在營銷方面，米老頭一直屬於休閒食品行業的高端玩家，米老頭率先啟用一物一碼大數據引擎智能營銷將終端互動和用戶留存作為頭等大事，銷量反而成為其次，將線上線下相結合，為後期用戶經營奠定粉絲基礎。
在另一方面，在如今國內向休閒食品進入結構性增長的背景下，除與受眾廣泛的娛樂營銷結合，體育營銷在精準觸達潛在消費人群，帶動品牌曝光並實現銷售增長方面的優勢尤為突出。
產品是根，營銷是葉，創新求變方得碩果！
體育營銷是傳統企業營銷全面多元化佈局和贏得年輕消費群體的重要方式之一，在休閒食品行業，確實是值得認認真真思考的話題，而此次，休閒食品領軍“人物”——米老頭給行業做了一個先鋒模範作用。
早在2017年，女子乒乓球世界盃賽在加拿大舉辦，米老頭作為官方獨家冠名企業重磅出境。此次獨家冠名女乒世界盃，讓中國的消費者重新認識了米老頭，有效提升了米老頭在中國及世界範圍的品牌影響力，真正樹立了米老頭世界品牌形象。
在冠名女子乒乓球世界盃賽的同時，米老頭“雙管齊下”，同步啟用一物一碼大數據引擎，打造“掃碼贏金牌”的消費者互動營銷，讓“一物一碼智能營銷+世乒賽”（一物一碼營銷+體育營銷）形成一整套營銷體系，線上線下立體推廣，將一物一碼智能營銷的威力發揮到最大，營銷事半功倍。
關於一物一碼智能營銷，是什麼？
一物一碼智能營銷是在每件商品的外包裝/拉環/瓶蓋等地方打上唯一可識別的二維碼，併為按照品牌商的需求來賦予不同的營銷屬性，如：防偽屬性、防竄貨屬性、營銷屬性、經銷商監控（銷售數據/進貨數據/倉儲庫存等）、終端互動、會員互動等剛需訴求。
百變不離其宗，通過二維碼圍繞著品牌、消費者、經銷商三個角色做營銷，將營銷費用精準發放給他們，在他們掃碼領取獎勵的同時獲取獲取他們的數據和用戶畫像，通過二維碼將線上線下貫通互通，助力品牌實現跨越式發展。
米老頭的一物一碼是如何落地的？和世乒賽如何關聯？
第一階段：米老頭先啟用一物一碼為每件商品賦予營銷屬性，將它們鋪在各個銷售渠道，再加以橫幅、易拉寶、門店廣告等方式轟炸式宣傳，為終端喜歡米老頭和不瞭解米老頭的消費者建立掃碼認知，“買米老頭、掃碼送紅包”等等。
緊接著通過微信公眾號宣傳，藉助公眾號覆蓋用戶朋友圈，形成種子用戶的初步裂變。
第二階段：在做好前期宣傳後，米老頭也可以藉助米多大數據引擎的一物一碼“空碼賦值”技術和“全場景賦碼”理念，將一物一碼營銷活動精耕細化，做到100%精準化營銷，讓一物一碼大數據引擎發揮出其真正威力，所以第二階段我將它分五個步驟來走。
- 第一步：產品策略。選擇一款爆品或新品，為其賦予一物一碼，並賦予營銷屬性。
- 第二步：用戶策略。通過掃碼用戶關注米老頭的微信公眾號，為其用戶自動建立標籤，有利於米老頭細分消費群體，做到標籤化管理消費者，不同標籤的消費者品牌不同的掃碼營銷策略。
- 第三步：區域策略。根據一線城市B/C類門店和二三線城市A/B門店來制定不同的營銷策略，如：一線城市掃碼送紅包力度小一點，二三線城市掃碼送紅包力度加大，基於LBS技術精準營銷，讓一物一碼區別於傳統暴力的營銷手段，做到精耕細作。
