乳業官宣號召用戶用抖音記錄“優鮮好運”，將傳統年俗玩出新花樣，在此過程中還有機會領取實物獎品。
為了帶動用戶認識廣府花市習俗，#鼠年優鮮好運來抖音挑戰賽上線定製化貼紙，前景採用廣州塔、越秀西湖花市新舊地標以及燕塘乳業新品牛奶瓶元素，搭配隨機新年祝福語玩法，讓用戶彷彿置身於走花街、送祝福的場景中，烘托出團團圓圓過歡樂年的氛圍。
用戶在使用貼紙拍攝時，握拳會隨機出現新年祝福語以及配套臉部掛件，“狂撒狗糧”、“錦鯉附體”、“一夜暴富”、“顏值爆表”等祝福語貼合了用戶對好運氣的期待，更主動去參與互動。激萌相機上線同款貼紙，在用戶拍攝後自動提醒分享至抖音。雙平臺聯動助力用戶參與抖音短視頻挑戰賽，實現裂變傳播。
達人多維創意打卡，圈層聯動激發UGC全體狂歡
燕塘乳業新春定製貼紙讓廣府花市習俗走到了線上，而達人資源的聯動為此次挑戰賽提供了更多的流量和創意。挑戰賽從“模板示範”到“開放創意”，基於話題的趣味性和可參與性持續捲入用戶參與，助力燕塘乳業品牌實現了長尾效應。
#鼠年優鮮好運來抖音挑戰賽在開啟之初，邀請頭部達人深度解讀廣府傳統文化，利用達人流量和抖音平臺內容智能分發機制，在高曝光中完成年俗文化新體驗對用戶群體的滲透。達人@力力話廣東好好味作為一個外國小哥，卻熟知廣府文化，通過視頻再現與廣東人吃飯說錯話的尷尬情景，並巧妙化解，外國人的身份與廣府傳統文化的反差感，吸引了眾多網友的關注。達人@C妹在佛山則到歷史最悠久的花市——廣州越秀西湖花市打卡，帶領用戶感受原汁原味的廣府年俗儀式感，使本地人產生對家鄉的認同感，使外地人窺見廣府年俗文化一隅。
除了廣府傳統文化的深度挖掘，燕塘乳業邀請抖音達人演繹貼紙打卡新玩法，為全民共創提供了創意模板，降低了參與挑戰的門檻。@喵爺、@小艾baby、 @劉羽兮等多位抖音流量級達人，在線下花式打卡並送上“輕盈健康過新年”的新春祝福，很好傳播了燕塘乳業品牌的健康價值，也激發了用戶自主創作的積極性。全民參與#鼠年新春迎好運挑戰賽，從花市打卡、魔術表演、回家團聚、長輩互動到文化傳承，共同營造了團圓溫馨的過年氣氛。
此外，廣州塔、越秀西湖花市知名地標聚合了本地流量，線下植入燕塘乳業挑戰賽專屬貼紙POI，吸引用戶拍照上傳社交平臺，反哺挑戰賽帶動更多遊客參與其中。挑戰賽活動在線上依託抖音入口級平臺資源以及達人聯動流量曝光，使活動全方位、多維度曝光，並在受眾群體中完成圈層突破，實現全民共創UGC內容狂歡，達成為品牌聲量引流的營銷目標。
抖音平臺強勢資源助陣，快速聚勢引爆活動能量
抖音作為國民級應用，聚集了海量用戶群體，為品牌獨家定製的挑戰賽，兼具高品質話題內容、抖音全流量資源、達人資源“模仿”玩法邏輯以及UGC共創擴散等獨特優勢，能夠幫助品牌實現營銷價值最大化。
此次燕塘乳業#鼠年優鮮好運來挑戰賽活動中，抖音發現頁banner、發現頁添加話題、抖音硬廣資源等全平臺資源助力，同時燕塘乳業在#年年dou好運全國挑戰賽活動曝光植入，為品牌贏得更多關注。數據顯示，#鼠年優鮮好運來區域挑戰賽在話題播放量和參與量均表現突出，其中：話題總播放量3.5億+，是1月份區域挑戰賽平均播放量的4.7倍；參與視頻數量2.5萬條，是平均數據的2倍；總互動數925萬+。
#鼠年優鮮好運來挑戰賽在花樣百出的春節營銷中脫穎而出，為燕塘乳業斬獲了聲量曝光、粉絲增加等多重營銷成果。同時，此次挑戰賽成為燕塘乳業挖掘廣府年俗文化的品牌IP，以用戶的需求為出發點，持續打造年俗文化新體驗，讓更多人更深入的理解廣府文化。同時，活動巧妙的融合品牌的特色，建立起品牌和地域特色文化的關聯，有效的提升了品牌的感知度和溫度，為行業樹立了一個營銷的範例。
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