明日（6月14日）俄罗斯世界杯即将拉开帷幕，“中国队”已亮相并跑步上场。注意，这一次登上世界顶级足球殿堂的仍不是国足，但足球盛宴的永恒定律就是缺少不了“中国元素”。
海信、万达、vivo、蒙牛、雅迪集团、指点艺境科技有限公司 、帝牌国际
这七家中国企业作为2018俄罗斯世界杯赞助商，其组成的豪华中国赞助军团在本届世界杯期间的广告支出最多，高到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币）。
既是足球盛宴，也是经济大餐。作为鲁企代表，海信在近年来已成为多项国际顶级体育赛事的赞助商。中国品牌如海信，不仅已深谙中国体育文化，更是参透赞助商权益的丰厚回报。其实，鲁企钟爱国际体育赛事赞助这件事，并不只有海信。今天就来盘点一下看看山东企业都有哪些玩过体育赞助这件事。
“C位出道”的海信
海信，是2018年俄罗斯世界杯的“世界杯赞助商”，也就是国际足联（简称“FIFA”）所谓的二级赞助商。虽然其并非FIFA的“全球合作伙伴”（一级赞助商），但这并不妨碍海信“C位”霸屏。
C位，即center，中间位置、重要位置的代名词。
每届世界杯期间，国际足联官方都会为球迷量身定制球迷广场，免费向球迷开放。在2018俄罗斯世界杯的11个球迷广场上的电子屏上，FIFA携本届世界杯赞助商集体亮相，得天独厚的海信独占C位。尤其是有五块巨型海信屏幕组成的莫斯科主球迷广场，显眼的“Hisense”赫然在目。
想必，成为赞助商的海信瞄准的不仅仅是亲赴俄罗斯的现场球迷，将自己的品牌展示给数十亿全球观众，是再美好不过的了。据悉，世界杯期间，海信电视的广告将出现在场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，届时海信的全球知名度势必将进一步提升。
作为外国人最熟悉的中国品牌之一，海信是国内较早的出海品牌，并早早尝到“出海”的甜头。
2016年年初，海信和欧足联在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。
2016年的那个夏天，海信的品牌广告频频出现在全球球迷面前。根据海信给媒体提供的数据，那一届欧洲杯营销让海信的全球知名度提升了6个百分点，当年二季度欧洲市场销量提高了65%。 海信2016年年报显示，与国内市场收入出现下降相反，其营收及利润增长主要来自海外市场。2016年海信实现海外收入达97.08亿元，同比增长23.18%。到2017年，海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场仍在保持两位数的增长态势。
此外，近几年，海信先后赞助过F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部以及澳网公开赛等体育赛事。同时，海信还是腾讯电竞世界杯的官方合作伙伴，拥有国内电竞世界杯赛事的合作权益。
鲁企赞助偏爱足球
作为“世界第一运动”，足球赛事总是充满着巨大商机。
1950年巴西世界杯，可口可乐成为赞助商后，其销售额翻倍，并一举杀入运动饮料领域，当年成为其营销史转折点之一；
1974年德国世界杯，阿迪达斯彻底奠定了世界顶级运动品牌的形象；
2002年韩日世界杯，现代汽车以15亿欧元的天价成为FIFA官方赞助商，在当年其在美国的销量大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%……
1950年巴西世界杯，可口可乐成为赞助商。
前有可口可乐、阿迪达斯这些国际品牌先驱，后有海信出海试水。质朴低调的鲁企，纷纷竖起品牌大旗投入赞助商行业。山东财经报道梳理发现，在各项体育赛事中，鲁企身影频现的仍属足球。
亚冠联赛，曾被戏称是亚洲足球最后的“商业洼地”。有一家山东企业被国人、乃至被亚洲市场熟知，应该说多少沾了亚冠的光。
