蘋果公司的iPhone價格，沒有最高，只有更高。
真是一代更比一代“強”，
但是，任由iPhone如何漲價，蘋果公司依然能底氣十足地說：
忠實“果粉”依舊會毫不猶豫地購買，眼睛都不會眨一下。
iPhone的價格一直在試探“長高”
自2007年以來，蘋果公司就一直在慢慢提高iPhone的均價。
直到去年999美元（約合人民幣6860元）的iPhone X橫空出世，iPhone的價格漲幅才表現出了比往常更大的飛躍。
在週三，蘋果公司發佈了有史以來最昂貴的一款iPhone——iPhone XS Max，起始售價為1099美元（約合人民幣7547元），內存最大的可以高達1449美元（約合人民幣9951元）。
蘋果公司將iPhone XS保持在999美元的價位上，同時將iPhone XS Max的價格也提高到了1099美元。
CEO蒂姆·庫克指出，iPhone X在過去一年裡，一直是最暢銷的系列產品。
這是首輪銷售中，最流行的一款手機，也是最貴的一個型號。
今年可能就不會再有這樣的情況了，因為畢竟大屏手機並不是適合每一個人的。
儘管如此，蘋果公司在iPhone定價方面，還是提高到了更高的水平。
這也意味著，蘋果手機的平均銷售價格會明顯上漲。
不過，仍有另外一個方面需要考慮。
據分析師表示，手機零部件的價格在去年可能有所下降，但蘋果的最新定價並沒有表現出這一點。
在全球手機銷量停滯不前的同時，這個新定價表現出來的，反到是蘋果公司準備利用iPhone賺錢的策略。
但首先頭一條，蘋果公司必須確保的是，他的客戶願意去多掏這些錢。
去年的iPhone X只是一個測試，蘋果公司依舊保證了主流iPhone 8的定價按正常節奏走，並且對在低端市場降低舊型號的價格保持謹慎的態度，比如iPhone SE。
IHS的數據分析師韋恩·林表示，在過去的幾年裡，蘋果一直在有意的測試其產品的“價格彈性”，而結果發現，更加昂貴的iPhone其實更符合客戶們的胃口。
iPhone XS取代iPhone X
iPhone XS取代了相似的iPhone X，保持了999美元（約合人民幣6860元）的價格。
但目前，iPhone XS現在也只處於新X系列的中間價位，而不是最高價位。
對於預算差不多為一個iPhone的的人來說，更便宜的iPhone XR採用了iPhone X的設計交互界面和接口功能，但是背面不同，也沒有雙攝像頭。
為了證明X系列手機價格的合理性，蘋果公司還增加了新界面、新尺寸和新功能。
當客戶為手機多掏錢時，大多數客戶並不太在意的是，是否使用滑動解鎖代替菜單鍵，或是臉部識別代替指紋識別。
真正抓住客戶小心思的特點，其實只是更大的屏幕。
所以，蘋果就使勁把屏幕做大，一直延伸到手機的邊緣，還增加了新的大小尺寸選項。
客戶同時也在為品牌的“商標”買單。
果粉們都希望能在iPhone的大長方形背面，有光滑流暢的黃金蘋果標誌。
iPhone XR可能頂替iPhone XS
蘋果公司從來沒有擔心過自己會出現新產品打壓現有產品的情況，這叫做“同類相食（cannibalization risk）”。
而毫不誇張地說，蘋果公司寧願是自己蠶食自己，而不是讓競爭對手這樣做。
不過，投資者也應該更加註意蘋果的業務動態。
iPhone XR看起來就是一個非常引人注目的產品。
不僅標價是更實惠的750美元（約合人民幣5150元），還為顧客提供了更多可選顏色，也更加個性化。
雖然iPhone XR的規格配置並不像XS系列那麼強，但是iPhone XR確實在很多方面做到了許多相同的功能，包括面部識別（Face ID）、大顯示屏沒有首頁按鈕，和相同的A12仿生處理器。
對於許多不關心或無法辨別差異的普通消費者，比如對LCD顯示屏與OLED顯示屏、單後置鏡頭和雙後置鏡頭沒有特別要求，那麼iPhone XR可以是一個不錯的選擇。
假使iPhone XR的需求超過市場預期的情況，那這可能就會降低平均售價（ASP）的潛在收益。
品牌定位和重點國際市場
現在，新的蘋果iPhone的價格區間，也為蘋果公司在試圖擴大在不同國家業務時，提供了商業權衡。
這也就預示著，蘋果正在放棄低成本的印度市場，將目標轉移做高端銷售。
而蘋果手機在中國的銷售情況可能會更好，因為蘋果仍在努力的搶佔如Vivo、小米和華為這樣的流行手機品牌的市場。
全球數據的研究總監Avi Greengart說，中國是蘋果手機的黃金買家，因為人們更偏愛的是蘋果的尺寸、顏色和功能，還喜歡一點點的奢侈。
他還表示，蘋果公司逐漸接受了將自己手機品牌定位為奢侈品的獨特地位，而不是試圖去普及到每一個人。正經寫國際事實， 北美南美，
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