“暖暖的很貼心”，在醫藥領域，999感冒靈頗具存在感，如今這家公司又跨界玩起了新花樣。北京商報記者近日發現，一款“999×拉麵說暖心雞湯禮盒”在拉麵說旗艦店高調上線。醫藥企業牽手食品企業，這樣的跨界合作並非個例。不過，這種破圈之舉並不容易：藥企憑藉健康概念進入食品領域門檻不高、案例不斷，但在業務長久貢獻度上，算得上成功的案例尚屬少數。
“999×拉麵說暖心雞湯禮盒”延用了999感冒靈的白綠色相間包裝。在禮盒中，不僅包括蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩種拉麵口味，還有配套的999感冒靈簡易手賬本、手機防滑貼、隨手沖茶包。
999感冒靈母公司華潤三九醫藥股份有限公司（以下簡稱“華潤三九”）相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示，在此次活動中，華潤三九和拉麵說共同負責策劃和執行，拉麵說負責產品生產，並提供“999感冒靈暖心雞湯麵”的銷售入口。目前雙方的合作暫定為中短期，預計“999 感冒靈暖心雞湯麵”上線時間為3-6個月，後續將根據市場反應再考慮產品的上市週期。消費者可於拉麵說的天貓旗艦店購買到該產品，產品的推廣目前主要由拉麵說負責。
近年來藥企跨界食品的案例並不在少數。北京商報記者梳理發現，藥企跨界推出食品的企業已超過20家，其中包括廣藥集團旗下的涼茶品牌王老吉、刺檸吉；馬應龍推出餅乾、蔬通寶低卡0脂的代餐飲品等。
戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊表示，跨界產品是有原則、有限度的，食品與藥品做跨界聯名，在一定程度上會導致消費者產生認知障礙，例如此款拉麵是否會有治療感冒的效果。長期而言，還需要看聯名產品與其戰略是否相匹配。
醫療戰略諮詢公司Latitude Health創始人趙衡在接受北京商報記者採訪時表示，華潤三九的主業為製藥行業，且近年來業績平穩增長。從目前來看，華潤三九與拉麵說的合作，更像是品牌聯名行為，進一步提高999感冒靈的知名度。
藥企集體向其他行業進軍的背後是國家對大健康領域興起、醫藥行業監管趨嚴。據前瞻產業研究院發佈的《中國大健康產業戰略規劃和企業戰略諮詢報告》統計數據顯示，2020年，我國大健康產業規模將突破10萬億元。
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，藥企擁有技術優勢，在生產端、產品研發端和上游供應鏈有一定優勢，不過，藥品是特殊產品，僅供特定人群使用，因此需求量小。食品是大眾行業，且門檻較低，需求量大。所以藥企向下拓展食品領域更具優勢，食企向藥企跨界難度較大。
業內普遍認為，在數十個跨界品牌中，相對成功的只有王老吉和名仁蘇打水等寥寥幾個品牌。加多寶集團將王老吉品牌打造成了涼茶的標誌品牌，廣藥集團收回王老吉品牌之後，依託自身資金和品牌優勢持續拓展，保持了自身優勢。目前，王老吉是廣藥集團旗下上市公司白雲山大健康板塊的重要組成部分。數據顯示，2018年，廣藥白雲山實現營收422.34億元，同比增長101.55%。其中，大健康板塊營收為94.87億元，同比增長10.66%，該板塊的收入主要來自王老吉涼茶。從行業看，王老吉在涼茶領域的份額也達七成。
“藥企經營食品，可以發揮其在研發和生產層面的優勢，依託專業的食品運營公司實現聯合模式，而並非藥企要運營整個產業鏈。”朱丹蓬認為，醫藥行業與食品行業在供應鏈、渠道、終端等環節均存在較大差異。醫藥行業主要渠道在藥店和醫院，專業性較強，但食品渠道覆蓋超市、便利店、特殊渠道、連鎖店等，藥企在這方面很難和大型食品企業競爭。
北京商報記者 李振興 姚倩 白楊
免責說明：中國市場質量週報所轉載文章僅代表作者個人觀點，並不代表中國市場質量週報立場。中國市場質量週報對轉載文章全部或者部分內容、文字的真實性、完整性不作任何保證或承諾；所轉載和刊發文章，以求百花齊放，僅供讀者閱讀參考，並請自行核實相關內容。
閱讀更多 中國市場質量週報 的文章