作为国家工程机械行业的大型骨干企业，同时也是中国三大工程机械出口商之一的山东临工工程机械有限公司（下称“山东临工”）在赞助亚冠联赛之前，一直很“低调”。
直到2014年1月17日，山东临工与亚足联正式签署了赞助协议，对亚冠联赛和亚足联杯两项赛事进行为期3年的赞助。山东临工由此正式跻身亚足联顶级赞助商行列，也开始在亚洲足球赛场频繁出镜。
“签约亚冠成为山东临工在全球范围内扩大品牌影响力、形成品牌升级的里程碑事件。”对于赞助亚冠赛事，山东临工总裁于孟生曾公开表示，“工程机械行业是一个竞争激烈的行业，我们必须像一支足球队一样，与各利益相关方发挥良好的团队合作，才能在全球工程机械品牌中占据自己的一席之地。这与足球精神和亚冠精神是息息相通的。”
山东财经报道注意到，也是从2014年开始，山东临工的品牌国际化战略开始提速。2015年高端产品抢滩欧盟，全球市场布局实现重大突破；2016年海外市场持续发力，国际化战略蹄疾步稳；2017年荣获“亚洲质量卓越奖”，品牌价值大幅跃升……这些国际市场的表现，被山东临工列入在每一年的年度十大事件中。
其实，近年来与山东临工一同出现在亚冠赛场的国内另一赞助商也是山东企业——青岛啤酒。
青岛啤酒从２００５年开始进军体育赞助领域，曾先后赞助北京奥运会，ＮＢＡ，ＣＢＡ等赛事。与山东临工同步，２０１４年青岛啤酒开始成为亚冠联赛官方赞助商。2016年底，青岛啤酒正式宣布与亚足联的合作关系延长至2020年。
其实，在即将开始的2018俄罗斯世界杯转播过程中，青岛啤酒又将频繁“露脸”。因为在今年4月，青岛啤酒宣布与央视强强联手，成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商。其不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，还获得了世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。
作为享誉国内外的家电品牌，国际体育赛事的赞助自然也少不了海尔。
早在2006年，海尔集团就与美国NBA签署协议，成为NBA的赞助商。根据协议，海尔成为NBA的商业伙伴，负责NBA在中国的促销活动，可以使用NBA的商标。2008年北京奥运会也令海尔成为奥运会赞助商历史上出现的第一个中国白色家电制造商。
在国际绿茵赛场，海尔也曾以赞助商身份低调“现身”。2010年，海尔成为德甲劲旅勒沃库森的赞助商。当时的国外报道称，勒沃库森最新的主场广告牌不少显眼位置都出现了海尔的LOGO和广告，就连体育场内不少显示屏也都换成了海尔的产品。另有消息称，海尔还曾在2009年赞助意甲球队那不勒斯。
NBA、欧洲五大联赛都有 “他”
除此之外，玲珑轮胎闪耀NBA赛场、驰骋欧洲绿茵赛场的那些事儿也绝对值得一说。
作为克利夫兰骑士队的战略合作伙伴，玲珑轮胎在2016~2017赛季骑士队主场比赛中有多种形式的广告展示，并跟随骑士队多次现身NBA决赛现场。2017年，玲珑轮胎还成为NBA中国赛官方合作伙伴。
而在此之前，玲珑轮胎在国际体育赛事的赞助大手笔已经颇为人们喜闻乐见。2014年10月，玲珑轮胎登陆欧洲足球联赛，先后与里昂、马赛、美因茨、不莱梅、佛罗伦萨、拉齐奥、托特纳姆、埃弗顿、马德里竞技、塞利维亚等十家俱乐部签约，就球场广告投放展开合作。媒体曾一度笑谈，玲珑轮胎已挺进欧洲五大联赛。
今年2月，玲珑轮胎与尤文图斯足球俱乐部在招远签约，玲珑轮胎董事长兼总裁王锋宣布，玲珑轮胎正式牵手尤文图斯，成为其顶级合作伙伴。在此之前，玲珑轮胎还曾先后重金赞助沃尔夫斯堡足球俱乐部、中国卡车公开赛、中国排球超级联赛等国际知名体育赛事。
其实，无论是山东企业，还是中国企业，对他们而言，他们渴望通过世界杯的聚集效应放大自身的品牌价值，借势迈向商业征途上的星辰大海，开启一把打开国际市场的金钥匙。（记者王雅洁）
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