苹果公司的iPhone价格，没有最高，只有更高。
真是一代更比一代“强”，
但是，任由iPhone如何涨价，苹果公司依然能底气十足地说：
忠实“果粉”依旧会毫不犹豫地购买，眼睛都不会眨一下。
iPhone的价格一直在试探“长高”
自2007年以来，苹果公司就一直在慢慢提高iPhone的均价。
直到去年999美元（约合人民币6860元）的iPhone X横空出世，iPhone的价格涨幅才表现出了比往常更大的飞跃。
在周三，苹果公司发布了有史以来最昂贵的一款iPhone——iPhone XS Max，起始售价为1099美元（约合人民币7547元），内存最大的可以高达1449美元（约合人民币9951元）。
苹果公司将iPhone XS保持在999美元的价位上，同时将iPhone XS Max的价格也提高到了1099美元。
CEO蒂姆·库克指出，iPhone X在过去一年里，一直是最畅销的系列产品。
这是首轮销售中，最流行的一款手机，也是最贵的一个型号。
今年可能就不会再有这样的情况了，因为毕竟大屏手机并不是适合每一个人的。
尽管如此，苹果公司在iPhone定价方面，还是提高到了更高的水平。
这也意味着，苹果手机的平均销售价格会明显上涨。
不过，仍有另外一个方面需要考虑。
据分析师表示，手机零部件的价格在去年可能有所下降，但苹果的最新定价并没有表现出这一点。
在全球手机销量停滞不前的同时，这个新定价表现出来的，反到是苹果公司准备利用iPhone赚钱的策略。
但首先头一条，苹果公司必须确保的是，他的客户愿意去多掏这些钱。
去年的iPhone X只是一个测试，苹果公司依旧保证了主流iPhone 8的定价按正常节奏走，并且对在低端市场降低旧型号的价格保持谨慎的态度，比如iPhone SE。
IHS的数据分析师韦恩·林表示，在过去的几年里，苹果一直在有意的测试其产品的“价格弹性”，而结果发现，更加昂贵的iPhone其实更符合客户们的胃口。
iPhone XS取代iPhone X
iPhone XS取代了相似的iPhone X，保持了999美元（约合人民币6860元）的价格。
但目前，iPhone XS现在也只处于新X系列的中间价位，而不是最高价位。
对于预算差不多为一个iPhone的的人来说，更便宜的iPhone XR采用了iPhone X的设计交互界面和接口功能，但是背面不同，也没有双摄像头。
为了证明X系列手机价格的合理性，苹果公司还增加了新界面、新尺寸和新功能。
当客户为手机多掏钱时，大多数客户并不太在意的是，是否使用滑动解锁代替菜单键，或是脸部识别代替指纹识别。
真正抓住客户小心思的特点，其实只是更大的屏幕。
所以，苹果就使劲把屏幕做大，一直延伸到手机的边缘，还增加了新的大小尺寸选项。
客户同时也在为品牌的“商标”买单。
果粉们都希望能在iPhone的大长方形背面，有光滑流畅的黄金苹果标志。
iPhone XR可能顶替iPhone XS
苹果公司从来没有担心过自己会出现新产品打压现有产品的情况，这叫做“同类相食（cannibalization risk）”。
而毫不夸张地说，苹果公司宁愿是自己蚕食自己，而不是让竞争对手这样做。
不过，投资者也应该更加注意苹果的业务动态。
iPhone XR看起来就是一个非常引人注目的产品。
不仅标价是更实惠的750美元（约合人民币5150元），还为顾客提供了更多可选颜色，也更加个性化。
虽然iPhone XR的规格配置并不像XS系列那么强，但是iPhone XR确实在很多方面做到了许多相同的功能，包括面部识别（Face ID）、大显示屏没有首页按钮，和相同的A12仿生处理器。
对于许多不关心或无法辨别差异的普通消费者，比如对LCD显示屏与OLED显示屏、单后置镜头和双后置镜头没有特别要求，那么iPhone XR可以是一个不错的选择。
假使iPhone XR的需求超过市场预期的情况，那这可能就会降低平均售价（ASP）的潜在收益。
品牌定位和重点国际市场
现在，新的苹果iPhone的价格区间，也为苹果公司在试图扩大在不同国家业务时，提供了商业权衡。
这也就预示着，苹果正在放弃低成本的印度市场，将目标转移做高端销售。
而苹果手机在中国的销售情况可能会更好，因为苹果仍在努力的抢占如Vivo、小米和华为这样的流行手机品牌的市场。
全球数据的研究总监Avi Greengart说，中国是苹果手机的黄金买家，因为人们更偏爱的是苹果的尺寸、颜色和功能，还喜欢一点点的奢侈。
他还表示，苹果公司逐渐接受了将自己手机品牌定位为奢侈品的独特地位，而不是试图去普及到每一个人。正经写国际事实， 北美南美，
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