- 第四步：節日促銷。內容是品牌建立了與大眾的利用連接、情趣連接、思想連接的社會化營銷的基礎，也是體現一個企業“以客戶為中心”的基本判斷標準。米老頭可通過一物一碼結合節日不斷製造話題，如：“七夕掃碼送紅包”、“春節米老頭送禮了，掃碼即送”等等，在不斷的節日+一物一碼營銷的同時，其實是不斷建立消費者建立掃碼認知和建立品牌認知潛移默化的過程，久而久之，形成產品即IP，IP即產品的效應。
- 第五步：掃碼營銷。掃碼活動不能僅僅是掃碼送紅包，這是基礎，既然是基礎，就應該隨著消費者的掃碼認知建立後，開始建立差異化的掃碼活動。藉助米多大數據引擎系統，米老頭可結合米多互動為標籤化管理的掃碼用戶建立不同的掃碼活動，如：掃碼玩大轉盤、掃碼玩消消樂、掃碼競猜等等，讓一物一碼引爆終端產品的銷量。
在瞭解完一物一碼不同的營銷策略後，再講回米老頭的體育營銷如何結合，分階段分區域分人群來精準做營銷，知道各式各樣的玩法，結合起來便不難了，米老頭此次的一物一碼結合世乒賽的營銷重點不在於銷量，而是把消費者互動作為頭等大事，整合線上線下，豐富互動形式，強化互動效果，這也是一物一碼智能營銷的優勢所在——讓品牌商做到100%精準營銷，品牌營銷費用直接發放到終端口袋裡、大幅度降低營銷費用（至少50%）、低成本獲客以及獲取留存終端數據；品牌商直接溝通互動終端用戶建立品牌自主的大數據庫。
而米老頭在一物一碼應用的初階階段，是怎麼玩的？
第一，利用多種線上平臺造勢預熱。米老頭充分利用官方微博、微信公眾號、糖菸酒微信平臺及成都當地媒體對活動進行預熱、造勢，並進行線上線下互動，形成有效聯動。活動期間，米老頭自媒體平臺將圍繞“看世乒賽，掃碼贏金牌”主題，推送信息，分階段進行引流、造勢、引爆，消費者關注米老頭官方微信、微博平臺，參與話題互動，即有機會獲得產品禮盒或乒乓球國際知名球員親筆簽名品牌乒乓球拍等獎品。
第二，在線下終端開展“開袋掃碼贏金牌”互動活動。凡購買米老頭促銷產品，即可參與“開袋掃碼贏金牌”活動，消費者通過購買促銷裝產品便可獲得獎卡，掃描獎卡上的二維碼直接進入兌獎頁面，按照頁面步驟完成操作即可得到相應的獎品。其中，特等獎5名，獎品為價值4999元的24K純金金牌一枚。其它獎品還有女乒國家隊主力球員親筆簽名品牌乒乓球拍、現金紅包、神州專車或途牛代金券等，綜合中獎率達到100%。
在運營後期，隨著米老頭對一物一碼大數據引擎的常態化應用和深度理解，米老頭產品上的一物一碼結合DCRM系統、積分體系、社群化營銷、數據分析、微商城以及米多來發的異業聯盟，將把一物一碼營銷玩到新高度。
米老頭將世乒賽和一物一碼高度契合，且玩出花，堪稱是國內烘焙智能營銷的頭號玩家，為行業樹立了一個完美的樣板。
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再小的品牌，都有自己的大數據引擎
一鳴網絡大數據引擎，市場部的中樞神經系統，幫助企業構建以用戶賬戶體系為中心，用數據驅動重構“人、貨、場”，實現用戶的“所見即所得”。目前有超過2萬家品牌商選擇一鳴網絡大數據引擎，藉助一物一碼智能營銷轉型新零售，可口可樂、箭牌、康師傅、東鵬、北大荒、匯源、三元、寶礦力、茅臺、九牧、維達、小米、韓後、太陽神 等國內外知名品牌都選擇一鳴網絡大數據引擎做為其一物一碼整體解決方案的提供商。
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