□本報記者 賴名芳
談起我國當下火爆的文化消費市場，IP熱與相關版權授權熱是人們繞不過去的關鍵話題。
據國家版權局統計，2018年我國著作權登記總量達345萬多件，較2017年同比增長25.83%，其中作品登記為235萬多件，較2017年同比增長17.48%，這些數據凸顯出我國在文化、藝術、軟件等領域創作的活躍度在不斷提升。對於廣大文創企業和眾多權利人來說，如何讓版權內容變現為生產力，讓版權創造財富，以及如何開展版權授權和質押融資等無疑是最受關注的問題。
那麼，在當今數字化環境下，在全國能否建成信息共享、完善的版權授權交易“快速路”呢？10月20日至22日，在由中宣部版權管理局指導，國家版權交易中心聯盟主辦，北京國際版權交易中心承辦的2019中國·北京國際版權授權大會上，《中國新聞出版廣電報》記者聽到了業界人士的諸多建議。
“版權不僅激發創新、創造財富，更促進經濟文化繁榮。我們當前創新的重要任務就是要發展以授權為核心的版權產業，擴大版權貿易規模。國家版權交易中心聯盟成立以來，各成員單位通過優勢互補、資源整合，力求在版權交流和交易方面發揮聯合作用，力爭打造國際IP授權產業平臺，構建中國版權授權體系。”國家版權交易中心聯盟秘書長李蘅在大會上說。
國家版權貿易基地（越秀）總經理武東興也有同樣的看法。據他介紹，國家版權交易中心聯盟在國家版權局倡導和指導下於2015年10月28日正式成立。成立這個聯盟旨在加強版權保護和運營，通過發揮各自特點及資源優勢，互惠互利、資源共享、合作共贏。目前聯盟除了包括中國人民大學國家版權貿易基地、北京國際版權交易中心、北京東方雍和國際版權交易中心、華中國家版權交易中心、臺兒莊國家版權貿易基地、青島國際版權交易中心、國家海峽版權交易中心、廣州市越秀區國家版權貿易基地、西部國家版權交易中心、國家版權貿易基地（上海）、成都國際版權交易中心、橫琴國際知識產權交易中心12家首發單位外，還吸收了香港文匯文化產權交易所、上海冠勇信息科技有限公司、遼寧出版集團、掌閱科技股份有限公司等新成員單位，這些單位的聯合加盟意在搭建國際IP授權B2B平臺、助力國際及跨行業合作，讓更多有中國文化價值的IP走向世界。
美國電影協會大中華區總裁馮偉說：“非常感謝大會搭建了一個版權授權的綜合性平臺。”
記者在大會上獲悉，此次大會以“守正創新、合作共贏”為宗旨，不僅邀請了世界知識產權組織（WIPO）中國辦事處、美國電影協會、駐華韓國文化院、韓國著作權委員會、韓國文化產業振興院、北京俄羅斯文化中心、中華民族文化藝術基金會等機構，還邀請了俄羅斯國家博物館、敦煌藝術研究院、故宮博物院、中影股份、中國動漫集團、上影集團、長江文藝出版社等300餘家國內外文博藝術、影視、動漫遊戲、視覺藝術及網絡版權等IP授權機構以及版權產業鏈上下游企業共同參與。
在為期3天的會議期間，大會舉辦了包括主題論壇、場景體驗式展示、項目推介、項目簽約、“金絲路獎”頒獎儀式及交流酒會等多項活動。其中論壇板塊分為版權產業、文博藝術、影視版權、動漫遊戲、網絡版權以及俄羅斯“冬宮”授權，國內外行業領軍人物以演講、對話等形式為IP授權行業的發展建言獻策；創新的沉浸體驗式展覽展示國內外版權授權產業的最新成果；路演推介、一對一交流洽談等環節，為參會機構創造更多合作商機，有力促進版權授權成果轉化。
