11月17日，2019今日頭條生機大會科技分論壇在北京751D·PARK成功舉辦。本次生機科技分論壇以“科技力場”為主題，邀請行業代表就泛科技領域的內容趨勢進行了探討並公佈了今日頭條科技領域未來一年的新動向、新計劃。
一、全民關注科技，頭條上每月產生4500篇泛科技爆款
近幾年隨著科學技術的發展，科技產品逐漸出現在人們的日常生活中成為了生活的必需品。而科技的越來越強的存在感，使得普通用戶對科技領域的關注度也開始直線上升。今日頭條科技運營總監郭海峰表示，目前在頭條上，每10個用戶中，就有1個關注科技領域。據官方數據顯示，2019年前三季度，泛科技領域全體裁內容總閱讀量達到322億，日均閱讀量達到1.2億。
在消費增長方面，今日頭條的泛科技領域呈現出良好的增長態勢。平均每個月可產生4500篇的10w+爆款，產生350篇的100W+超級爆款。爆款的體裁形式也不單單侷限於傳統的文章，還有視頻、微頭條、小視頻、問答等。
郭海峰講解了泛科技領域一些超級爆款的案例。比如愛範兒的一篇關於蘋果發佈會的綜述文章（《蘋果發佈會全紀錄：快充、三攝都有了，iPhone 11最低5499元起》），因為其發佈及時、信息全面，獲得了112萬的閱讀量；科普作者回形針PaperClip，其發佈的視頻《如何製造一顆原子彈？我們拆開給你看》獲得了223萬的播放量；另一位科普作者震長關於嫦娥四號登月的微頭條第一時間發佈，也獲得252萬的閱讀量。從這幾個例子來看，目前用戶在頭條上的觀看閱讀形式比較豐富，不管是文章、微頭條，還是視頻，只要內容過硬、找準節奏，都會有很好的消費量。
郭海峰還透露，在這些體裁中，視頻內容消費增長趨勢特別明顯，發文量增長了40%，而播放量增長了100%，科技視頻消費供不應求。未來，視頻形式的內容消費將會成為主流趨勢之一。
二、泛科技作者生態：粉絲增長與變現雙管齊下
大會還分享了當前的泛科技領域作者生態。官方數據統計結果表示，當前泛科技領域作者達到了6萬，十萬粉絲作者數較去年同期增長了70%，萬粉作者數和百萬分作者數分別增加了57%、50%。在當前這個注意力經濟時代，泛科技領域顯然潛力巨大。
好的內容生態可以帶來好的內容變現態勢。今日頭條科技頻道推出七大變現手段助力創作者變現，除了常規的廣告分成、星圖、青雲計劃、作者簽約外，還拓展了內容電商、付費專欄、數碼眾測等變現途徑，變現手段豐富，預計2019年創作者變現總額可達到5000萬元。
電商變現方面，前三季度，泛科技領域電商GMV（成交總額）達到 900萬，訂單數達到了5.8萬單，預計全年GMV將達到1500萬，這一數字相比去年增長了483%，這也使得科技數碼成為頭條上電商變現增速最快的領域之一。從2月到9月，泛科技領域電商GMV增長了20倍，訂單數增長了60倍。
付費專欄方面，我們今年開始積極扶持作者進行專欄運營，開設專欄培訓課程，幫助作者快速成長。從2月到9月，泛科技領域付費專欄月流水增長了229%。比如，一位優質科學領域創作者“科學聲音”8月開始做付費專欄，目前分成後的累計稅前收益已十分可觀。
除了媒體、自媒體、大V、大咖以外，頭條上還有很多科技企業賬號。據郭海峰介紹 ，這部分賬號在頭條上的發展也十分可觀。比如小米系總共有82個賬號，其今年前9個月的總閱讀量超過了10億。另外阿里系總共有148個賬號，今年前9月的總閱讀量也很可觀，超過5億。在今年9月的企業官號粉絲TOP 10排行榜中，支付寶以399萬粉絲居首，而小米系官號上榜數量最多，達到4個，阿里系3個，華為2個，京東1個賬號上榜。
三、聯合定製節目助力創作者快速提升影響力
同時，今日頭條科技頻道推出了聯合定製節目，幫助優秀的創作者打造個人影響力，目前已有的《奧侃》、《有話植說》、《天方燁譚》、《頭條有約》、《燃點》長篇等五檔節目。
今日頭條為奧卡姆剃刀張馳打造了《奧侃》，這個節目通過視頻的形式講述5G和通信相關內容，已經上線了28期，每週三準時上線，集均VV將近70萬，總播放量將近2000萬，成為5G領域非常有影響力的視頻節目。華大基因CEO尹燁在頭條開通了科普視頻節目《天方燁譚》，進行生命科學方面的科普，集均播放到達28.8萬。今日頭條還為植物學博士史軍定製了《有話植說》節目，這個節目目前已經上線了6期，為頭條網友講述植物相關的有趣知識，最高一期的視頻播放量達到24萬。