記者注意到，在10月21日上午，大會舉辦了俄羅斯“冬宮”藝術授權論壇。俄羅斯國家博物館（冬宮）副館長Svetlana Adaksina介紹說：“俄羅斯學者非常重視對於中國歷史、文化的研究，現在許多普通的俄羅斯民眾也希望瞭解更多的中國文化故事。多年來，我們和中方在人文領域和科學領域進行了眾多合作和聯繫。當然，其中也涉及很多和版權保護相關的問題討論。參加此次大會活動，就是為促進雙方間的文化與版權交流合作。”
會議期間還舉行了國際IP授權論壇暨第四屆韓國文化產業振興院高端盛會，以及中韓動漫遊戲企業推介、交流洽談等活動。曾經推出過《冬季戀歌》《藍色生死戀》《浪漫滿屋》《來自星星的你》《繼承者》等爆款電視劇的韓國廣播公司電視臺（KBS）、首爾廣播公司電視臺（SBS）等18家韓國企業代表都出現在了大會上。韓國文化院院長韓在爀在出席大會活動時說，今年正值韓中建交27週年，兩國在文化、版權等各個領域交流合作不斷加深，韓中兩國自2006年簽署版權領域交流合作協議書以來，每年舉辦中韓版權研討會，截至今年已經成功舉辦15屆。2017年韓國還作為主賓國亮相中國國際版權博覽會。可見，韓中兩國在版權方面的交流正在朝著更加鞏固、全面、多樣的方向發展。他期待讓韓中企業通過大會這一平臺促成更多合作，讓版權能夠儘快轉化為成果。
馮偉在談到IP授權與如何轉化版權成果問題時介紹了美國電影企業的成功經驗。他舉例說，美國迪士尼公司的票房收入僅佔總營收的17%，而其80%以上的收入來自衍生產業，其核心就在於充分的版權運營與版權授權。例如電影《冰雪奇緣》中僅僅是一條同款公主裙就帶來了4.5億美元的收入；動畫片《獅子王》全球票房收入僅7.8億美元，而衍生品收入高達20億美元。他總結道，IP實際上是影視產業的基石，而IP授權成果的轉化又支撐了更多優秀IP的湧現。
中影營銷有限公司總經理劉樹森對此表示認同。他說，雖然IP授權與轉化在國內才剛剛起步，但已呈現出方興未艾之勢，尤其在動漫、遊戲、文博等領域已全面開花。特別是IP賦能正日益成為國內文化創意產業和版權相關產業備受關注的話題。一個優質的IP不僅可以提升品牌知名度，還可以賦予商業業態和商業模式的創新，從而帶給企業更多的可能。在藝術領域，一些文創IP的推廣、應用和產業化不僅可以提供多彩的各類創意消費品和新興消費業態，更深化了消費領域的供給側改革，也為相關品牌、相關產業的創新發展提供了抓手。
近年來，我國文創市場異常活躍，其中經博物館IP授權所產生的豐富多彩的文創產品受到了社會各界的追捧。據中華民族文化藝術基金會理事長白國慶介紹，目前我國擁有5354家博物館，76.7萬處不可移動的文物和1.8億件（套）國有可移動文物。隨著公眾文化生活水平的提高，如今人們不再滿足於遊覽、觀賞文物，更渴望的是把文物帶回家，持續獲得精神文化的愉悅，鑑於此，博物館開發文創產品的積極性和創造性隨之提高。例如故宮博物院、陝西曆史博物館通過IP授權等研發出了很多爆款網紅文創產品與作品。通過博物館IP授權與轉化，不僅拓寬了博物館文化衍生品的產品線，也可以迅速開拓市場。同時，通過版權授權與合作，文創企業可以藉助博物館豐富的館藏資源，迅速實現產品的更新。
白國慶還分析說，與版權業務比較成熟的外國博物館相比，國內博物館仍處於IP授權的起步階段，博物館文化創意產品研發經營的整體水平還不高，產業鏈尚未完全打通，這些發展中的問題需要業界共同探索出有效的解決辦法。白國慶還透露，在這次大會上，該基金會與國家版權交易中心聯盟簽訂了戰略合作協議，希望藉助國家版權交易中心聯盟所搭建的平臺，讓具有民族文化風格的作品在版權和衍生版權的雙重助力之下走向世界。
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