大V定製節目之外，今日頭條科技頻道還打造了一檔科技商業自述式的節目《頭條有約》，這檔視頻節目目前已經完成了今年第一季的全部錄製，採訪了包括陸奇、李開復、張朝陽、吳軍、田溯寧、孫丕恕、周航在內的多位科技大咖。上線了的7期全網播放量超過800萬，引發了2000多位作者討論，發表了3000多篇相關文章。其中專訪吳軍這一期，上線兩天就引發了800餘篇公眾號文章討論，進入微博熱搜，嘉賓的百度指數和微信指數提升了7倍。
《燃點》長篇是頭條與Aha視頻簽約的一檔記錄創業者的視頻節目，歷時三年拍攝完成。目前，這檔紀錄片已經上線了三集，主要參演嘉賓有10人中有9人已開通頭條號，相關話題閱讀量已經超過4000萬。
四、科技大咖分享科技領域內容致勝的秘訣
生機大會科技分論壇的現場還要邀請了以36氪為科技媒體代表、支付寶和堅果科技為科技企業官號代表擔任演講嘉賓，現場分享了內容制勝的秘訣，為未來更多入駐平臺的企業號如何在頭條號的泛科技領域做好內容提供了參考。
36氪媒體副總裁張卓認為，流量紅利末期，流量獲取的核心在於找準定位、深耕優質內容，同時要跟市場同類產品區隔樹立自己的獨特性。面對未來幾年內容行業拓展流量新平臺、內容新形式的趨勢，36氪將嘗試從媒體逐漸轉型為新經濟服務公司。
支付寶新媒體運營負責人龍瓏則是分享了支付寶是如何成為400萬粉絲心中的“二狗子”，拉近了與消費者的距離。龍瓏總結企業號做內容時必須要撇開“官方發言人”的身份，以接地氣、踏實、正能量的人設經營頭條號。經營好了內容，有助於企業品牌的推廣和企業形象的樹立。
字節跳動新石實驗室產品經理朱海舟就移動創作時代，將會給內容生產者帶來怎樣的機遇和變革進行了觀點的分享。他認為在移動創作時代，人人都是內容生產者，他跟大家探討了如何為創作者打造好用的工具、如何解決數據傳輸問題、如何降低技術門檻等方面的問題，以提供更好的服務幫助所有的內容創作者產出優質內容。
此外，大會還邀請了4位泛科技領域知名創作者參與圓桌論壇，共同探討內容行業的發展趨勢。
青年古生物學家邢立達就如何產出更多內容的問題上分享了他們搶得先機的一些經驗，“我們在十年前就開始做很多相關領域的科普書籍，輸出了600多萬字的文字庫，當我們遇到選題或者想分析某一個知識點時，就能非常快速地找到我們需要的資料”。
回形針PaperClip的製作人吳松磊在聊到好內容的標準時談到，自己衡量好內容的標準就是究竟有沒有把內容講清楚，他們的工作就是如何將一個無趣的問題變得更有價值、更有意思。
面對當前來勢洶洶的視頻體裁，亂翻書、科技評論作者潘亂認為，是否要做視頻內容，一是要思考文字能否很好地表達出選題內容，二是創作視頻對某些目的性更強的機構來說本身就更合適，例如科學領域裡的PaperClip。
在所有創作者最關心的內容與商業化的關係問題上面，個人創作者盧泓言表示，他認為所有媒體的所有方式裡面最健康的方式其實是傳統媒體，因為傳統媒體將內容製作和銷售變成的獨立部門，使作者只對內容本身負責不受商業因素干擾。而當前今日頭條在這方面就做的很不錯，千人萬元計劃給了許多創作者更大的創作空間。
五、未來一年：“企業V計劃”和“科技創作者計劃”雙管齊下
針對當前的泛科技領域內容消費趨勢和作者生態，今日頭條科技頻道在生機大會現場宣佈將開啟針對企業領域的“企業V計劃”和針對泛科技領域作者的“科技創作者計劃”。
針對企業領域推出的“企業V計劃”是指5個以上的企業賬號集體入駐，可以享受頭條運營的一對一服務、參與流量扶植計劃、開通矩陣、發佈廳，並享有運營活動優先邀請等專屬權益，並且有機會進行品牌曝光，甚至享有開屏資源。
而針對泛科技領域作者的“科技創作者計劃”將以提升創作者的變現能力為目的，投入10億流量培養1000個年薪10萬元的作者。同時也會提供多種變現手段，內容電商變現將會給予從開店指導、爆款選品、商品卡插入等全鏈路培訓；內容付費領域實行現金和流量雙補貼激勵；內容營銷方面，平臺會聯動廣告分成、星圖平臺、商業化達人團等進行多渠道的營銷分發。
另外，在影響力打造上，科技頻道會在現有五檔節目的基礎上開發《科技所以然》、《戴博士實驗室》、《嘿！科技》等更多新的定製節目。對於消費者普遍感興趣的數碼產品測試上，頭條數碼頻道專門成立了“高能評測團”，未來一年將進行“數碼大V養成”計劃的積極實踐。
感謝北京現代和中國聯通對本次活動的大力支持！北京現代，祝你生機勃勃！聯通5G，讓未來生長 。
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